Zoran Milosavljevic, Sie haben in den letzten Jahrzehnten die Bildungslandschaft der Schweiz mitgeprägt. Darf man das so sagen?
Das ist wohl etwas übertrieben. Ich war oft dabei, wenn Neues entstanden ist, doch mitgeprägt ist ein grosses Wort. Die Bildungslandschaft ist heute eine so komplett andere als vor zwanzig Jahren, da waren so viele Menschen mitbeteiligt, ich könnte nicht sagen, ob da einzelne Personen wirklich noch prägend waren. Irgendwie war es eine Zeit des Umbruchs, der neuen Möglichkeiten, eine regelrechte Goldgräberstimmung.

Die ist jetzt vorbei?
Wenn wir beim Bild des Goldrausches bleiben, dann ja. Heute befinden wir uns in der Konsolidierung. Was sich bewährt hat, wird weiter verfeinert, angepasst, institu-
tionalisiert. Das Bologna-System, die Höheren Fachschulen, die Fachausweise, die Diplome … all das ist heute weitgehend fertiggestellt. Die Zeiten, in denen jedes Jahr Dutzende neue Nachdiplome und Abschlüsse entstanden, sind Gott sei Dank vorbei. Das war ja schon fast grotesk.

Wildwuchs?
Ja, Wildwuchs. Und für den Kunden nicht mehr durchschaubar. Ich hatte das grosse Glück und die riesige Herausforderung, lange für einen der aktivsten Player auf dem Bildungsmarkt tätig sein zu dürfen. Was wir in dieser Zeit an Um-, An- und Ausbauten an unserem Bildungsangebot bewältigt haben, ist schon immens. Zum einen, um uns von der privaten und staatlichen Konkurrenz abzuheben. Zum anderen auch getrieben vom Mitbewerber. Und vom Kunden. Da sassen mir dann erwachsene Menschen mit solider Ausbildung gegenüber, die völlig verunsichert waren, was ihre Bildung überhaupt noch wert sei und welchen Masterabschluss sie brauchen, um nicht völlig daneben zu liegen.

Eine Generation der Getriebenen?
Absolut. Früher nahm man sich vor, etwas mehr zu leisten und eine Weiterbildung anzustreben. Dieses Motiv wurde bei einem guten Teil unserer Interessenten immer mehr durch die Verunsicherung abgelöst, ohne eine Weiterbildung auf einmal im Abseits zu stehen. Gut fürs Geschäft, aber doch etwas übertrieben.

Schon während seines Studiums der Rechtswissenschaften unterrichtete Zoran Milosavljevic an verschiedenen Instituten als Nebenjob. Eine spannende Tätigkeit und ein guter Verdienst für einen Studenten. Dann stieg er ganz in die Bildungswelt ein. In dieser Zeit wurden die «guten, alten Schulen» durch die neuen, modernen Abschlüsse ersetzt. HKG und HWV durch HFW und FH zum Beispiel. Aus Hunderten Lehrern wurden Professoren – per Dekret, nicht per Qualifikation. Aus Kursteilnehmern wurden Studenten, aus Diplomanden Master. Eine Akademisierung der Bildung, eine Bologna-Lawine. Mittendrin Zoran Milosavljevic, mittlerweile Schulleiter.

Da sassen sie dann also vor Ihnen, die ersten Generationen von Bachelor- und Masterstudierenden an Privatschulen. Was waren ihre Erwartungen?
Zum ersten einmal Orientierung. Die Frage: Was passiert nun mit mir? Was wird erwartet? Und vor allem die nicht ausgesprochene Erwartung einer Bestätigung: Sie tun etwas anderes als die Generation vor ihnen, und es ist richtig, dass sie das tun.

Bestätigung aus Unsicherheit?
Ja. Ganz klar. Aufgewachsen waren unsere Studierenden in einer Welt, in der man an einer Universität studierte oder an der ETH. Man «machte das Tech», wenn man sich in der technischen Welt weiterentwickeln wollte. Auf einmal studierte man an der Fachhochschule. Und statt den Fachausweis Marketingplaner hatte man den Bachelor für Marketing. Das sieht auf den ersten Blick einfach mal schon viel besser und anspruchsvoller aus, sorgt aber auch für Verunsicherung. Ist das wirklich etwas wert? Die Antwort ist klar: Ja, das ist es! Doch vermitteln, dass diese neue Form von Bildung etwas Gutes ist, solide und genau das Richtige, das ist eine eher emotionale Aufgabe.

