Textile Sicherheit ist nicht nur in Zeiten einer globalen Pandemie ein aktuelles Thema. Darauf beruht der Erfolg des Zürcher Unternehmens Testex seit 175 Jahren. Testex prüft Textilien und stellt sicher, dass vorgeschriebene Standards eingehalten werden. Das tun sie sehr erfolgreich, was sich auch im Geschäftsbericht niederschlägt, welcher nach dem Standard GAAP FER publiziert wurde.

Als Agentur übernahm Therefore die Gesamtprojektleitung und die Kundin die Rolle des Project Owners. Die erfahrenen Spezialisten auf Agenturseite setzten einen Projektplan auf, der dem straffen Zeitplan der Publikation gerecht wurde und sorgten mit professionellem Projektmanagement dafür, dass dieser auch minuziös eingehalten wurde.

Somit konnte auch im Testex-Jubiläumsjahr die Geschäftsberichterstattung pünktlich und zur vollen Zufriedenheit aller Stakeholder publiziert werden.

Unternehmen: Testex AG
Seit 175 Jahren ist Testex in der Textilprüfung tätig. Heute ist daraus ein weltweit tätiges und unab­hängiges Prüf- und Zertifizierungsunternehmen geworden. Neben dem Hauptsitz in Zürich verfügt Testex über 27 weitere Niederlassungen in der ganzen Welt.

Aufgabe: Geschäftsbericht nach Swiss GAAP FER
Der nach den Standards der Swiss GAAP FER erarbeitete Geschäftsbericht soll innerhalb eines straffen Zeitplans umgesetzt und publiziert werden.

Lösung: Straffes Projektmanagement und viel Erfahrung
Die erfahrenen Projektleiterinnen von Therefore übernahmen als Agentur die Gesamtprojektleitung und setzten den Geschäftsbericht gemeinsam mit den internen Verantwortlichen genau nach Projektplan um.

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Seine Wahl fiel auf die Zürcher Agentur Therefore, die bereits börsenkotierte Unternehmen wie die Swiss Prime Site AG bei der Umsetzung eines integrierten Reportings nach GRI-Richtlinien unterstützt hatte. Für den Bericht der Testex AG entwickelten die Kommunikationsexperten eine neue Struktur sowie ein neues Bildkonzept. Dabei wurde vollkommen auf Stockfotografie verzichtet. Stattdessen zeigt das Unternehmen nun seine Mitarbeitenden, die Labore und die Arbeitsplätze. Das vermittelt Glaubwürdigkeit und Nähe, was bei den Aktionären auf durchweg positive Resonanz stiess. Auch die Gestaltung wurde innerhalb des bestehenden Corporate Designs aufgefrischt. Die Planung und Organisation des Projektes lag dabei komplett in den Händen von Therefore.

Unternehmen: Testex AG
Testex ist ein weltweit tätiges und unab­hängiges Prüf- und Zertifizierungsunter­nehmen mit Schwerpunkt in der Textilprüfung. Neben dem Hauptsitz in Zürich verfügt Testex über 27 weitere Niederlassungen.

Aufgabe: Geschäftsbericht nach Swiss GAAP FER
Der Geschäftsbericht 1018/2019 des Zürcher Unternehmens Testex musste neu nach den Standards der Swiss GAAP FER konzipiert und umgesetzt werden.

Lösung: Ein neues, frisches Konzept
Therefore gab dem Reporting eine neue Struktur, ein frisches Design und ein vollkommen neues Bildkonzept.

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Storytelling im Geschäftsbericht? Wollen Analysten, Proxy Advisers und Aktionäre nicht lieber Zahlen sehen, statt Geschichten lesen? Der Geschäftsbericht 2018 von Swiss Prime Site verbindet beides. Denn nur so können sich alle Interessensgruppen ein umfassendes Bild von den Geschäftstätigkeiten des börsenkotierten Unternehmens machen.

Diese Form des Integrated Reporting setzt eine langfristige Planung voraus. So wurden das gesamte Jahr über Reportagen geschrieben und Interviews geführt, die einen tieferen Einblick in die Geschäftstätigkeiten erlauben, als es Zahlen je könnten. Publiziert wurde das ganze dem aktuellen Trend folgend «online first». Die Zahlen und Fakten des erfolgreichen Immobilienkonzerns werden auf einer eigens kreierten Website optisch ansprechend dargestellt und durch viele multimediale Inhalte ergänzt. So können sich alle Stakeholder ein umfassendes Bild machen. Für Analysten und Zahlenmenschen werden die Berichte zudem als Download oder ausdruckbares PDF angeboten.

Unternehmen: Swiss Prime Site
Swiss Prime Site wurde 1999 gegründet. Bis 2017 ist das Unternehmen zur grössten börsenkotierten Immobiliengesellschaft der Schweiz mit einem Immobilienportfolio im Wert von CHF 11 Mrd. herangewachsen.

Die Aufgabe
Erarbeitung eines Geschäftsberichtes nach den Standards des Integrated Reporting. Optisch ansprechende Aufbereitung fürs Web und die Printversion.

