Um die aktuellen Marktchancen für die KMU der Schweizer Maschinen-, Elektro- und Metall-Industrie zu erfassen, gab Switzerland Global Enterprise umfassende Marktstudien in Auftrag, welche in Form von einem Dutzend umfassender Reports geliefert wurden. Sehr viel Information mit zum Teil hohem Detailgrad.

Therefore wurde als Kommunikationsagentur damit beauftragt, die Marktreports zusammenzufassen und für jeden Bereich der MEM-Branche in eine schnell erfassbare Form zu bringen. Dazu wurden Summarys in Deutsch und Englisch erstellt und in Form von klickbaren Infografiken auf der Website von S-GE, sowie in klickbaren und auch auf Smartphones darstellbaren PDF-Reports aufbereitet.

Aufgabe
Die sehr umfassenden und detaillierten Marktreports, welche Switzerland Global Enterprise für die KMU der Schweizer Maschinen-, Elektro- und Metall-Industrie in Auftrag gegeben hatte, sollten durch Therefore als Agentur in eine schnell erfassbare und auf Websites wie Social Media publizierbare Form gebracht werden.

Lösung
Die Marktreports wurden durch die Redaktoren von Therefore analysiert und daraus gemeinsam mit dem Kunden ein Konzept für die Aufbereitung erarbeitet. Dann wurden schnell erfassbare Texte geschrieben, Infografiken in klickbarer Form für die Website und als PDF erstellt und die finalen Reports zur Publikation in Web und Social Media geliefert.

Unternehmen: Switzerland Global Enterprise
Switzerland Global Enterprise (S-GE) ist die offizielle Schweizer Organisation für Exportförderung und Standortpromotion mit Standorten in allen Schweizer Landesteilen und in 31 Ländern mit rund 200 Mitarbeitenden. S-GE unterstützt Schweizer KMU bei ihrem internationalen Geschäft und innovationsstarke ausländische Unternehmen bei ihrer Ansiedlung in der Schweiz.

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Ob ein neues Corporate Design allen Ansprüchen gerecht wird, zeigt sich nur bedingt auf Plakaten und Anzeigen. Der wahre Realitätstest fürs CD ist die Umsetzung im ganz Grossen – auf einem Messestand. Nach der Neupositionierung von OPO Oeschger galt es, für die Holzmesse 2019 in Basel das neue Corporate Design und Corporate Wording auf den Messestand anzuwenden.

Dafür entwickelte das Team bei der OPO Oeschger Hausagentur Therefore sowohl ein Farb- als auch ein Beschriftungskonzept. Schliesslich sollten nicht weniger als sechs Themenbereiche – von Türtechnik über Werkzeug und Maschinen bis Lichttechnik – auf dem Stand Platz finden. Und das klar voneinander abgegrenzt und optisch doch zusammenpassend. Auch der neue Claim «Wir liefern.» sowie die dazugehörigen USPs sollten kommuniziert werden.

Das Ergebnis konnte sich sehen lassen: Das Spiel mit roten und weissen Flächen ermöglichte die Abgrenzung verschiedener Bereiche und Kommunikationsebenen. Zudem wirkte der Stand trotz der zahlreichen Themen klar und übersichtlich. Die Besucher wurden optisch und durch eine klare Beschriftung mit Headlines im Duktus des neuen Corporate Wordings geleitet. Und so waren sich nach den fünf Tagen in Basel alle einig: Den Realitätstest hat das neue Corporate Design von OPO Oeschger definitiv bestanden.

Unternehmen: OPO Oeschger AG
OPO Oeschger ist ein Schweizer Grosshändler, der u.a. Beschläge, Maschinen und Werkzeuge an Schreinereien und holzverarbeitende Betriebe sowie Glas- und Metallbaufirmen verkauft. Das Unternehmen wurde 1926 von Paul Oeschger in Oerlikon gegründet.

Aufgabe: Konzeption Messestand
Für die Holzmesse Basel 2019 sollte die Zürcher Agentur Therefore einen Messestand nach dem neuen Corporate Design konzipieren.

Lösung 
Therefore gestaltete einen Messestand, der optisch als ein grosses Ganzes daherkam und dabei verschiedenen Themenbereiche klar voneinender abgegrenzt kommunizierte.

