Die Verkehrsbetriebe Glattal AG (VBG) wissen, wie der Hase läuft. Nämlich gar nicht: Er fährt. Mit ihrer auffälligen Osterpromotion trifft die VBG mitten ins Kundenherz. Während den Ostertagen waren auf und in ausgewählten Bussen und Trams die Osterhasen los. Das Ganze wurde von einer Social Media-Kampagne und einem Wettbewerb begleitet.

Die Kommunikationsexperten der Werbeagentur Therefore kamen mit einer gewagten Idee zum VBG Marketingteam: Sie wollten aus dem VBG-V im Logo Hasenohren machen. Damit griffen sie in das Heiligste des Corporate Designs ein: ins Logo. Doch genau das – da waren sich alle einig – würde zu Aufmerksamkeit führen. Und zu jeder Menge Sympathie. Denn der Hase mit den VBG-Ohren sah einfach zu herzig aus. Und er sass an der prominentesten Stelle des Trams: vorn an der Cobra-Schnauze.

Doch mit der österlichen Fahrzeugbeschriftung war es nicht getan. Die Osterpromotion sollte nicht nur auffallen und Sympathie schaffen, sondern auch auf Social Media für Aufsehen sorgen. So erhielten die Fahrgäste während den Ostertagen als Give Away kleine Schoggihäsli. Verteilt wurden diese gleich selbst von den VBG-Mitgliedern. „Wo hasen Sie hin?“, wollte das VBG-Team wissen. Wer Lust hatte, konnte die Erlebnisse seines Häslis fotografisch festhalten. Auf dem Etikett sowie auf Hängekartons in den Fahrzeugen wurden die Reisenden dazu aufgefordert, unter dem Hashtag glattalhase ein Foto ihres Häschen auf Facebook zu posten. Unter all den Postings wurden insgesamt fünf Abos fürs Freibad verlost. Passend zum Start der Badi-Saison.

Unternehmen: Verkehrsbetriebe Glattal AG
Seit 1993 bewegen die VBG Menschen von A nach B. Mit Bus und Tram sind sie im öffentlichen Nahverkehr im Glattal, Furttal und im Raum Effretikon/Volketswil unterwegs. Jedes Jahr werden mehrere Millionen Fahrgäste mit 52 Bus- und 2 Glattalbahn-Linien transportiert.

Aufgabe
Mit der Osteraktion wollte die Verkehrsbetreibe Glattal AG für Freude bei den Fahrgästen sorgen. Zudem sollte die Promotion auf der Facebookseite des Unternehmens für Aufmerksamkeit und Sympathie sorgen.

Lösung
Das VBG-V verwandelte sich auf einigen Trams und Bussen kurzerhand in Hasenohren. Ergänzt wurde das auffällige Fahrzeugdesign von Schoggi-Häschen und einem Wettbewerb auf Facebook.

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Die Busse der Verkehrsbetriebe Glattal AG steuern viele Ziele an. Aber nur einer fährt konsequent in Richtung Zukunft. Mit der Innovationslinie 759 schafft das Unternehmen eine Versuchsanlage, in der aktuelle Forschungsresultate rund um Fahrzeuge, Infrastruktur und Betrieb des öffentlichen Verkehrs im Alltag unter realen Bedingungen getestet werden können.

Ein solch besonderer Bus braucht natürlich auch ein besonderes Design. Zudem bekam die Innovationslinie ein eigenes Logo und eine Landingpage.

Unternehmen: Verkehrsbetriebe Glattal AG
Seit 1993 bewegen die VBG Menschen von A nach B. Mit Bus und Tram sind sie im öffentlichen Nahverkehr im Glattal, Furttal und im Raum Effretikon/Volketswil unterwegs. Jedes Jahr werden mehrere Millionen Fahrgäste mit 52 Bus- und 2 Glattalbahn-Linien transportiert.

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Wann bekommt man schon mal die Gelegenheit, ein ganzes Tram zu branden? Nicht so oft. Deshalb freuten sich die Designer bei Therefore auch besonders, als die VBG Verkehrsbetriebe Glattal AG verkündete, dass sie nach dem neuen Corporate Design nun auch ihren Fahrzeugen ein frisches Outfit verpassen wollen. Die neue Fahrzeugbeschriftung soll den Markenauftritt – der bereits mit einem Geschäftsbericht und einer Imagekampagne unterstützt wurde – perfekt abrunden. Die Pendler und Passanten sollen das neue Logo auch auf der Strasse täglich sehen und wiedererkennen – immer dann, wenn ein Bus oder Tram der VBG vorbeifährt.

