Für diese Linie sollte eine neue Marke kreiert werden. Als Hausagentur von OPO Oeschger wurde Therefore mit der Konzeption und Entwicklung der neuen Marke beauftragt. Vom Namen über das Logo bis zu den anderen wichtigen Elementen der Corporate Identity wurden die Markenstrategen und Designer der Agentur tätig.

Der neue Brand trägt den Namen Werkstarck. Das Design des Logos ist eine gelungene Kombination von Technik, Funktion und Lifestyle und spricht die Zielgruppe der anspruchsvollen Heimerker perfekt an.

Die Vermarktung der neuen Produkte findet über Händler und Distributionspartner statt, eine eigene Website für den Brand ist bereits in Planung. Bisher übernimmt die einfache Landingpage die Aufgabe, dem neuen Brand ein digitales Zuhause zu bieten.

Unternehmen: OPO Oeschger AG
OPO Oeschger ist ein Schweizer Grosshändler, der u.a. Beschläge, Maschinen und Werkzeuge an Schreinereien und holzverarbeitende Betriebe sowie Glas- und Metallbaufirmen verkauft. Das Unternehmen wurde 1926 von Paul Oeschger in Oerlikon gegründet.

Herausforderung
Die Qualitäten professioneller Produkte für den B2B-Markt sollten mit einer neuem Marke für den B2C-Markt übertragen werden. Die neue Marke soll optisch ansprechend und vom Namen her eingängig sein und in allen Sprachregionen der Schweiz funktionieren.

Lösung
In einem intensiven Kreativprozess erarbeiteten die Branding-Spezialisten der Agentur eine Long-List von über 50 Varianten, alle basierend auf den Kernwerten des Auftraggebers, der Positionierung und den Perspektiven der Zielgruppe. Daraus wurden in mehreren Stufen gemeinsam mit dem Kunden Favoriten herausgebildet, Designentwürfe verfeinert und in den verschiedenen Anwendungsszenarien simuliert eingesetzt.

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Die Optimierung von Wertschöpfungs- und Lieferketten ist das Kerngeschäft der onborter GmbH. Das Zürcher Unternehmen bietet grosses Knowhow aus verschiedenen Branchen der produzierenden Industrie, vorwiegend aus dem Lebensmittelbereich.

Ein hochspezifisches Angebot für einen Markt von Spezialisten auch optisch in Szene zu setzen, war eine Aufgabe mit der Therefore als Agentur beauftragt wurde. Zusammen mit dem Kunden wurde ein Firmenname, ein Logo und ein Webdesign entwickelt, welches mittels WordPress umgesetzt werden konnte.

Durch das einfache CMS WordPress kann der Kunde den Inhalt seiner Seite sehr leicht selbst ändern oder ergänzen – für ein schlankes und effizientes Unternehmen ideal!

Menschen kaufen von Menschen

Obwohl die Arbeit der onborter GmbH viel mit Zahlen zu tun hat, stehen bei Ihrer Leistungserbringung die Menschen im Vordergrund. Deshalb wurde bei der Erstellung der Bildwelten grossen Wert darauf gelegt, dass mit grosszügigen und wertigen Bildern vom ersten Eindruck an klar wird, mit wem sich ein potenzieller Kunde einlässt.

Die direkte, professionelle und lösungsorientierte Art der onborter GmbH findet sich auch im Webdesign wieder. Dabei werden auch die einzelnen Angebote und Leistungen der Firma in SEO optimierter Weise dargestellt. Dies sorgt für eine gute Platzierung bei Suchmaschinen und dafür, dass potenzielle Kunden ihren Weg zur richtigen Lösung finden.

Unternehmen: onborter GmbH
Das Zürcher Beratungsunternehmen onborter GmbH ist auf die Optimierung von Wertschöpfungsketten und Supply Chain Management spezialisiert. Dazu kommen Qualitätsmanagementprozesse und Mandate in vielen Bereichen der Lebensmittelproduktion.

