Grosse Geschichten brauchen Platz, um ansprechend und im Detail erzählt werden zu können. Und es gibt viel zu erzählen über die rege Bautätigkeit in der grössten Wohnbaugenossenschaft der Schweiz. Das Printmagazin FGZ-Info tut es!

Therefore bekam als Agentur für Corporate Publishing und spezialisierte Agentur für Kundenmagazine den Auftrag, das wichtigste Heftthema zu erstellen. Der Leitartikel «Mehr Wohnungen im Friesenberg» beschreibt auf vier Seiten grosszügig in Wort und Bild, wie der Bau der neuen Wohnungen von der Planung bis zu Einzug vonstatten ging.

Doch nicht jede Leserin oder jeder Leser möchte sich in den Artikel vertiefen, weshalb dich wichtigsten Punkte auf einer Faktenseite und der Marginalspalte «Kurz & Bündig» zusammengefasst wurden. So bietet das Magazin fundierte Fakten und Lesefutter, ohne jedoch die schnelle Erfassbarkeit, die «Querlesbarkeit», zu verlieren.

Unternehmen: Familienheim-Genossenschaft Zürich (FGZ)
Die demokratisch organisierte Familienheim-Genossenschaft Zürich (FGZ) ist eine Wohnbaugenossenschaft mit 25 Siedlungen am Stadtrand von Zürich. Ihr Ziel ist es, Familien preiswerten Wohnraum zur Verfügung zu stellen. Ferner bietet sie Dienstleistungen wie etwa eine Altersbetreuung oder Sozialberatung an.

Aufgabe
Darstellen eines komplexen Bauprojekts für neue Wohnungen in der Genossenschaft in einem vierseitigen Leitartikel, ohne das schnelle Erfassen beim Querlesen zu verlieren.

Lösung
Therefore erstellt eine attraktive Heftgestaltung mit Text, Bild und Layout und ergänzt den langen Hauptartikel in verschiedene Elemente und Textformen. Eine reine Faktenseite fasst das Wichtigste zusammen.

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Das Printmagazin der Genossenschaft ist das wichtigste Kommunikationsmittel von Vorstand und Verwaltung gegenüber den Mitgliedern. Es nimmt Themen auf, die bewegen und interessieren. So auch das immer wichtige, doch aufgrund der aktuellen Energiemangellage besonders wichtige Thema Energiesparen.

Mit eingängigen Texten und Icons werden die wichtigsten Tipps zum Energiesparen dargestellt. Somit wird die Wichtigkeit des Themas unterstrichen und das richtige Handeln einfach gemacht. Alle Informationen sind schnell erfassbar, QR-Codes bringen interessierte Leserinnen und Leser auf die Website, wo weiterführende Informationen zu finden sind.

Themenmix

Der Themenmix des Magazins ist so attraktiv gestaltet, dass es von den Leserinnen und Lesern gut aufgenommen wird und ein gutes Image in der Genossenschaft geniesst. Besondere Beachtung finden immer Portraits. «Menschen wollen Menschen sehen» ist hier der Ansatz, was zu einer hohen Identifikation mit der Genossenschaft und zu einer guten Bindung unter Nachbarn führt.

Unternehmen: Familienheim-Genossenschaft Zürich (FGZ)
Die demokratisch organisierte Familienheim-Genossenschaft Zürich (FGZ) ist eine Wohnbaugenossenschaft mit 25 Siedlungen am Stadtrand von Zürich. Ihr Ziel ist es, Familien preiswerten Wohnraum zur Verfügung zu stellen. Ferner bietet sie Dienstleistungen wie etwa eine Altersbetreuung oder Sozialberatung an.

Aufgabe
Redaktionelle Begleitung, Inhaltserstellung und Produktion bis zu den Druckdaten eines Printmagazins für die Genossenschafterinnen und Genossenschafter.

Lösung
Eine ansprechende Gestaltung mit einem ausgewogenen Themenmix wird von Therefore als Agentur bis zu den fertigen Druckdaten begleitet. Dabei werden Themen und Artikel ergänzt, lektoriert oder von Grund auf erstellt.

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Sie hat fast 6000 Mitglieder und ist damit die grösste Siedlungsgenossenschaft der Schweiz: Die Familienheim-Genossenschaft Zürich. Glücklich sind jene, die einen Platz in einer der begehrten Wohnungen bekommen haben. Und doppelt glücklich, weil sie mit dem Magazin «FGZ-Info» ein Instrument zur Verfügung haben, das nicht nur einfach informiert, sondern der bunten Gesellschaft auch als Plattform und Spiegel dient. Die Mission des Magazins: Wichtige Informationen innerhalb der Genossenschaft zu verbreiten und den Bewohnerinnen die Siedlung und ihre Nachbarn näher zu bringen. Unterstützung dabei bietet die Kommunikationsagentur Therefore. Sie liefert jährlich zwei bis dreimal ein Full-Service-Angebot von der Texterstellung oder einem Textlektorat, über das Layout und die Erarbeitung von Illustrationen und Grafiken bis hin zur Lieferung der Druckdaten.