Die Lösung
Die Inhalte für den Geschäftsbericht wurden das ganze Jahr über produziert und gesammelt. Danach fügte Therefore alles in einer ansprechenden Online- und Printversion zusammen.

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Grün, ja grün ist die Hauptfarbe der VBG. Nach der Imagekampagne ganz in Grün und der Verbundkampagne «Grüner wirds nicht» muss nun auch der Geschäftsbericht bei seiner frischen Aufmachung Farbe bekennen. Schliesslich soll die gesamte Kommunikation aus einem Guss daherkommen und auch der Geschäftsbericht als Imageträger dienen.

Das neue Corporate Design – ebenfalls erdacht und umgesetzt von der Full-Service-Agentur Therefore – diente also als Grundlage für die Publikation. Auf den Innenseiten entschieden sich die Kommunikationsprofis für eine grosszügige Gestaltung mit viel Weissraum, schönen Infografiken und aussagekräftigen Icons, welche die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich ziehen.

Interviews, Berichte und Reportagen sorgen für kurzweiligen Content, wobei dem Leser auch die Zahlen und Fakten mit intelligenten, humorvollen Texten nähergebracht werden. Bebildert wird das Ganze mit Porträtfotos – aufgenommen an Haltestellen. Einen zusätzlichen Eye-Catcher erhält der Bericht mit der grossen, ausklappbaren Karte des VBG-Einzugsgebiets. Der neue Geschäftsbericht ist ein rundum gelungenes Corporate-Publishing-Dokument und durchaus eine wegweisende Arbeit für ein öffentliches Verkehrsunternehmen.

Unternehmen: Verkehrsbetriebe Glattal AG
Seit 1993 bewegen die VBG Menschen von A nach B. Mit Bus und Tram sind sie im öffentlichen Nahverkehr im Glattal, Furttal und im Raum Effretikon/Volketswil unterwegs. Jedes Jahr werden mehrere Millionen Fahrgäste mit 52 Bus- und 2 Glattalbahn-Linien transportiert.

Aufgabe: Gestaltung Geschäftsbericht
Die VBG beauftragt Therefore mit der frischen Aufmachung ihres Geschäftsberichts. Dieser soll auf kreative Weise informieren und das neue Corporate Design widerspiegeln.

Lösung: Zahlen, Fakten Content
Die Hauptfarbe der VBG – grün – prägt nun auch den Geschäftsbericht. Neben Interviews, Reportagen und professionellen Porträtfotos werden die Leser mit ansprechenden Icons und Infografiken über das Unternehmen informiert.

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Geschäftsberichte von börsenkotierten Firmen sind eine Pflichtlektüre für Analysten, Proxy Advisers und Aktionäre. Doch muss das Reporting deshalb trocken daherkommen? Nein! Aus diesem Grund sollte der Bericht der Swiss Prime Site AG anders werden. Er sollte nicht nur Zahlen und Fakten beinhalten, sondern auch über die Nachhaltigkeitsbestrebungen der grössten börsenkotierten Immobilienfirma der Schweiz berichten. In einer verständlichen Sprache und mit Reportagen über die Projekte des Unternehmens. Er sollte die Aktionäre und alle anderen Interessensgruppen wie Mieter, Verkäufer, Journalisten und Mitarbeitende ganzheitlich über das Unternehmen informieren. Und zwar nach den Richtlinien der Global Reporting Initiative GRI.

Um diesen Anforderungen gerecht zu werden, arbeitete die Zürcher Kommunikationsagentur Therefore eng mit den Bereichen Corporate Communication, Investor Relations und Sustainability & Innovation aufseiten des Kunden zusammen. Externe Spezialisten für Integrated Reporting ergänzten das Team. Projektleitung, Konzeption und Realisation lagen dabei in den Händen von Therefore. Das Ergebnis: ein Geschäftsbericht, ein Nachhaltigkeitsbericht und ein Kurzbericht in kleinem Format. Die drei Publikationen wurden den Aktionären zum Teil als gedruckte Version übergeben. Alle anderen Interessenten können sich die Berichte jederzeit direkt auf der Website – die ebenfalls von Therefore konzipiert wurde – durchlesen oder herunterladen.

Unternehmen: Swiss Prime Site AG
Die Swiss Prime Site ist die führende kotierte Immobiliengesellschaft der Schweiz. Ihr Immobilienportfolio besteht aus erstklassig gelegenen Qualitätsliegenschaften, mehrheitlich Büro- und Verkaufsflächen. Das Unternehmen informiert mit diversen Publikationen sowie über seine Website seine breitgefächerte Zielgruppe.

Aufgabe: Geschäftsbericht
Konzeption und Gestaltung von Geschäfts-, Nachhaltigkeits- und Kurzbericht, die über Zahlen, Fakten und die Nachhaltigkeit von Swiss Prime Site berichten.

Lösung: Publikation nach GRI
Drei Publikationen – Geschäfts-, Nachhaltigkeits-, Kurzbericht – die mit Reportagen und in verständlicher Sprache alle Zielgruppen ansprechen und ganzheitlich über das Unternehmen informieren. Und das nach den Richtlinien der Global Reporting Initiative GRI.

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