Aufgabe: Corporate Identity und Website
Die Leistungen und Kompetenzen waren – zumindest dem Firmengründer – von Anfang an klar. Den Weg bis hin zum Firmennamen, dem Logo und der Website war dennoch eine Herausforderung, denn Beratungsleistungen sind traditionell sehr anspruchsvoll in der visuellen Umsetzung,

Lösung: Starke Bilder
Bei der Umsetzung der neuen visuellen Identität wurde überdurchschnittlich viel Gewicht auf die Qualität und die Aussagen der Fotografie gelegt. Die Bilder sagen in der Summer fast mehr über den Charakter, die Arbeitsweise und die Qualität der Dienstleistungen aus als jeder – noch so sehr auf SEO optimierte Text auf der mit dem CMS WordPress umgesetzten Website.

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Das Sortiment von OPO Oeschger ist riesig: 60’000 Artikel hat das Logistikunternehmen mit Sitz in Kloten im Angebot. Diese werden nicht nur im modernsten Onlineshop der Branche verkauft, sondern auch in Sales-Broschüren beworben. Für OPO Oeschger ist es also ungemein wichtig, dass die Verkaufsbroschüren, wie zum Beispiel das OPO Sales, genauso überzeugend und aufgeräumt daherkommen wie der Webshop. Klar, dass sich die Full-Service-Agentur Therefore im Zuge der Neupositionierung und der Überarbeitung des Corporate Designs auch die verschiedenen Broschüren vornahm.

Die Herausforderung für die Agentur bei diesem Auftrag im Bereich Corporate Publishing war, eine gemeinsame Linie zu finden für die unterschiedlichen Printprodukte. Denn während einige sehr verkäuferisch gehalten sind, haben andere einen imagebildenden Charakter. Therefore gelang es, mit einigen grundlegenden Änderungen eine optische Zusammengehörigkeit zu schaffen, die den einzelnen Broschüren trotzdem Raum lässt, die eigenen Stärken auszuspielen.

Neu bauen alle OPO Printprodukte auf demselben Raster auf. Dieses verbindet Bild und Text und bringt Ruhe ins Layout. Neue Schriften, viel Weissraum und eine klare Linienführung verstärken den Wiedererkennungseffekt. So macht das Durchblättern Freude und der Kunde weiss immer genau, welche Beschreibung zu welchem Bild und Produkt gehört.

Nicht nur die Kunden profitieren. Auch für das Team in der Marketingabteilung wird alles ein bisschen einfacher. Die Mitarbeitenden können für zukünftige Ausgaben innerhalb des vorgegebenen Rasters Produkte und Beiträge einfach austauschen und Inhalte einfügen. Die Kommunikationsagentur punktet mit dem neuen Layout also gleich doppelt.

Unternehmen: OPO Oeschger AG
OPO Oeschger ist ein Schweizer Grosshändler, der u.a. Beschläge, Maschinen und Werkzeuge an Schreinereien und holzverarbeitende Betriebe sowie Glas- und Metallbaufirmen verkauft. Das Unternehmen wurde 1926 von Paul Oeschger in Oerlikon gegründet.

Aufgabe 
Die Verkaufsbroschüren sollen aufgeräumt und neu strukturiert werden. Dies natürlich im Stil des neuen Corporate Designs.

Lösung 
Ein Raster, das Struktur schafft, neue Schriften und viel Weissraum sorgen für ein ansprechendes Layout. Dies kommt nicht nur dem Kunden entgegen. Das Team von OPO Oeschger kann viel Zeit sparen beim Erstellen der weiteren Ausgaben.

