Eine Kernkompetenz der Klotener OPO Oeschger AG ist die digitale Exzellenz. Nicht nur der Webshop gehört zu den fortschrittlichsten der Branche, auch die Kommunikation mit den über 60’000 Kunden geschieht grösstenteils digital.

Für den Markteintritt in den Bereich Holzbau sollen aber auch die klassischen Print-Medien bespielt werden. Zu diesem Zweck wird Therefore als langjährige Leadagentur mit der Entwicklung von kreativen Sujets für ganzseitige Inserate beauftragt.

Auf der Basis der bereits für OPO Oeschger entwickelten Positionierung, den USPs und dem UAP «Wir liefern» werden verschiedene kreative Ansätze ausprobiert. Von den 12 Ideen auf der Longlist schaffen es deren zwei in die engere Auswahl.

Eine typografisch starke Umsetzung dramatisiert die vier Kernkompetenzen von OPO Oeschger und macht den Holzbauern schnell deutlich, dass auch sie ab sofort davon profitieren können. Mit den QR-Codes als Call-to-Action-Element wird zudem ein einfacher Zugang zu einer kampagnenspezifischen Landingpage gewährt, damit die Inserate nicht nur auf Image, Wissen und Einstellung wirken, sondern auch direkt Kaufreaktionen auslösen können.

Kunde
OPO Oeschger ist ein Schweizer Grosshändler, der unter anderem Beschläge, Maschinen und Werkzeuge an Schreinereien und holzverarbeitende Betriebe sowie Glas- und Metallbaufirmen verkauft. Das Unternehmen wurde 1926 von Paul Oeschger in Oerlikon gegründet.

Aufgabe
Entwicklung einer mehrteiligen Inserate-Kampagne in Printmedien und Fachzeitschriften zur Begleitung des Eintritts in einen neuen Markt.

Lösung
Starke typografische Umsetzung von UAP und USP im Corporate Design mit QR-Codes als CTA-Elemente für Messbarkeit und direkte Verkäufe.

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Die Verkehrsbetriebe Glattal AG ist ein Unternehmen für die Leute vor Ort. Das Marktgebiet umfasst mit 54 Linien eine Streckenlänge von 283 Kilometern. Wie stark die VBG in ihrem Einsatzgebiet verwurzelt ist, will sie in einer Inserate-Kampagne kommunizieren.

Denn: Wer fährt die Menschen zum Dorffest oder Eishockey-Match, ins Training oder ins Theater? Genau: die VBG. Und zwar bequem und pünktlich. Eine starke Botschaft, die

Therefore in kurze und knackige Headlines verpackt. Für die Kommunikationsagentur, die in Zürich und der Region ebenso stark verwurzelt ist wie die VBG, ist das ein Heimspiel.

So erfahren die potenziellen Fahrgäste, dass die Musik nicht nur mit Do Re Mi an der Oper spielt, sondern auch mit Vau Be Ge im Bus und Tram. Ohne Theater zum Stadtsaal heisst es da. Oder: Blaues Becken. Grüne Welle. Pünktlich ins Training und entspannt nach Hause. Die verschiedenen Freizeitaktivitäten werden mit kreativen Wortspielen in den Headlines aufgegriffen und sprechen die Zielgruppen damit direkt an.

So individuell und auf die diversen Anlässe abgestimmt die einzelnen Inserate auch sein mögen, so transportieren sie doch alle dieselbe Botschaft: Mit der VBG kommt man sicher und pünktlich ans Ziel. Damit machen die Headlines nicht nur Werbung für das Angebot der Verkehrsbetriebe, sondern erfüllen auch ihre Imagefunktion voll und ganz. Und das im vertrauten grün des Corporate Designs.

Die Inserate sind aber längst nicht alles, was VBG an Werbemassnahmen für ein positives Image zu bieten hat. Die Texter und Grafiker von Therefore haben mit der Verbundkampagne für die VBG und ZVV und mit der Imagekampagne für die VBG gleich zwei umgesetzt.

Unternehmen: Verkehrsbetriebe Glattal AG
Seit 1993 bewegen die VBG Menschen von A nach B. Mit Bus und Tram sind sie im öffentlichen Nahverkehr im Glattal, Furttal und im Raum Effretikon/Volketswil unterwegs. Jedes Jahr werden mehrere Millionen Fahrgäste mit 52 Bus- und 2 Glattalbahn-Linien transportiert.

Aufgabe: Kunden gewinnen
Die VBG möchte die Menschen mit verschiedenen Inseraten dazu bewegen, die öffentlichen Verkehrsmittel zu nutzen.