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Dank Postkarte auf die Weinkarte? Das ist das Ziel der Familie Schmidheiny, die in Rapperswil und in Heerbrugg Weingüter unterhält. Die Weine können in ausgewählten Restaurants bestellt oder im Onlineshop und direkt vor Ort gekauft werden. Nun sollen sie bei weiteren Gastronomiebetrieben in der Region auf der Karte stehen. Um mit den Betreibern ins Gespräch zu kommen, wandten sich die Weinexperten an die Kommunikationsexperten von Therefore. Für die Werbeagentur eine spannende Aufgabe, eine passende Aktivierungskampagne für die Weingüter auszuarbeiten.

Das Therefore-Team weiss: Einen Gastronomen überzeugt man am besten von einem neuen Produkt, indem man ihn probieren lässt. Die Agentur schlug darum ein Direct-Mailing der besonderen Art vor. Ausgewählte Gastronomie-Betriebe erhalten eine Einladung zur Degustation auf dem Gut. Und zwar vom Oenologen selbst. Diese landet in Form einer Ferienpostkarte – personalisiert und handgeschrieben – im Briefkasten der Unternehmer. So wird sie ganz sicher gelesen und geht nicht unter in der täglichen Werbeflut. Die Vorderseite vermittelt nostalgische Gefühle, die Rückseite Verbundenheit. Denn die Karte kommt nicht etwa aus dem Südtirol oder Frankreich. Nein, sie kommt aus der Region.

Therefore hat die Kampagne von Grund auf konzipiert, begleitet und umgesetzt: Nachdem die richtige Idee gefunden war, gestaltete die Grafikdesignerin für beide Güter eine eigene Karte. Um die Rückseite kümmerten sich die Texter von Therefore: Zwei Textvarianten wurden erstellt, die direkten Bezug zur Region und so auch zum Empfänger schaffen. Die Agentur übernahm auch das Produktionshandling und das Briefing der Druckerei. Schliesslich sollte die Postkarte wie handgeschrieben aussehen.

Die Direct-Mailing-Aktion von Therefore kommt an. Mit der persönlichen Postkarte fallen die Familie Schmidheiny und ihr Oenologe Andreas Stössel in der regionalen Gastronomiebranche auf. Nicht zuletzt dank dem Fokus «frisch und lokal», der mit einem Augenzwinkern vermittelt wird.

Unternehmen
Seit 2009 baut die Familie Schmidheiny auf dem Höcklistein in Rapperswil und dem Gut Schmidheiny in Heerbrugg im Rheintal Wein an. Ihre Weine, die von der autochtonen Spezialität Räuschling über die grossen Burgundersorten bis zum Merlot reichen, vertreiben sie über ihren Onlineshop sowie direkt vor Ort auf den Gütern.

Aufgabe: B2B-Directmailing
Gastrobetriebe in der Region Zürichsee und im Rheintal sollen über das Angebot und die Weine der Familie Schmidheiny informiert werden. Wichtige Argumente sind der regionale Bezug und dass beide Seiten Wert legen auf frische, Qualitätsprodukte.

Lösung: Personalisierte Postkarte mit Fokus auf die Region
Therefore schlägt ein B2B-Directmailing vor: Eine personalisierte, handgeschriebene Postkarte informiert Gastrobetriebe, dass es in ihrer Region ein schönes Weingut mit gutem Wein gibt. Der Clou: Der Winzer und Oenologe Andreas Stössel lädt persönlich ein zur Degustation auf dem Gut. Das Mailing hebt sich so von der Masse ab und macht neugierig.

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Für beide Zielgruppen – Firmen wie Endkunden – hat die Kommunikationsagentur jeweils starke Kommunikationsmittel konzipiert und darauf geachtet, alle Touchpoints mit dem Kunden zu bedienen. So wurden die Broker bei der Akquise von Firmen mit einem spezifischen Flyer inklusive Programm, einer E-Mail-Vorlage und einer spezifischen Landingpage unterstützt. Zudem textete die Agentur eine E-Mail-Vorlage für die interne Kommunikation der Firmen an die Mitarbeitenden. Um Gäste von Veranstaltungen auf die HealthBox aufmerksam zu machen, wurden Roll-ups gestaltet, ein Programmheft erarbeitet und ein Wettbewerb initiiert.