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Neue Weinetiketten für das Weingut Höcklistein

Auf dem Weingut Höcklistein in Jona am Zürichsee baut die Familie Schmidheiny Weine ganz nach burgundischer Tradition an. Weine mit Herkunft, welche die Geschichte des Terroirs erzählen, auf dem sie entstehen. Ein hoher Anspruch, der sich in den Etiketten des Weines widerspiegeln soll. Mit anderen Worten: Ein Redesign der Etiketten stand an und welche Agentur wäre für das Design wohl besser geeignet als Therefore? Schliesslich hatten die Spezialisten für Kommunikation im Weinbereich ihr Können zuvor schon für Denz Weine sowie Gromann & Söhne unter Beweis gestellt.

Die Aufgabe war es, ein neues Design zu entwickeln, das Qualität und Anspruch vermittelt und zugleich die Wiedererkennung stärkt – am besten durch die markante Unterschrift des Besitzers Thomas Schmidheiny.

Das Resultat – ein neues, traditionelleres Etikettenformat – kann sich sehen lassen. Die eher moderne Anmutung des Corporate Design wird sachte in Richtung der Tradition des Burgunds bewegt. Rebsorten, Qualitätsstufen und Lagen sind für den Konsumenten schnell erfassbar.

Um den Auftritt des Weinguts Höcklistein zu perfektionieren, hat Therefore zusätzlich eine neue Website, eine Angebotsbroschüre und einen handlichen Leporello mit der Weinkollektion konzipiert und umgesetzt.

Unternehmen
Seit 2009 baut die Familie Schmidheiny auf dem Höcklistein Wein an. Ihre Weine, die von der autochtonen Spezialität Räuschling über die grossen Burgundersorten bis zum Merlot reichen, vertreiben sie über ihren Onlineshop sowie direkt vor Ort in Rapperswil-Jona.

Aufgabe
Redesign der Weinetiketten. Diese sollen die Tradition der Weine vermitteln und gleichzeitig die Wiedererkennung gewährleisten.

Lösung
Die neuen Weinetiketten zeigen sich in einem traditionelleren Etikettengestaltung. Das schlichte, Design ist modern und traditionell burgundisch zugleich. Zudem kommuniziert es den Konsumenten auf den ersten Blick alle wichtigen Angaben zum Wein.

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Mit dem Wunsch, ein klares, einheitliches Bild vermitteln zu wollen, wandte sich die Schreinerei Widmer im Zuge der Erstellung der neuen Website an die Kommunikationsagentur Therefore. Das neue Corporate Design soll sich nicht nur auf der Website, sondern auch auf Visitenkarten, Briefpapier und Kuverts wiederspiegeln.

Ein neues Logo soll es sein. Einfach und mit klaren Linien. Und doch soll es eine klare Aussage treffen. Infolgedessen gestaltete die Werbeagentur Therefore für die Schreinerei Widmer ein neues Erscheinungsbild mit Logo und – darauf aufbauend – Briefschaften sowie einen so sympathisch wie professionell wirkenden Flyer. Schlicht, in einer dezenten Farbgebung und mit dem Symbol eines Hobels spiegelt das neue Logo nun den modernen aber bodenständigen Schreinereibetrieb wieder.

Im Zuge des neuen Corporate Designs der Schreinerei Widmer erstellte die Kommunikationsagentur Therefore ausserdem ein neues Text- und Bildkonzept für den Flyer und die Website. Während die Bilder nun harmonisch und aufgeräumt daherkommen, vermitteln die Texte das Wesentliche – kurz und knackig.

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Eine Kita muss zunächst den Eltern gefallen, schliesslich wählen die den Betreuungsort für ihre Kleinen aus. Sie sind die Hauptzielgruppe auf dem frühkindlichen Bildungsmarkt. Deshalb lag Zoran und Ksenija Milosavljevic der professionelle, hochwertige Auftritt ihrer neuen Kindertagesstätte in Zürich-Höngg so am Herzen. Doch nicht nur die Eltern, auch die Stadt Zürich, die die private Kindertagesstätte subventioniert, sollte sich angesprochen fühlen. Genau wie potenzielle Erzieherinnen und Erzieher. Mit ihrem Wunsch nach einer kompletten Neugestaltung der Corporate Identity inklusive Logo und neuem Namen kamen die frischgebackenen Inhaber der privaten Einrichtung zur Kommunikationsagentur Therefore.

