Wir liefern. Mit diesem Claim hebt sich OPO Oeschger seit der von Therefore konzipierten Neupositionierung im Jahr 2017 auf dem Markt der Grosshändler ab. Dabei liefert das Familienunternehmen von seinem Hauptsitz in Kloten aus nicht nur Beschläge und Werkzeug, sondern vor allem Beratung, Expertise und konkrete Lösungen.

Darauf wollte OPO Oeschger denn auch mittels fachspezifischen Contents auf der eigenen Website aufmerksam machen. Die Zürcher Hausagentur Therefore konzipierte daraufhin das Format des Expertenblogs. Hier sollen die Fachexperten von OPO Oeschger in einer Serie von sechs Posts die Leser über spezifische Themen informieren.

Den Anfang machte der Expertenblog zum Thema Türtechnik. Hier ging es unter anderem um Brandschutz, moderne Sicherheitsschliesssysteme und Fingerscan-Lösungen. Ziel war es dabei immer, die Fachkompetenz von OPO Oeschger hervorzuheben und die Kunden darauf aufmerksam zu machen, dass sie schon bei der Planung ihrer Projekte auf die Unterstützung von OPO Oeschger zählen können.

Nach der erfolgreichen Lancierung der ersten B2B-Blogserie folgte die zweite zum Thema Lichttechnik. Hier erfuhren die Schreiner unter anderem, wie sie das perfekte Licht für ihr Möbel finden, worauf es bei der Wahl der Lichtfarbe ankommt und auf welche Arten man LEDs dimmen kann.

Aufgabe der Kommunikationsagentur Therefore war es, gemeinsam mit den Fachexperten Themen zu setzen und die Beiträge dann zu schreiben. Dabei galt es, komplexe Themen verständlich zu machen und trotzdem dem Anspruch eines Expertenbeitrags gerecht zu werden. Zudem achtete der Texter darauf, mit den Beiträgen hochwertigen Targeted Content für die Website zu generieren. Auch das Fotoshooting zur Artikelserie wurde von Therefore durchgeführt.

Unternehmen: OPO Oeschger AG
OPO Oeschger ist ein Schweizer Grosshändler, der u.a. Beschläge, Maschinen und Werkzeuge an Schreinereien und holzverarbeitende Betriebe sowie Glas- und Metallbaufirmen verkauft. Das Unternehmen wurde 1926 von Paul Oeschger in Oerlikon gegründet.

Aufgabe: Fachexpertise vermitteln
OPO Oeschger liefert. Und zwar nicht nur Produkte für Schreiner sowie Holz- und Metallbauer, sondern auch Beratung und Know-how. Das soll mittels Targeted Content auf der Website vermittelt werden.

Lösung: Expertenblog
In zwei Expertenblogs zu den Themen Türtechnik und Lichttechnik stellt OPO Oeschger seine Fachkompetenz heraus. Therefore setzt gemeinsam mit den Experten die Themen und bringt die komplexen Inhalte in ansprechenden Texten auf den Punkt.

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Wie grenzt man sich in einem hart umkämpften Markt von seinen Konkurrenten ab? OPO Oeschger, Grosshändler für Beschläge, Maschinen und Werkzeuge, wandte sich mit dieser Frage an die Full-Service-Agentur Therefore. Die Antwort lautete: Mit einer klaren Positionierung. Ein durchdachter Auftritt stärkt den Wiedererkennungseffekt, sodass die Firma aus Kloten ihr Potenzial noch weiter ausschöpfen kann.

Der Auftrag bedeutete für die Agentur erstmal Grundlagenarbeit: Nach einer umfassenden Analyse des Unternehmens, des Markts und der Konkurrenten wurden die Stärken des Grosshändlers definiert. OPO Oeschger punktet mit seiner Lieferbereitschaft, dem Innight-Service, der Logistik, der modernen, digitalen Lösungen und mit der Beratung durch Fachexperten.

Aufbauend auf diesen USPs arbeitete Therefore eine neue, starke Positionierung mit eingängigem Claim aus. «Wir liefern» überzeugt durch Doppeldeutigkeit. So liefert OPO nicht nur Beschläge, Maschinen und Werkzeuge. Sondern vor allem genau das, was der Kunde will: erstklassigen Service, kompetente Beratung und Zuverlässigkeit. Der neue Claim stärkt die Positionierung des Unternehmens – und er bleibt sicher in Erinnerung.

Zu einer durchdachten Positionierung gehört neben UAP und USPs natürlich auch die Definition eines Bildstils und der Corporate Language. All dies floss in das neue Brand Manual von OPO Oeschger ein. Klar, frisch und wirksam soll die Kommunikation bei OPO Oeschger in Zukunft sein. Und zwar auf allen Ebenen. Die Zürcher Kommunikationsagentur schaffte so die Grundlage, um Broschüren, Angebotsflyer, Mailvorlagen und Newsletter umformulieren und redesignen zu können. Und auch das Firmenlogo wurde überarbeitet und durch den Claim «Wir liefern.» ergänzt. Nun ist alles aus einem Guss – oder im Falle von OPO Oeschger würde man wohl sagen: aus demselben Holz geschnitzt.

Unternehmen: OPO Oeschger AG
OPO Oeschger ist ein Schweizer Grosshändler, der u.a. Beschläge, Maschinen und Werkzeuge an Schreinereien und holzverarbeitende Betriebe sowie Glas- und Metallbaufirmen verkauft. Das Unternehmen wurde 1926 von Paul Oeschger in Oerlikon gegründet.

Aufgabe 
Eine neue Positionierung und ein neuer Claim: OPO Oeschger will sich auf dem Schweizer Markt neu aufstellen und klar machen, wofür die Firma steht.

Lösung 
Therefore arbeitet den Claim «Wir liefern.» aus. Rund um diesen präzisiert die Agentur die USPs von OPO Oeschger. Das Unternehmen zeigt so, was es alles liefert: eine grosse Auswahl an Produkten, Sicherheit und exzellente Beratung.

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