Eine spannende Aufgabe für eine Kommunikationsagentur. Und eine Aufgabe mit vielen Herausforderungen. So mussten beim Ausarbeiten des Beschriftungskonzepts auch einige Einschränkungen beachtet werden: Türen und Fenster durften nicht beklebt werden, die blaue Längslinie in der Mitte wurde durch die ZVV vorgegeben und die Beschriftung musste sowohl für das Tram als auch für den Bus funktionieren.

Wie kann man also die Fahrzeuge deutlich sichtbar beschriften und gleichzeitig alle Vorgaben einhalten? Indem man das Logo vergrössert und seitlich sowie dezentral vorn auf der Schnauze des Tram platziert. Der markante grüne Punkt unterhalb des Cockpits fällt sofort auf – und verleiht den Transportmitteln nicht nur Wiedererkennungswert, sondern auch eine grosse Portion Charme.

Unternehmen: Verkehrsbetriebe Glattal AG
Seit 1993 bewegen die VBG Menschen von A nach B. Mit Bus und Tram sind sie im öffentlichen Nahverkehr im Glattal, Furttal und im Raum Effretikon/Volketswil unterwegs. Jedes Jahr werden mehrere Millionen Fahrgäste mit 52 Bus- und 2 Glattalbahn-Linien transportiert.

Aufgabe: Fahrzeugbeschriftung
Nachdem der Markenauftritt der VBG bereits mit dem neuen Corporate Design aufgefrischt wurde, waren nun die Fahrzeuge an der Reihe. Bus und Tram sollten unter Einhaltung aller Vorgaben neu beschriftet werden.

Lösung: Branding Bus & Bahn
Unter Berücksichtigung der Vorgaben wurde das Logo vergrössert und perfekt auf das Tram platziert. Der grüne Punkt unterhalb des Cockpits ist nicht nur auffällig, sondern verleiht den Trams und Bussen auch ein sympathisches und modernes Aussehen.

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Zum 25-jährigen Jubiläum bringen die VBG Verkehrsbetriebe Glattal AG gleich mehrere Ideen ins Rollen: Neben 25 Gute-Fahrt-Geschichten findet auch ein Vereinswettbewerb mit der Verlosung von 25 Mal CHF 1’000.– statt. Auf diese Aktionen möchte die VBG natürlich gebührend aufmerksam machen. Das Ziel: Möglichst viele Menschen sollen die Geschichten lesen und genauso viele Vereine sollen am Wettbewerb teilnehmen.

Nachdem die Zürcher Kommunikationsagentur Therefore bereits das Redesign, die Imagekampagne und den Geschäftsbericht der VBG umsetzte, unterstützte sie den Zürcher Verkehrsbetrieb nun natürlich auch bei seinem Firmenjubiläum. Entstanden sind mehrere Werbemassnahmen, die miteinander verknüpft sind und auf die Aktionen zum 25-Jahre-Jubiläum aufmerksam machen. Auf der Jubiläumsseite – eine eigens für diesen Zweck kreierte Landingpage – sind nicht nur die Meilensteile der VBG, sondern auch die 25 Geschichten sowie der Vereinswettbewerb zu finden. Im Zentrum der Kampagne steht das Wort «Bewegung» – schliesslich bewegen die VBG seit 25 Jahren Menschen von A nach B. So bringen die VBG Bewegung in die Vereinskasse und bewegen mit den Gute-Fahrt-Geschichten die Leser/innen.

Doch wie kommt es überhaupt dazu, dass die Menschen auf dieser Jubiläumsseite landen? Indem man ihnen sagt, dass es sie gibt. Und das funktioniert am besten dort, wo die Menschen mit der VBG unterwegs sind: im Bus und Tram. Mit Hängekartons werden die Pendler/innen auf die Aktionen zum Jubiläum aufmerksam gemacht. Um eine noch grössere Zielgruppe zu erreichen, werden zusätzlich Zeitungsinserate geschaltet.

Unternehmen: Verkehrsbetriebe Glattal AG
Seit 1993 bewegen die VBG Menschen von A nach B. Mit Bus und Tram sind sie im öffentlichen Nahverkehr im Glattal, Furttal und im Raum Effretikon/Volketswil unterwegs. Jedes Jahr werden mehrere Millionen Fahrgäste mit 52 Bus- und 2 Glattalbahn-Linien transportiert.

Aufgabe: Firmenjubiläum
Die Menschen auf das 25-Jahre-Jubiläum der VBG und die dazugehörigen Aktionen – Gute-Fahrt-Geschichten und Vereinswettbewerb – aufmerksam machen.