Ziel war es, einen Auftritt zu konzipieren, der einen hohen Anspruch vermittelt und langfristig dafür geeignet ist, die Kita auf mehrere Standorte in Zürich auszuweiten. Im Zuge dessen sollte die Kommunikation auch mehrsprachig funktionieren. Deshalb entschied man sich nach einigen Überlegungen für den Namen Minido. Die drei Silben besitzen nicht nur eine schöne Klangfarbe, sondern lassen auch Raum für Interpretationen. Mini steht für klein und aus dem Spanischen lässt sich «Mein Nest» ableiten. Mit dieser Übersetzung zogen dann auch die Vögel in das Kita-Konzept ein. Die Gruppen heissen fortan Spatz und Kolibri, die Zimmerwände werden dementsprechend verziert, und: Es wird T-Shirts mit stylischen Vogel-Prints für die Geburtstagskinder geben.

Zum stimmigen Gesamtkonzept gehört auch eine stilvolle Bildsprache, die Eltern aus der oberen Mittelklasse ansprechen soll. Die Kinder und Erzieher/-innen werden beim Spielen, Spazieren und Herumtoben gezeigt; mit viel Gegenlicht und in pastelligen Farben. So wird ein leichtes, beschwingtes Lebensgefühl vermittelt. Und das auf der Webseite genauso wie in der Broschüre.

Wen wollen Sie ansprechen? Wir helfen Ihnen gern bei der Konzeption einer einzigartigen Corporate Identity.

Unternehmen: Kita minido GmbH
Die Kita Minido ist eine private Kindertagesstätte mit teils städtisch subventionierten Kitaplätzen im Rütihof in Zürich-Höngg. Die Trägerschaft liegt bei Ksenija Milosavljevic (Kitaleiterin) und Zoran Milosavljevic (Geschäftsführer).  

Aufgabe: Corporate Identity
Für die Kita Minido galt es, die gesamte Corporate Identity zu konzipieren und ein Corporate Design inklusive Logo, Visitenkarten und Briefschaften auszuarbeiten.

Lösung: Gesamtkonzept
Therefore erarbeitete ein ansprechendes und stimmiges Gesamtkonzept aus Name, Logo und Bildstil.

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Die ersten Schritte eines Unternehmens auf dem Markt sind extrem spannend. Deshalb sagte die Werbeagentur Therefore auch spontan zu, als sie gefragt wurde, ob sie eine Neugründung aus der Zürcher IT-Branche beim Markteintritt kommunikativ unterstützen will. Ziel war es, die gestandenen Branchenprofis mit ihrer neuen Consulting-Firma bei dienstleistungsorientierten KMU im Raum Zürich bekannt zu machen.

Zuerst stand die Namensgebung auf dem Programm. Man entschied sich für Tekko, einen fiktiven Begriff, bei dem sowohl Technik als auch Einfachheit im Wort mitschwingt. Einfach. Genau so sollte der gesamte Auftritt gestaltet sein und dem Thema damit die Komplexität nehmen. So besticht das Logo durch seine Schnörkellosigkeit. Und auch die Bildwelt sorgt für Ordnung. Man entschloss sich, IT-Geräte in ihren Einzelteilen fein säuberlich geordnet von oben abzulichten. Die Botschaft: Tekko arbeitet analytisch und kann komplexe Sachverhalte bis ins Detail verstehen – und verständlich machen. So wie die Kommunikationsprofis von Therefore, die mal wieder unter Beweis gestellt haben, dass sie auch technische B2B-Themen ansprechend vermitteln können. Beim Corporate Design genauso wie auf der Website, die im Anschluss konzipiert, programmiert und gestaltet wurde.