Lösung: Inserate-Kampagne
Mit kreativen Wortspielen nehmen die Headlines direkt Bezug auf die jeweiligen Anlässe und sprechen die Zielgruppen direkt an. Alle Inserate vermitteln die Botschaft, dass man mit der VBG pünktlich und sicher ans Ziel kommt – das schafft Vertrauen und Nähe.

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Mit dem Closomat hat die Firma Closemo weltweit eine Vorreiterrolle übernommen und grosse Bekanntheit erlangt. Trotzdem ist es dem Unternehmen wichtig, die Marke fortlaufend zu stärken und neue Zielgruppen zu erschliessen. Für das Erreichen dieser Ziele sind auch Kooperationen hilfreich – deshalb entschied sich Closemo für eine Zusammenarbeit mit der Schweizerischen Arbeitsgemeinschaft Hilfsmittelberatung für Behinderte und Betagte SAHB.

Mit einer gemeinsamen Inserat-Kampagne sollte der Closomat bei der Zielgruppe noch bekannter gemacht werden. Die Inserate sollten sich an Berater, Angehörige und Betroffene wenden. Zudem wollte sich das Schweizer Unternehmen als Experte rund um das Thema Hygiene etablieren. Als Leadagentur für Closemo hatte Therefore bereits diverse andere Projekte für das Unternehmen in die Tat umgesetzt. Jetzt freute sich das Team darauf, auch die Inserate für das Dusch-WC in Angriff zu nehmen.

Die Werbeagentur entwarf ein Konzept und kombiniert die neuen, ganzseitigen Inserate mit aktuellen Themen zum barrierefreien Toilettengang. Um das Fachpublikum auf schnellstem Weg zu erreichen, wird die Inserateserie in der Fachzeitschrift für Hilfsmittel EXMA INFO geschaltet. Die Wahl des Erscheinungsortes zeigt Wirkung: Die Inserate generieren direkte Anfragen und zahlreiche Websitebesucher.

Unternehmen: Closemo AG
Die Firma Closemo hat mit dem Dusch-WC Closomat weltweite Bekanntheit erlangt. Die Produkte des Unternehmens stehen für Barrierefreiheit und erfüllen gleichzeitig sämtliche Ansprüche in Bezug auf Design, Benutzerfreundlichkeit und Funktionalität.

Aufgabe: Bekanntheit steigern
Closemo möchte die Marke Closomat noch bekannter machen und neue Zielgruppen erschliessen. Dafür kooperiert das Unternehmen mit der Schweizerischen Arbeitsgemeinschaft Hilfsmittelberatung für Behinderte und Betagte SAHB.

Lösung: Inserat-Kampagne
Therefore entwickelt ein Konzept mit ganzseitigen Inseraten, die aktuelle Themen zum barrierefreien Toilettengang aufgreifen. Die Inserateserie wird in der Fachzeitschrift für Hilfsmittel EXMA INFO publiziert und generiert damit direkte Anfragen und Websitebesucher.

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Das Schweizer Traditionshaus Closomat ist Namensgeber und Erfinder des Dusch-WCs. Das Unternehmen mit Sitz in Embrach hat neben den privaten Toiletten vor allem auch den Pflegebereich im Visier – denn hier bietet das Produkt einzigartige Vorteile.

Vorteile, über die das Unternehmen sein Zielpublikum auch informieren wollte. Warum nicht von persönlichen Erfahrungen mit dem Dusch-WC in konkreten Pflegesituationen berichten, dachte sich Closemo. Zu diesem Zweck sollte eine Kampagne lanciert werden, die den Pflegenden das Dusch-WC als Hilfe im Pflegealltag näherbringt. Eine weitere Werbemassnahme für den Closomat – und eine weitere Aufgabe für Therefore, die für dieses Produkt schon zahlreiche andere Projekte umgesetzt hat.

Die Texter der Kommunikationsagentur erstellten also Publireportagen, die speziell für ein ganz konkretes Fachpublikum optimiert wurden. In Interviews berichteten Pflegefachleute über ihren Alltag im Heim und davon, wie das Dusch-WC diesen erleichtert und den betreuten Menschen hilft, ihre Selbstständigkeit und Würde zu bewahren. Die Publikation im redaktionellen Stil wurde in Fachzeitschriften veröffentlicht und vermittelte den Lesern den Mehrwert des Produktes, indem sie Menschen zu Wort kommen liess. Damit sprachen die Reportagen die Zielgruppe auf ihre Bedürfnisse an und weckten das Interesse für den Closomat.

Unternehmen: Closemo AG
Die Firma Closemo hat mit dem Dusch-WC Closomat weltweite Bekanntheit erlangt. Die Produkte des Unternehmens stehen für Barrierefreiheit und erfüllen gleichzeitig sämtliche Ansprüche in Bezug auf Design, Benutzerfreundlichkeit und Funktionalität.

