Die Aufmerksamkeit eines vorbeifahrenden Autofahrers mit einem Plakat einzufangen ist schwierig, schliesslich hat er nur eine, maximal zwei Sekunden Zeit. Deshalb sind die Botschaften vor dem Gebäude der OPO Oeschger AG kurz und prägnant. «Fräsen Sie nicht vorbei!» steht da in roten Lettern auf weissem Hintergrund. Oder «Eimer für alles». Mit diesen frechen Wortspielen will der Grosshändler für Schreinerei-Bedarf gemeinsam mit der Kommunikationsagentur Therefore vor allem eines: Neugierde wecken und die Leute in den Shop locken. Liegt ja auch nahe. Schliesslich befindet sich der Shop direkt in der Zentrale von OPO Oeschger und damit nur wenige Schritte vom Plakat entfernt. Nur einen Klick entfernt: der Shop im Web, auf den ebenfalls verwiesen wird.

Eine aufmerksamkeitsstarke Art der Aussenwerbung, die drei Vorteile hat: Sie ist einfach umsetzbar, kostengünstig und leicht weiterzuführen. Also: Fräsen Sie das nächste Mal nicht vorbei, sondern schauen Sie rein, bei OPO Oeschger in Kloten.

Unternehmen: OPO Oeschger AG
OPO Oeschger ist ein Schweizer Grosshändler, der u.a. Beschläge, Maschinen und Werkzeuge an Schreinereien und holzverarbeitende Betriebe sowie Glas- und Metallbaufirmen verkauft. Das Unternehmen wurde 1926 von Paul Oeschger in Oerlikon gegründet.

Aufgabe
Passanten und Autofahrer darauf aufmerksam machen, dass sie in den Verkaufsshop von OPO Oeschger kommen können.

Lösung
Auffällige Plakte mit prägnanten Headlines vor dem Firmengebäude.

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Die Wahl der Kindertagesstätte zeichnet sich durch ein hohes Involvement der Eltern aus. Sie wollen sichergehen, dass ihre Kleinen gut aufgehoben sind. Deshalb ist die Kommunikation im Vorfeld besonders wichtig. Sie sollte detaillierte Informationen beinhalten, die Eltern aber auch emotional ansprechen. Deshalb entschieden sich die Inhaber der Zürcher Kindertagesstätte Minido, neben ihrer Website auch eine Broschüre als Kommunikationsmittel einzusetzen

Der Auftrag an die Kommunikationsagentur Therefore war klar: Die wichtigsten Informationen für die Eltern in ansprechenden Texten zusammenfassen und im Rahmen einer emotionalen Gestaltung vermitteln. Und so entstand eine übersichtliche, aufgeräumte Broschüre im Corporate Design mit stilvollen Bildern, die die Kinder und Erzieher/-innen beim Spielen, Spazieren und Herumtoben zeigen; mit viel Gegenlicht und in pastelligen Farben

Informationen, die immer wieder aktualisiert werden müssen, kommen als Extra-Beilage in die Broschüre. Dazu gehört zum Beispiel eine Auflistung der Feiertage oder das aktuelle Anmeldeformular. Alles zusammen sorgt für Vertrauen bei den Eltern, die ihre Kinder sicher gern in die fürsorglichen Hände der Minido-Erzieher/-innen geben werden.

Unternehmen: Kita minido GmbH
Die Kita Minido ist eine private Kindertagesstätte mit teils städtisch subventionierten Kitaplätzen im Rütihof in Zürich-Höngg. Die Trägerschaft liegt bei Ksenija Milosavljevic (Kitaleiterin) und Zoran Milosavljevic (Geschäftsführer).  

Aufgabe: Broschüre
Konzeption einer Broschüre, die Eltern umfassend informieren und Vertrauen schaffen soll.

Lösung: Information und Emotion
Die Broschüre überzeugt durch ihre Übersichtlichkeit, ihren emotionalen Bildern und den umfassenden Informationen. Eine Extra-Beilage enthält Informationen, die immer wieder aktualisiert werden.

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Was wollen die Eltern wissen? Diese Frage stand am Anfang der Website-Konzeption für die Zürcher Kindertagesstätte Minido. Schliesslich handelt es sich bei der Wahl des Betreuungsplatzes für die Kleinen um eine wichtige Entscheidung. Der Betreuungsplatz als High-Involvement-Produkt, gewissermassen. Die Eltern haben demnach ein hohes Informationsbedürfnis, das Sie auf der Internetseite befriedigen wollen.

Eine spannende Aufgabe für die Kommunikationsagentur Therefore, die sich schon bei der Corporate Identity für Minido intensiv mit der Zielgruppe Eltern beschäftigt hat. Ihre Empfehlung für die Website: viel Struktur und Übersichtlichkeit, damit die Besucher schnell zu den gewünschten Informationen gelangen.