Unternehmen: Tekko GmbH
Die Tekko GmbH ist ein Zürcher IT-Spezialist, der es Unternehmen ermöglicht, ihre IT-Projekte sowie den Unterhalt und Betrieb ihrer Anlagen auszulagern. Der Dienstleister bietet Fachwissen in den Bereichen Cloud-Computing, On-Premise-Computing sowie Kommunikationslösungen, IT-Support und Consulting.

Aufgabe: Corporate Design
Im Zuge der Unternehmensgründung benötigte der Zürcher IT-Dienstleister einen Firmennamen sowie einen ansprechenden Firmenauftritt inkl. Logo, Visitenkarten, Briefschaften und Bildwelt.

Lösung: Einfach und verständlich
Sowohl bei der Namensgebung als auch bei Logo und Bildstil entschied sich die Kommunikationsagentur Therefore für das Konzept der Einfachheit. Denn das Thema ist komplex genug.

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Wenn ein Familienunternehmen mit über 50-jähriger Tradition schon seine Zukunft neu gestaltet, dann auch den visuellen Auftritt. Das dachte sich zumindest die Greutol AG nach ihrer Übernahme durch die Fixit Gruppe und wendete sich umgehend an die Kommunikationsagentur Therefore. Der Wunsch: Ein neues Corporate Design inklusive Logo und Geschäftsbriefschaften, das die Weiterentwicklung von Greutol gegenüber den Kunden und Mitarbeitenden auch optisch sichtbar macht. Das neue CD soll zum einen die Identifikation des Unternehmens mit der Fixit Gruppe verdeutlichen und zum anderen ein positives Image bei der Zielgruppe aufbauen.

Also machte sich Therefore an die Arbeit. Die Kommunikationsprofis analysierten die bestehenden Erscheinungsbilder von Greutol und Fixit und gingen dann in die Kreativphase. Fest stand, dass es ein rein typografisches Logo geben soll, das zur Gruppe und zu den Schwesterunternehmen passt. Offen war hingegen, ob man an der Unternehmensfarbe Rot festhalten will, oder die Nachhaltigkeit der Produktpalette mit einem frischen Grün vermittelt.

Letztendlich entschied sich Greutol für das – den Kunden bekannte – Rot, um zu zeigen, dass man mit den Wurzeln des Unternehmens verbunden bleibt. Aus drei Favoriten wurde einer; aus einem Entwurf ein finales Logo und aus einem Logo wurden Visitenkarten und Briefschaften. Ein erfolgreicher Auftakt für das, was noch kommen wird: Inserate, Broschüren, Kataloge…

Wie soll Ihre Zukunft aussehen? Wir helfen Ihnen gern bei der Konzeption einer einzigartigen Corporate Identity.

Unternehmen: Greutol AG
Die Greutol AG ist ein schweizweit agierender Hersteller von Mörtel, Putz und Farben. Zur Angebotspalette des Unternehmens aus Otelfingen gehören zudem Aussenwärmedämmsysteme.

Aufgabe: Corporate Design
Im Zuge ihrer Übernahme durch die Fixit Gruppe wünschte sich die Greutol AG einen neuen visuellen Auftritt inkl. Logo, Visitenkarten und Briefschaften.

Lösung: Logo in Rot
Therefore gestaltete ein typografisches Logo in der Unternehmensfarbe Rot, das die Tradition betont und gleichzeitig zur Gruppe und den Schwesterunternehmen passt.

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In keinem Land der Welt haben die Konsumentinnen höhere Ansprüche an Gesichtspflege und Kosmetika als in Südkorea. Speziell für diesen Markt entwickelt das Schweizer Unternehmen OSUISSE eine Line von Pflegeprodukten, die keine Kompromisse macht.