Damit die HealthBox auch auf Social Media stattfindet, erstellte Therefore einen Redaktionsplan für die Coaches der HealthBox, damit diese regelmässig Bilder, Videos und kurze Texte auf Facebook, Instagram und Co. posten können und der HealthBox so auch digitale Aufmerksamkeit bescheren.

Unternehmen: Atupri Gesundheitsversicherung
Atupri ist ein schweizweit tätiger Gesundheitsversicherer mit differenziertem Angebot im Kranken- und Unfallversicherungsbereich – für Private und Firmen. Das Unternehmen gehört zu den 15 grössten Krankenversicherern der Schweiz.

Aufgabe: Kommunikationsmittel für B2B und B2C
Die Gesundheitsversicherung Atupri will Firmen dazu bewegen, ihren mobilen Fitness-Container HealthBox für ihre Mitarbeitenden zu buchen. Zudem soll die HealthBox bei Veranstaltungen beworben werden.

Lösung: Ein starkes Gesamtkommunikationspaket
Flyer und Roll-up informieren an öffentlichen Events über die HealthBox, ein Wettbewerb schafft die Grundlage für die Nachbearbeitung. Flyer und eine Landingpage informieren Firmen und ihre Mitarbeiter über die HealthBox und die Trainingsprogramme. Die Aktivitäten rund um die HealthBox werden mittels Redaktionsplan von den Coaches auf Social Media dokumentiert.

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Die Aufmerksamkeit eines vorbeifahrenden Autofahrers mit einem Plakat einzufangen ist schwierig, schliesslich hat er nur eine, maximal zwei Sekunden Zeit. Deshalb sind die Botschaften vor dem Gebäude der OPO Oeschger AG kurz und prägnant. «Fräsen Sie nicht vorbei!» steht da in roten Lettern auf weissem Hintergrund. Oder «Eimer für alles». Mit diesen frechen Wortspielen will der Grosshändler für Schreinerei-Bedarf gemeinsam mit der Kommunikationsagentur Therefore vor allem eines: Neugierde wecken und die Leute in den Shop locken. Liegt ja auch nahe. Schliesslich befindet sich der Shop direkt in der Zentrale von OPO Oeschger und damit nur wenige Schritte vom Plakat entfernt. Nur einen Klick entfernt: der Shop im Web, auf den ebenfalls verwiesen wird.

Eine aufmerksamkeitsstarke Art der Aussenwerbung, die drei Vorteile hat: Sie ist einfach umsetzbar, kostengünstig und leicht weiterzuführen. Also: Fräsen Sie das nächste Mal nicht vorbei, sondern schauen Sie rein, bei OPO Oeschger in Kloten.

Unternehmen: OPO Oeschger AG
OPO Oeschger ist ein Schweizer Grosshändler, der u.a. Beschläge, Maschinen und Werkzeuge an Schreinereien und holzverarbeitende Betriebe sowie Glas- und Metallbaufirmen verkauft. Das Unternehmen wurde 1926 von Paul Oeschger in Oerlikon gegründet.

Aufgabe
Passanten und Autofahrer darauf aufmerksam machen, dass sie in den Verkaufsshop von OPO Oeschger kommen können.

Lösung
Auffällige Plakte mit prägnanten Headlines vor dem Firmengebäude.

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Die Website der grössten börsenkotierten Immobilienfirma der Schweiz, Swiss Prime Site, muss ganz unterschiedliche Personen ansprechen: Mieter, Verkäufer und Architekten genauso wie Journalisten, Behörden und Mitarbeitende. Und nicht zuletzt natürlich Analysten und Aktionäre. All diese Interessengruppen sollten schnell und einfach zu ihren spezifischen Informationen gelangen. Doch ein strukturiertes Design ist nicht der einzige Wunsch des Unternehmens. Der Internetauftritt soll zudem mit attraktiven Inhalten überzeugen, die auf die zentralen Nachhaltigkeitsthemen von Swiss Prime Site einzahlen.