Aus diesem Grund ist die Seite sehr aufgeräumt gestaltet und enthält trotzdem detaillierte Infos vom pädagogischen Konzept über Veranstaltungsreihen bis zum aktuellen Menüplan. Und auch die Emotionen werden angesprochen – mit stilvollen Bildern in pastelligen Farben. Sie zeigen Kinder und Erzieher/-innen ganz locker und ungezwungen in ihrem Kita-Alltag.

Auf der technischen Seite achteten die Web-Spezialisten von Therefore darauf, dass die Website responsive ist, also auch auf mobilen Endgeräten funktioniert. Und auch Aktualität und Interaktivität spielten eine Rolle. So können die Inhaber im Newsbereich jederzeit Neuigkeiten online stellen. Die Eltern wiederum haben die Möglichkeit, den Menüplan herunterzuladen und ihre Kinder online anzumelden. Ein rundum durchdachter Online-Auftritt also, der durch eine Imagebroschüre noch komplettiert wird.

Ihre Website sollte auch mal wieder aufgeräumt werden? Das übernehmen wir gern!

Unternehmen: Kita minido GmbH
Die Kita Minido ist eine private Kindertagesstätte mit teils städtisch subventionierten Kitaplätzen im Rütihof in Zürich-Höngg. Die Trägerschaft liegt bei Ksenija Milosavljevic (Kitaleiterin) und Zoran Milosavljevic (Geschäftsführer).  

Aufgabe: Website
Konzeption einer Website, die Eltern umfassend informieren und Vertrauen schaffen soll.

Lösung: Information und Emotion
Die Seite überzeugt durch ihre Übersichtlichkeit, ihren emotionalen Bildern und den umfassenden Informationen. Eine übersichtlich gestaltete, responsive Website, die durch den Kunden selbst gepflegt und aktualisiert werden kann.

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Eine Kita muss zunächst den Eltern gefallen, schliesslich wählen die den Betreuungsort für ihre Kleinen aus. Sie sind die Hauptzielgruppe auf dem frühkindlichen Bildungsmarkt. Deshalb lag Zoran und Ksenija Milosavljevic der professionelle, hochwertige Auftritt ihrer neuen Kindertagesstätte in Zürich-Höngg so am Herzen. Doch nicht nur die Eltern, auch die Stadt Zürich, die die private Kindertagesstätte subventioniert, sollte sich angesprochen fühlen. Genau wie potenzielle Erzieherinnen und Erzieher. Mit ihrem Wunsch nach einer kompletten Neugestaltung der Corporate Identity inklusive Logo und neuem Namen kamen die frischgebackenen Inhaber der privaten Einrichtung zur Kommunikationsagentur Therefore.

Ziel war es, einen Auftritt zu konzipieren, der einen hohen Anspruch vermittelt und langfristig dafür geeignet ist, die Kita auf mehrere Standorte in Zürich auszuweiten. Im Zuge dessen sollte die Kommunikation auch mehrsprachig funktionieren. Deshalb entschied man sich nach einigen Überlegungen für den Namen Minido. Die drei Silben besitzen nicht nur eine schöne Klangfarbe, sondern lassen auch Raum für Interpretationen. Mini steht für klein und aus dem Spanischen lässt sich «Mein Nest» ableiten. Mit dieser Übersetzung zogen dann auch die Vögel in das Kita-Konzept ein. Die Gruppen heissen fortan Spatz und Kolibri, die Zimmerwände werden dementsprechend verziert, und: Es wird T-Shirts mit stylischen Vogel-Prints für die Geburtstagskinder geben.

Zum stimmigen Gesamtkonzept gehört auch eine stilvolle Bildsprache, die Eltern aus der oberen Mittelklasse ansprechen soll. Die Kinder und Erzieher/-innen werden beim Spielen, Spazieren und Herumtoben gezeigt; mit viel Gegenlicht und in pastelligen Farben. So wird ein leichtes, beschwingtes Lebensgefühl vermittelt. Und das auf der Webseite genauso wie in der Broschüre.

Wen wollen Sie ansprechen? Wir helfen Ihnen gern bei der Konzeption einer einzigartigen Corporate Identity.

Unternehmen: Kita minido GmbH
Die Kita Minido ist eine private Kindertagesstätte mit teils städtisch subventionierten Kitaplätzen im Rütihof in Zürich-Höngg. Die Trägerschaft liegt bei Ksenija Milosavljevic (Kitaleiterin) und Zoran Milosavljevic (Geschäftsführer).  

Aufgabe: Corporate Identity
Für die Kita Minido galt es, die gesamte Corporate Identity zu konzipieren und ein Corporate Design inklusive Logo, Visitenkarten und Briefschaften auszuarbeiten.

Lösung: Gesamtkonzept
Therefore erarbeitete ein ansprechendes und stimmiges Gesamtkonzept aus Name, Logo und Bildstil.

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