Das ist so herausfordernd wie spannend. Etwa wenn es darum geht, die zahlreichen Möglichkeiten im Aussenraum der FGZ-Bewohnerinnen grafisch übersichtlich und ansprechend darzustellen. Damit die Leser auf einen Blick das finden, was sie suchen – oder wovon sie nicht einmal gewusst haben, dass sie es suchen. Eine gute Grafik sagt mehr als tausend Worte.

Das Heft widerspiegelt die Vielfalt der unterschiedlichen FGZ-Bewohner. Es gibt einen Bocciaclub, eine Holzwerkstatt und einen Maler. Alle kommen im Magazin zu Wort und sagen mehr oder weniger unverblümt, was viele denken: Wie toll es ist, Teil der FGZ-Gemeinschaft zu sein. Denn sie formen die Identität der lebendigen Genossenschaft. Weil Diskussionen die Gemeinschaft beleben, darf auch die Prise Pfeffer nicht fehlen: Der Leitartikel, der in jeder Ausgabe zu finden ist und von der FGZ verfasst wird, nimmt oft ein solches Thema auf. Also Zoff auf Bestellung? Im Gegenteil. Schliesslich lebt die FGZ Toleranz, Offenheit und eine aktive Diskussionskultur.

Unternehmen: Familienheim-Genossenschaft Zürich (FGZ)
Die demokratisch organisierte Familienheim-Genossenschaft Zürich (FGZ) ist eine Wohnbaugenossenschaft mit 25 Siedlungen am Stadtrand von Zürich. Ihr Ziel ist es, Familien preiswerten Wohnraum zur Verfügung zu stellen. Ferner bietet sie Dienstleistungen wie etwa eine Altersbetreuung oder Sozialberatung an.

Aufgabe
Das von Therefore als Agentur komplett neu konzipierte und gestaltete Magazin kam seit seinen ersten Ausgaben bei der Zielgruppe sehr gut an. Nun bestand die Herausforderung darin, das Konzept konsequent umzusetzen, zusammen mit der FGZ die Inhalte zu erstellen und ästhetisch ansprechend umzusetzen.

Lösung
Komplexe Themen wurden gemeinsam mit dem Kunden zu optisch ansprechenden und aufschlussreichen Infografiken verdichtet. So können die Informationen schnell von allen Leserinnen und Lesern aufgenommen werden. Die Grafiken fügen sich in die Gesamtgestaltung optimal ein und ergänzen die Textinhalte perfekt.

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Die zweite Ausgabe nach dem Relaunch des Magazins stellte das Redaktionsteam vor spannende Herausforderungen. Das Hauptthema sollte das wegweisende Anergienetz der FGZ sein. Das Anergienetz ist nicht nur technisch komplex, sondern auch mit grossen Investitionen verbunden. Dafür hat es aber einen wichtigen positiven Einfluss auf die Umweltbilanz der Genossenschaft.

Aus über 10 Seiten Fachtext und einigen komplexen Grafiken entwickelten die Spezialisten für Infografik von Therefore ein Konzept zur einfachen schematischen Darstellung der Sachverhalte. So fanden die wichtigen Informationen schliesslich auf einer Doppelseite platz.

Therefore agierte im Projekt als Unterstützung des internen Redaktionsteams und steuerte neben den Illustrationen und Grafiken auch Texte bei. Dazu übernahm die Agentur die Projektleitung für die komplette Produktion. Layout, Fotobearbeitung, Satz und Druckproduktion wurden von uns begleitet und überwacht.

Durch die enge Zusammenarbeit zwischen der Agentur und dem Kunden entstand ein ansprechendes, professionelles und stimmiges Magazin, welches trotz allem die Handschrift der Genossenschaft trägt.

Unternehmen: Familienheim-Genossenschaft Zürich (FGZ)
Die demokratisch organisierte Familienheim-Genossenschaft Zürich (FGZ) ist eine Wohnbaugenossenschaft mit 25 Siedlungen am Stadtrand von Zürich. Ihr primäres Ziel ist, Familien preiswerten Wohnraum zu ermöglichen. Ferner bietet sie Dienstleistungen, wie etwa eine Altersbetreuung oder Sozialberatung, an.

Aufgabe
Das von Therefore als Agentur vor einem Jahr komplett neu konzipierte und gestaltete Magazin kam mit seiner ersten Ausgabe in der Zielgruppe sehr gut an. Nun stand die zweite Ausgabe an, welche von Therefore bei Inhaltserstellung, Layout, Satz, Text und Infografik begleitet werden sollte.