Eine spannende Aufgabe für die Kommunikations- und Webagentur Therefore, die sich gern in komplexe Sachverhalte einarbeitet und diese so lange studiert, bis sie sie verstanden hat und in interessante Geschichten verpacken kann. In eine Reportage über den Umbau des ehemaligen NZZ-Druckzentrums in einen interdisziplinären Technologiepark, zum Beispiel. Oder bei einem Blick hinter die Kulissen des Warenhauses Jelmoli. Storytelling, professionell bebildert mit grossartiger Fotografie. Davon lebt der Internetauftritt und vermittelt den Besuchern auf eine spannende Art und Weise, für welche Projekte sich Swiss Prime Site stark macht und wie das Unternehmen das Thema nachhaltiges Bauen in der Schweiz voranbringt.

Auch Sie brauchen nicht nur eine Website, sondern vor allem gutem Content? Dann lassen Sie uns darüber reden!

Unternehmen: Swiss Prime Site AG
Swiss Prime Site wurde 1999 gegründet. Bis 2017 ist das Unternehmen zur grössten börsenkotierten Immobiliengesellschaft der Schweiz mit einem Immobilienportfolio im Wert von CHF 11 Mrd. herangewachsen.

Aufgabe: Website
Auf der neuen Website sollen ganz unterschiedliche Zielgruppen ihre gewünschten Informationen zu Swiss Prime Site finden. Zudem will das börsenkotierte Unternehmen mit spannendem Content auf seine Projekte aufmerksam machen.

Lösung: Design und Content
Eine Website, die mit übersichtlichem Design sowie spannenden Reportagen, Interviews und Blogbeiträgen überzeugt.

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Adia unterstützt Unternehmen – vor allem im Gastro- und Eventbereich – bei der einfachen und oft kurzfristigen Suche nach temporärem Personal. Gleichzeitig werden den potentiellen Beschäftigten Jobvorschläge über eine App geboten, auf die sie sich direkt bewerben können. Eine praktische Sache, von der die Gastronomen jedoch erst einmal wissen müssen.

Nach einer Beratungs- und Konzeptionsphase mit der Kommunikationsagentur Therefore war klar: Neben neuen Drucksachen mit angepasstem Corporate Designn und einer neuen Website musste auch eine Broschüre her, die das Konzept von Adia strukturiert und einfach darlegt – zur Verkaufsförderung im Gastrogewerbe. Die Aussendienst-Mitarbeitenden sollen mit der Broschüre klar und verständlich aufzeigen können, wie das Konzept von Adia funktioniert und wie die passenden Leute rekrutiert werden.

Printpublikationen überlassen die Online-Spezialisten aus dem Hause Adecco dem Profi. Also konzipierte die Werbeagentur Therefore zwei Vorschläge für die Sales-Broschüre mit unterschiedlichem Format. Adia entschied sich für die kleinere, handliche Version in A5 quer – ideal zum Auslegen in Gastro- und Eventbetrieben. Diese überzeugte auch gestalterisch mit einer auf die Zielgruppe abgestimmten Bildwelt, viel Weissraum und einer Akzentfarbe. In «sein» neues Grün verliebte sich der Kunde auf Anhieb.

Schlicht und elegant kommt die Broschüre nun daher. Inhaltlich punktet sie besonders mit ihrer Übersichtlichkeit und der einfachen Struktur. Denn der Ablauf der Mitarbeitersuche wird verständlich und so einfach wie möglich aufgezeigt – gelöst mit einer Schritt-für-Schritt-Anleitung und mit vom Grafikteam selbst gezeichneten Icons.

Wir machen auch für Sie eine Broschüre. Oder auch mehrere. Rufen Sie uns einfach an, dann besprechen wir die Möglichkeiten.

Unternehmen: Adia
Die seit 2016 existierende digitale Rekrutierungsplattform Adia hat es sich zum Ziel gemacht, die steigende Nachfrage nach temporären Jobs abzudecken und die Suche nach temporären Mitarbeitenden zu erleichtern. Auf der benutzerfreundlichen App können sich sowohl die Arbeitgeber wie auch die Arbeitssuchenden schnell und einfach informieren.

Aufgabe: Sales-Broschüre
Die neue Sales-Broschüre soll das Konzept von Adia strukturiert und verständlich aufzeigen und die Aussendienst-Mitarbeitenden in ihrer Tätigkeit unterstützen.