Therefore wird mit der Entwicklung des Corporate Designs beauftragt, welche diesen Anspruch unterstreichen soll und als Basis für die spätere Marketingkommunikation dient. Die Lösung ist eine Kombination aus klassischer Typografie und moderner Umsetzung. Das Logo transportiert die Kernwerte der Marke: Reinheit, Klarheit und Reduktion auf perfekte Inhaltsstoffe. Im Zusammenspiel mit den für die einzelnen Produktlinien entworfenen Farbwelten wirkt das neue Signet sowohl in Weiss, Silber wie Schwarz genauso prägnant wie vornehm zurückhaltend.

Auf der Basis des von Therefore neu erstellen Corporate Designs wollte OSUISSE eine Verpackung für die im obersten Segment positionierte Kosmetiklinie «Essential Series» entwickeln lassen. Die Anforderungen waren neben dem Imagetransfer auch eine Ausbaufähigkeit auf weitere Linien, insbesondere für sensitive Haut und eine reine Männerlinie.

Die Designer von Therefore gestalten Verpackungen, welche die Hochwertigkeit der Formel wie auch die Reinheit der Inhaltsstoffe betonen. Die Farbkombinationen lassen sich für andere Produkte variieren, ohne den gemeinsamen Markenkern zu verlieren. Dem erfolgreichen Markteintritt seht somit nichts mehr im Weg.

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Eine Visitenkarte hat heute jeder. Das ist also nichts Besonderes mehr. Aber was, wenn der Kunde eine Visitenkarte möchte, die auffällt und im Gedächtnis bleibt? Mit genau diesem Wunsch kamen die Juventus Schulen zur Kommunikationsagentur Therefore. Die neue Visitenkarte für die Bildungsberater sollte vieles sein – nur nicht 08/15.

Nachdem Therefore von der Kolumne über die Plakatkampagne bis zu unterschiedlichen Websites schon viele Projekte für die Juventus Gruppe verwirklicht hat, freute sich das Team über diese neue Herausforderung und startete sofort mit der Konzeption.

Doch wie kann man das gelernte Format einer Visitenkarte neu denken, so dass sie ihrem Zweck trotzdem noch gerecht wird? Die Idee der Agentur: eine Visitenkarte mit vier statt zwei Seiten. Auf der Vorderseite kommt sie noch ganz gewöhnlich daher. Logo, Name, Position, Adresse, Kontaktdaten. Alles, was man von einer Visitenkarte erwartet. Doch dann folgt die Überraschung: Diese Karte kann man aufklappen. Und dort erfahren potenzielle Kunden und Geschäftspartner noch viel mehr über ihren neuen Kontakt. Neben einem sympathischen Porträt gibt es einen kurzen Text, in dem der Bildungsberater seine Arbeit beschreibt und auch ein wenig Privates von sich preisgibt – mit kurzen aber aussagekräftigen Texten.

Die neue Karte schlägt also zwei Fliegen mit einer Klappe: Sie ist Visitenkarte und Imagefolder in einem. Dadurch eignet sie sich perfekt, um sie an Bildungsmessen und Informationsanlässen abzugeben. Und der Kunde? Der schiebt seine neue Visitenkarte richtig gerne über den Tisch!

Unternehmen: Juventus Schulen
Die Stiftung Juventus Schulen bietet diverse Aus- und Weiterbildungen an. Zur Juventus Gruppe gehören die Juventus Wirtschaftsschule, Juventus Maturitätsschule, Juventus Schule für Medizin und die Juventus Technikerschule HF.

Aufgabe: Gestaltung Visitenkarten
Die Bildungsberater der Juventus Schulen wünschen sich neue Visitenkarten. Diese sollen aber nicht gewöhnlich sein, sondern auffallen und im Gedächtnis bleiben.

Lösung: Karten zum Aufklappen
Therefore gestaltet eine vierseitige, aufklappbare Visitenkarte. Diese enthält neben den Kontaktinformationen auch ein sympathisches Porträt in Form von kurzen und aussagekräftigen Texten.

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