Ksenija Milosavljevic
Nach jahrelanger Arbeit in allen Bereichen von Kindertagesstätten war die Gründung von Minido im Jahr 2016 der Schritt in die Selbständigkeit.

Zoran Milosavljevic
Der studierte Jurist arbeitete jahrzehntelang in Führungspositionen verschiedenster grosser Bildungsinstitutionen, darunter die HSO Bildungsgruppe und die Juventus Schulen. Neben der Co-Geschäftsleitung von Minido hat er ein kleines Unterrichtspensum als Dozent an verschiedenen Hochschulen inne.

KITA Minido
Ein überzeugendes Konzept an vielen verschiedenen Standorten. Minido steht für moderne, herzliche und professionelle Kindertagesstätten.

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Die Wahl der Kindertagesstätte zeichnet sich durch ein hohes Involvement der Eltern aus. Sie wollen sichergehen, dass ihre Kleinen gut aufgehoben sind. Deshalb ist die Kommunikation im Vorfeld besonders wichtig. Sie sollte detaillierte Informationen beinhalten, die Eltern aber auch emotional ansprechen. Deshalb entschieden sich die Inhaber der Zürcher Kindertagesstätte Minido, neben ihrer Website auch eine Broschüre als Kommunikationsmittel einzusetzen

Der Auftrag an die Kommunikationsagentur Therefore war klar: Die wichtigsten Informationen für die Eltern in ansprechenden Texten zusammenfassen und im Rahmen einer emotionalen Gestaltung vermitteln. Und so entstand eine übersichtliche, aufgeräumte Broschüre im Corporate Design mit stilvollen Bildern, die die Kinder und Erzieher/-innen beim Spielen, Spazieren und Herumtoben zeigen; mit viel Gegenlicht und in pastelligen Farben

Informationen, die immer wieder aktualisiert werden müssen, kommen als Extra-Beilage in die Broschüre. Dazu gehört zum Beispiel eine Auflistung der Feiertage oder das aktuelle Anmeldeformular. Alles zusammen sorgt für Vertrauen bei den Eltern, die ihre Kinder sicher gern in die fürsorglichen Hände der Minido-Erzieher/-innen geben werden.

Unternehmen: Kita minido GmbH
Die Kita Minido ist eine private Kindertagesstätte mit teils städtisch subventionierten Kitaplätzen im Rütihof in Zürich-Höngg. Die Trägerschaft liegt bei Ksenija Milosavljevic (Kitaleiterin) und Zoran Milosavljevic (Geschäftsführer).  

Aufgabe: Broschüre
Konzeption einer Broschüre, die Eltern umfassend informieren und Vertrauen schaffen soll.

Lösung: Information und Emotion
Die Broschüre überzeugt durch ihre Übersichtlichkeit, ihren emotionalen Bildern und den umfassenden Informationen. Eine Extra-Beilage enthält Informationen, die immer wieder aktualisiert werden.

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Was wollen die Eltern wissen? Diese Frage stand am Anfang der Website-Konzeption für die Zürcher Kindertagesstätte Minido. Schliesslich handelt es sich bei der Wahl des Betreuungsplatzes für die Kleinen um eine wichtige Entscheidung. Der Betreuungsplatz als High-Involvement-Produkt, gewissermassen. Die Eltern haben demnach ein hohes Informationsbedürfnis, das Sie auf der Internetseite befriedigen wollen.

Eine spannende Aufgabe für die Kommunikationsagentur Therefore, die sich schon bei der Corporate Identity für Minido intensiv mit der Zielgruppe Eltern beschäftigt hat. Ihre Empfehlung für die Website: viel Struktur und Übersichtlichkeit, damit die Besucher schnell zu den gewünschten Informationen gelangen.

Aus diesem Grund ist die Seite sehr aufgeräumt gestaltet und enthält trotzdem detaillierte Infos vom pädagogischen Konzept über Veranstaltungsreihen bis zum aktuellen Menüplan. Und auch die Emotionen werden angesprochen – mit stilvollen Bildern in pastelligen Farben. Sie zeigen Kinder und Erzieher/-innen ganz locker und ungezwungen in ihrem Kita-Alltag.