Lösung: Übersichtlich und elegant
Die Broschüre im A5-Format punktet mit Übersichtlichkeit, Schlichtheit und Eleganz. Und auch gestalterisch kann die neue Printpublikation überzeugen: Viel Weissraum, die Akzentfarbe Grün und vom Grafikteam kreierte Icons machen Freude beim Lesen.

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Die Umstrukturierung eines Unternehmens geht fast immer mit der Überarbeitung der grundlegenden Kommunikationsmittel einher. So auch bei der Zürcher Elektrobaer AG, spezialisiert auf Elektroinstallationen, Telecom- und EDV-Anlagen sowie Automationen und Schaltanlagenbau. Das Familienunternehmen war in den letzten Jahren gewachsen und wünschte sich nun einen zeitgemässen Auftritt und damit ein neues Corporate Design inklusive Logo und Briefschaften mit Visitenkarten, Briefpapier und Kuverts. Auch ein Servicekleber für den Kundenbriefkasten sollte gestaltet werden.    

Die Kommunikationsagentur Therefore machte sich also an die Kreativarbeit. Aus dem nicht mehr ganz zeitgemässen Logo mit Bär als Stilelement wurde ein moderner Schriftzug, der zum einen die Firmenfarben transportiert und zum anderen durch seine abgerundeten Ecken etwas Fliessendes ausdrückt – und somit perfekt zum Geschäft passt. Insgesamt achteten die Grafiker der Agentur darauf, dass das Logo branchentreu daherkommt, das heisst, fest in der Baubranche verankert ist. Zudem muss es seine Wirkung überall entfalten können – auf der Visitenkarte genauso wie auf der Bande des ZSC-Stadions.

Bei der gestalterischen Arbeit kam auch das Thema der Firmenpositionierung immer wieder auf. Was ist den Kunden wichtig? Was erwarten sie von einem guten Elektriker? Ganz klar: Das Ergebnis muss funktionieren, das Projekt termingerecht abgeschlossen sein und letztendlich muss auch der Preis stimmen. «Funktion. Termin. Preis.» Dieser Dreiklang taucht daher immer wieder in den Werbemitteln auf. Auch auf der neu gestalteten Website finden sich die drei Worte wieder, die damit zu einer Art Claim werden.

Sie denken auch gerade über ein Redesign nach? Dann lassen Sie es uns gemeinsam tun.

Unternehmen: Elektrobaer AG
Die Elektrobaer-Gruppe ist Spezialist für Elektroinstallation, Telecom- und EDV-Anlagen, Automationen, Schaltanlagenbau und Haushaltgerätemarkt.

Aufgabe: Neues Corporate Design
Die Elektrobaer AG wünschte sich ein neues, zeitgemässes Corporate Design inklusive Logo und Briefschaften mit Visitenkarten, Briefpapier und Kuverts.

Lösung: Fliessend und branchentreu
Therefore entwickelte einen modernen Schriftzug mit den vertrauten Firmenfarben und abgerundeten Ecken, der branchentreu wirkt und zum Geschäft passt. Ergänzt wird das Corporate Design mit dem Claim «Funktion. Termin. Preis.».

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Einen guten Elektriker in Zürich zu finden ist schwer? Nicht mehr. Jedenfalls nicht, seit die durch und durch suchmaschinenoptimierte Website von Elektrobaer online ist. Nach der Überarbeitung des Corporate Designs wünschte sich das Zürcher Familienunternehmen von der Werbeagentur Therefore auch einen neuen Internetauftritt. Denn die Suche nach einem guten Elektriker läuft nun einmal hauptsächlich online.

Also nahmen die Webspezialisten von Therefore das Online Marketing in Angriff und entwickelten eine responsive – das heisst auf allen Endgeräten funktionierende – Internetseite, die konsequent auf Call-to-Action ausgerichtet ist. Der Kunde wird also direkt angesprochen und auf die Kontaktseite verwiesen. Bevor er sich jedoch meldet, kann er sich ausführlich über das Angebotsspektrum und verschiedenste Referenzprojekte informieren – und dabei den Mitarbeitenden quasi über die Schulter schauen. Die wurden eigens für den Auftritt bei einem Fotoshooting in Szene gesetzt. Doch nicht die Mitarbeitenden an sich stehen im Mittelpunkt, sondern ihre Arbeit; das Handwerk eines Elektrikers.