Lösung
Komplexe Themen wurden gemeinsam mit dem Kunden zu optisch ansprechenden und einfach erklärenden Infografiken verdichtet. So können die Informationen schnell von allen Leserinnen und Lesern aufgenommen werden. Die Grafiken fügen sich in die Gesamtgestaltung optimal ein und ergänzen die Textinhalte perfekt.

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Um die Genossenschafter und Genossenschafterinnen auf dem Laufenden zu halten, gibt die FGZ ihr Magazin «FGZ-Info» heraus. Als Full-Service-Agentur kümmert sich Therefore um die Projektleitung und die grafische Umsetzung dieses Corporate Publishing Produkts. Im Auftrag der Familienheim-Genossenschaft Zürich hat Therefore das Magazin nun einem kompletten Redesign unterzogen: Die Strategen der Kommunikationsagentur Therefore haben in einem ersten Schritt zusammen mit allen Stakeholdern einen Workshop durchgeführt, um Gestaltung, Anmutung und Inhalte neu zu definieren. Sowohl das Layout als auch das Inhaltskonzept hat das Kreativteam von Therefore basierend auf den erarbeiteten Kommunikationszielen inhouse erstellt.

Das neue Layout von «FGZ-Info» wirkt grosszügig, aufgeräumt und dank seiner Farbstärke ansprechend und sehr zeitgeistig. Was den Inhalt betrifft, war von Kundenseite gewünscht, einerseits über Aktuelles aus der Genossenschaft zu berichten, andererseits Leservergnügen und Unterhaltung mit Mehrwert zu bieten, aber auch, mit den Genossenschaftern und Genossenschafterinnen in Dialog zu treten. So sind Rubriken wie etwa «der Briefkasten» entstanden, welche die Möglichkeit bieten, Anregungen, Lob oder Kritik anzubringen – sei es auf postalischem Weg – was insbesondere von älteren Menschen geschätzt und genutzt wird – oder sei es digital per E-Mail.

Die erste Ausgabe im neuen Design informiert die Leser und Leserinnen über den Ersatzbau «Grossalbis»: Geplant ist, die bestehenden alten Häuser, die sich in schlechtem Zustand befinden, durch einen Neubau zu ersetzen, der Wohnraum für Alle bietet – kleine und grosse Familien, Singles, Paare sowie betagte Menschen. Das Projekt wird umfassend und übersichtlich dargestellt. Auch kommen Vorstandsmitglieder oder Bewohner zu Wort, die sich über die Vor- und Nachteile dieses genossenschaftlichen Bauprojekts im Friesenberg-Quartier äussern.

Zudem erzählen in der ersten Ausgabe des neuen «FGZ-Info» sieben Genossenschafter und Genossenschafterinnen, wie sie den Lockdown erlebt haben. Aus diesen Porträts wird auch ersichtlich, wie die Menschen in der Krise näher zusammengerückt sind, sich gegenseitig unterstützt haben und füreinander da waren – eine Haltung, die in der Kultur des genossenschaftlichen Wohnkonzepts tief verankert ist.

Ansprechend und übersichtlich wird über Aktuelles und Wissenswertes aus Verwaltung und Vorstand berichtet, die Organisationsentwicklung erklärt oder es werden Mitarbeiter und Mitglieder der FGZ interviewt. Den Kommunikationsprofis von Therefore ist es gelungen, den Inhalt so aufzubereiten, dass das neue Corporate Publishing Produkt der Siedlungs-Genossenschaft im Zürcher Friesenberg Quartier gleichsam informativ wie spannend zu lesen ist. Eine sinnvolle Gliederung der zahlreichen Inhalte gewährleistet eine gute Leseführung – so wird das Wichtigste bereits beim Durchblättern ersichtlich.

Unternehmen: Familienheim-Genossenschaft Zürich (FGZ)
Die demokratisch organisierte Familienheim-Genossenschaft Zürich (FGZ) ist eine Wohnbaugenossenschaft mit 25 Siedlungen am Stadtrand von Zürich. Ihr primäres Ziel ist, Familien preiswerten Wohnraum zu ermöglichen. Ferner bietet sie Dienstleistungen, wie etwa eine Altersbetreuung oder Sozialberatung, an.

Aufgabe
Therefore hat den Auftrag erhalten, das Kundenmagazin der Familienheim-Genossenschaft Zürich (FGZ) inhaltlich und grafisch zu überarbeiten. Das Corporate Publishing Magazin soll die Mitglieder über aktuelle Projekte informieren sowie das Vertrauen in die Genossenschaft stärken.

Lösung
In einem Workshop mit allen Stakeholdern wurden die Kommunikationsziele erarbeitet. Darauf basierend hat die Kommunikationsagentur Therefore ein neues Inhaltskonzept und eine grafische Neugestaltung erarbeitet. Entstanden ist ein ansprechendes, übersichtliches Magazin, das über Aktuelles informiert, wichtige Infos kurz und knapp vermittelt, aber auch viel Lesevergnügen bietet.

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