Auf der technischen Seite achteten die Web-Spezialisten von Therefore darauf, dass die Website responsive ist, also auch auf mobilen Endgeräten funktioniert. Und auch Aktualität und Interaktivität spielten eine Rolle. So können die Inhaber im Newsbereich jederzeit Neuigkeiten online stellen. Die Eltern wiederum haben die Möglichkeit, den Menüplan herunterzuladen und ihre Kinder online anzumelden. Ein rundum durchdachter Online-Auftritt also, der durch eine Imagebroschüre noch komplettiert wird.

Ihre Website sollte auch mal wieder aufgeräumt werden? Das übernehmen wir gern!

Unternehmen: Kita minido GmbH
Die Kita Minido ist eine private Kindertagesstätte mit teils städtisch subventionierten Kitaplätzen im Rütihof in Zürich-Höngg. Die Trägerschaft liegt bei Ksenija Milosavljevic (Kitaleiterin) und Zoran Milosavljevic (Geschäftsführer).  

Aufgabe: Website
Konzeption einer Website, die Eltern umfassend informieren und Vertrauen schaffen soll.

Lösung: Information und Emotion
Die Seite überzeugt durch ihre Übersichtlichkeit, ihren emotionalen Bildern und den umfassenden Informationen. Eine übersichtlich gestaltete, responsive Website, die durch den Kunden selbst gepflegt und aktualisiert werden kann.

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Eine Kita muss zunächst den Eltern gefallen, schliesslich wählen die den Betreuungsort für ihre Kleinen aus. Sie sind die Hauptzielgruppe auf dem frühkindlichen Bildungsmarkt. Deshalb lag Zoran und Ksenija Milosavljevic der professionelle, hochwertige Auftritt ihrer neuen Kindertagesstätte in Zürich-Höngg so am Herzen. Doch nicht nur die Eltern, auch die Stadt Zürich, die die private Kindertagesstätte subventioniert, sollte sich angesprochen fühlen. Genau wie potenzielle Erzieherinnen und Erzieher. Mit ihrem Wunsch nach einer kompletten Neugestaltung der Corporate Identity inklusive Logo und neuem Namen kamen die frischgebackenen Inhaber der privaten Einrichtung zur Kommunikationsagentur Therefore.

Ziel war es, einen Auftritt zu konzipieren, der einen hohen Anspruch vermittelt und langfristig dafür geeignet ist, die Kita auf mehrere Standorte in Zürich auszuweiten. Im Zuge dessen sollte die Kommunikation auch mehrsprachig funktionieren. Deshalb entschied man sich nach einigen Überlegungen für den Namen Minido. Die drei Silben besitzen nicht nur eine schöne Klangfarbe, sondern lassen auch Raum für Interpretationen. Mini steht für klein und aus dem Spanischen lässt sich «Mein Nest» ableiten. Mit dieser Übersetzung zogen dann auch die Vögel in das Kita-Konzept ein. Die Gruppen heissen fortan Spatz und Kolibri, die Zimmerwände werden dementsprechend verziert, und: Es wird T-Shirts mit stylischen Vogel-Prints für die Geburtstagskinder geben.

Zum stimmigen Gesamtkonzept gehört auch eine stilvolle Bildsprache, die Eltern aus der oberen Mittelklasse ansprechen soll. Die Kinder und Erzieher/-innen werden beim Spielen, Spazieren und Herumtoben gezeigt; mit viel Gegenlicht und in pastelligen Farben. So wird ein leichtes, beschwingtes Lebensgefühl vermittelt. Und das auf der Webseite genauso wie in der Broschüre.

Wen wollen Sie ansprechen? Wir helfen Ihnen gern bei der Konzeption einer einzigartigen Corporate Identity.

Unternehmen: Kita minido GmbH
Die Kita Minido ist eine private Kindertagesstätte mit teils städtisch subventionierten Kitaplätzen im Rütihof in Zürich-Höngg. Die Trägerschaft liegt bei Ksenija Milosavljevic (Kitaleiterin) und Zoran Milosavljevic (Geschäftsführer).  

Aufgabe: Corporate Identity
Für die Kita Minido galt es, die gesamte Corporate Identity zu konzipieren und ein Corporate Design inklusive Logo, Visitenkarten und Briefschaften auszuarbeiten.

Lösung: Gesamtkonzept
Therefore erarbeitete ein ansprechendes und stimmiges Gesamtkonzept aus Name, Logo und Bildstil.

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