Auf den Einstiegsseiten sorgen zudem Banner mit plakativen Bildern und Wortspiel-Headlines wie «Spannung gefällig?» oder «Klemmt es?» für Aufmerksamkeit. Eine rundum gelungene Seite also, die sich sowohl an die B2B- wie auch an die B2C-Kunden richtet und die Suche nach dem guten Zürcher Elektriker in jedem Fall vereinfacht – und auf diesem Weg auch zu vielen Neukunden führt.

Wir lieben Werbung mit Spannung. Unser nächstes Projekt könnte Ihr Auftritt sein – online oder offline.

Unternehmen: Elektrobaer AG
Die Elektrobaer-Gruppe ist Spezialist für Elektroinstallation, Telecom- und EDV-Anlagen, Automationen, Schaltanlagenbau und Haushaltgerätemarkt.

Aufgabe: Neue Website
Die Elektrobaer AG wandte sich mit dem Wunsch nach einer neuen Website an Therefore.

Lösung: Responsiv und informativ
Die responsive Website arbeitet mit vielen Call-to-Actions und zeigt mit professionellen Fotos das Handwerk der Mitarbeitenden. Für Aufmerksamkeit sorgen plakative Banner.

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Seit 2015 berät Therefore die Denz Weine AG in allen Kommunikationsbelangen. Mit welchen Massnahmen kann der Bekanntheitsgrad der Zürcher Weinhandlung erhöht werden? Wie verkauft man hochwertige Weine erfolgreich übers Web? Und nicht zuletzt: Wie kann der direkte Verkaufsprozess optimiert werden? Bisher lief dieser über die Verkäufer, die direkten Kontakt zu den Gastronomen und Sommeliers pflegen. Doch es gab bis anhin keine Verkaufsunterlagen, die man dem Kunden dalassen und mit denen man im Gedächtnis bleiben konnte.

Diese Zeiten sind vorbei. Mit ihrer «Preisliste für die gehobene Gastronomie» setzte Denz Weine gemeinsam mit den Kommunikationsprofis von Therefore neue Massstäbe im Weinmarketing. Denn «gehoben» ist auch der Inhalt. So finden sich in dem 156 Seiten starken Werk nicht nur detaillierte Angaben zu den hochwertigen Weinen inklusive Preise. Nein, es besticht vor allem durch ausgedehnte Reportagen über die verschiedenen Weingüter und ihre Besitzer. Texte und Fotostrecken entführen den Leser nach Saint Émilion, Montalcino oder Panzano in Chianti. Mit der Mischung aus Imagebroschüre und Produktekatalog werden die Gastronomen emotional angesprochen und erhalten zugleich Informationen zu allen aktuellen Weinen für die nächsten Bestellungen. Der Vertrieb wird unterstützt und der Verkauf gestärkt.

Passend zur hochwertigen Erscheinung der Broschüre wurde diese mit einer handschriftlichen Karte an die Kunden verschickt. Der Erfolg war garantiert und so lag es nahe, gleich noch eine Preisliste nachzulegen: diesmal für Privatkunden – ebenso emotional und ansprechend aufbereitet.

Von der Imagebroschüre über den Produktekatalog bis zur Preisliste: Wir sind Ihre Kommunikationsagentur für Publikationen, die gerne gelesen werden.

Unternehmen: Denz Weine AG
Die Denz Weine AG in Zürich verfügt über ein breites Sortiment internationaler Spitzenweine und bietet diese nicht nur zu hervorragenden Konditionen, sondern auch in aussergewöhnlichen Flaschenformaten und Abfüllungen an.

Aufgabe: Erstellen von Verkaufsunterlagen
Die Denz Weine AG wandte sich mit dem Wunsch nach Verkaufsunterlagen an Therefore, um den Bekanntheitsgrad zu erhöhen und den Verkaufsprozess zu optimieren.

Lösung: Image und Information
Therefore erstellte eine Kombination aus Imagebroschüre und Produktekatalog und verschickte die Publikation zusammen mit einer handschriftlichen Karte.

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