Ein kleines Gebäck mit Sinnspruch zum Kaffee durchstösst unser Denken inmitten eines Brainstormings in der Badi und bewegt uns, über Gott und die Welt nachzudenken. Unsere Gedanken schweifen von der Satzstellung des Spruchs an sich über Fussball und seine Regeln hin zu all den zuschauenden Experten während des letzten Monats. Diese deutsche Weisheit «Wenig Ahnung haben viele eine Menge» macht genau das, was auch gute Werbung soll. Sie unterhält! Da hat jemand eine Verpackung kreiert, die dazu führt, dass der Konsument etwas mit ihr macht. Diese Involvierung des Konsumenten nennt man auch Co-Creation. Es geht nicht nur darum, dass ein Produkt oder Werbung etwas mit dem Kunden macht. Viel wichtiger ist, dass und was der Konsument mit dem Produkt und der Werbung – hier die Verpackung dieses kleinen frechen Keks – macht.