Lösung: Inserate, Wettbewerb, Landingpage
Gestaltung der Landingpage und Texten von Inseraten für das 25-Jahre-Jubiläum der VBG. Im Zentrum der Kampagne steht das Wort «Bewegung».

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Unternehmensgründer Hans Maurer entwickelte 1957 im Kanton Zürich das Urmodell aller Dusch-WCs. Seitdem ist Closomat Vorreiter im Bereich Komfort und Hygiene im Badezimmer.

Im Zusammenhang mit der Neudefinierung ihres Gesamtauftritts wollte die Closemo AG auch die eigenen Fahrzeuge neu beschriften. Diese sind für das Unternehmen wichtige Visitenkarten, da das Servicetechniker-Team damit durch die ganze Schweiz fährt.

Der Auftrag an die Kommunikationsagentur Therefore lautete also, eine Fahrzeugbeschriftung in Anlehnung an das neue Corporate Design zuentwickeln. Für das Branding in der Öffentlichkeit war allen Beteiligten wichtig, dass die Markenidentität sowohl traditionelle Markenwerte als auch jüngste Modernisierungen und Entwicklungen des Unternehmens transportiert. Deshalb arbeitete die Werbeagentur auf unterschiedlichen Ebenen. Auf der Front des Fahrzeugs wurde das Logo prominent platziert: Hier sind keine Erläuterungen nötig, das Wort Closomat wird in der Schweiz bereits flächendeckend als Synonym für das Dusch-WC verwendet. Auf den Seiten zeigen die neuen Fahrzeuge das Glanzstück des Unternehmens: die während Jahrzehnten perfektionierte, konkurrenzlos komfortable Dusche. Dies wird mit dem Slogan «Simply the Best!» untermauert. Schliesslich zeigt das Heck des Fahrzeugs das moderne Keyvisual, welches die Frische von purem, klarem Wasser symbolisiert.

Und damit potenzielle Neukunden sich auch umgehend bei Closemo melden können, unterstützen an unterschiedlichen, strategischen Stellen platzierte Telefon- und Internetangaben eine einfache Kontaktaufnahme.

Unternehmen: Closemo AG
Die Firma Closemo hat mit dem Dusch-WC Closomat weltweite Bekanntheit erlangt. Die Produkte des Unternehmens stehen für Barrierefreiheit und erfüllen gleichzeitig sämtliche Ansprüche in Bezug auf Design, Benutzerfreundlichkeit und Funktionalität.

Aufgabe: Fahrzeugbeschriftung
Die Fahrzeuge sind für die Closemo AG wichtige Visitenkarten, weil das Servicetechniker-Team damit durch die ganze Schweiz fährt. Nun sollen die Fahrzeuge an das neue Corporate Design angepasst werden.

Lösung: Branding der Fahrzeuge im CD
Therefore entwickelte eine neue Fahrzeugbeschriftung, die sowohl traditionelle Markenwerte als auch die jüngsten Modernisierungen und Entwicklungen des Unternehmens transportiert.

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Der Wein- und Spirituosen-Händler Paul Ullrich AG gilt als dynamisches Familienunternehmen – bereits in der 3. Generation. Die Firma, die mit Privatkunden, Gastronomen und ausgewählten Wiederverkäufern arbeitet, ist heute der grösste unabhängige Fachhändler der Schweiz.

Im Zuge der Neugestaltung von drei Lieferwagen entschied sich die Paul Ullrich AG, gleichzeitig auch die vier Aussendienstfahrzeuge beschriften zu lassen. Die Wagen gelten als mobile Visitenkarte und sollten deshalb einen bleibenden positiven Eindruck beim Vorbeifahren hinterlassen. Interessierte sollen zusätzlich Hinweise zur Kontaktaufnahme bekommen.

Therefore entwickelt ein Konzept für die Autobeschriftung, welches mit verschiedenen Motiven zum Thema Getränke spielt. Damit werden Passanten und Autofahrer auf Anhieb aufmerksam und neugierig auf mehr gemacht. Als Motive wählt die Werbeagentur stilvolle Gläser, Zapfen oder antike Korkenzieher, welche zum exklusiven Sortiment der Firma passen. Auf den Seiten der Fahrzeuge sind die Bilder zu sehen, auf den anderen Flächen wird mit der Webadresse zu einem ersten Kontakt animiert. Dank viel Leerraum und professionellen Bildern wirkt die Beschriftung edel und ist dennoch gleichzeitig ein Blickfang. Nach der Reinzeichnung der Vorschläge druckte ein spezialisierter Fahrzeugbeschrifter die fertigen Daten auf Folie. Diese wurden anschliessend in sorgfältiger Handarbeit auf die sauberen Autos aufgetragen und festgeklebt.

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