Aufgabe: Kampagne für Pflegeeinrichtungen
Closemo möchte mit einer Kampagne zeigen, dass das Dusch-WC den Pflegenden im Berufsalltag eine grosse Hilfe ist.

Lösung: Publireportagen
Therefore optimiert die Publireportagen auf ein konkretes Fachpublikum und lässt in Interviews Pflegefachleute zu Wort kommen. Die Reportagen werden im redaktionellen Stil verfasst und in Fachzeitschriften publiziert.

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Alles aus einem Guss. Die Mibag Property + Facility Management AG – ein führendes Zürcher Unternehmen im Gebäudemanagement – will auf bislang unterbewertete Risiken bezüglich IT-Sicherheit aufmerksam machen. Statt Individuallösungen einzelner Mieter soll sich in Gebäuden eine einheitliche Verkabelung durchsetzen.

Die Mibag beauftragte Therefore, das Thema der Gebäudeverkabelung aufzunehmen und in der richtigen Zielgruppe für die nötige Aufmerksamkeit zu sorgen. Die Kommunikationsprofis sollten dabei nicht nur auf bestehende Gefahren für die IT-Sicherheit hinweisen, sondern vor allem die Lösungen und Angebote der Firma ins rechte Licht rücken.

Therefore entwickelt eine klassische Publireportage, die bezüglich Sprache und Themen im Stil der relevanten Fachmedien gehalten wird. Die Zielgruppe wird so für die Probleme sensibilisiert, lernt konkrete Lösungen kennen und wird gleich an den richtigen Ansprechpartner für weitere Fragen verwiesen. Mit wenigen Mitteln gelingt es so, guten Response und Leads zu generieren.

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CIBA VISION ist eines der weltweit führenden Unternehmen im Bereich Kontaktlinsen und Pflegemittel. Die Aktiengesellschaft des Novartis-Konzerns entwickelt, produziert und vermarktet innovative Produkte, die Menschen auf der ganzen Welt zu besserem Sehen verhelfen.

Die CIBA VISION beauftragte die Werbeagentur Therefore damit, eine Strategie für die Bewerbung ihres neuen Produkts zu entwickeln, um dieses vor Ort der Schweizer Kundschaft vorzustellen.

Therefore koordiniert die Zusammenarbeit von CIBA VISION mit einem Optikgeschäft in Meilen und dem Endkunde Mario Rossi. Sie sind die Protagonisten einer Publireportage, die in den regionalen Printmedien des Kantons Zürich zu Wort kommen. Im Interview erzählt Testimonial Mario Rossi begeistert von seinen positiven Erfahrungen mit dem neuen Produkt von CIBA VISION und lobt auch die Beratung der Schneider Optik + Akustik. Ein weiterer Artikel informiert sachlich über die neuen Kontaktlinsen.

Dem Ganzen liegt ein Anreiz für die Leser bei: Der Gutschein für gratis Probetage ist der heimliche Gewinner dieser Win-Win-Situation. Die Leserinnen und Leser der Züriseezeitung können sich mit diesem Gutschein beim Optikergeschäft melden. Auf diese Weise werden potenzielle Neukunden auf direktem Weg zum Optiker gelotst, um dort die neuen Linsen auszuprobieren.

Unternehmen
CIBA VISION ist eines der weltweit führenden Unternehmen im Bereich Kontaktlinsen und -Pflegemittel. CIBA Vision gehört zu Novartis und wurde mit Alcon zusammengeführt. Der neue Geschäftsbereich tritt unter dem Namen Alcon Vison Care auf dem Markt auf.

Aufgabe
Für die Bewerbung ihres neuen Produkts beauftragt CIBA VISION Therefore mit einer Strategie. Das Ziel: Das neue Produkt vor Ort der Schweizer Kundschaft vorzustellen.

Lösung
Therefore koordiniert die Zusammenarbeit von CIBA VISION mit einem Optikgeschäft in Meilen und dem Endkunde Mario Rossi. In den Lokalzeitungen des Kantons Zürich kommen die Protagonisten zu Wort und erzählen von ihren positiven Erfahrungen und von der guten Beratung. Der beiliegende Gutschein für gratis Probetage lockt potenzielle Neukunden zum Optiker, um dort die neuen Linsen auszuprobieren.

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Die Milupa SA ist die führende Expertin wenn es um die Herstellung von Ernährung für Säuglinge und Kleinkinder geht. Der zu Danone gehörende Traditionsbetrieb stellt seit bald 100 Jahren das Wohlbefinden von Kindern und Eltern ins Zentrum seines Schaffens.

Mit neuen Mitteln will Milupa gezielt junge Mütter über die Vorzüge von Spezialprodukten informieren und beauftragte Therefore als Werbeagentur damit, dafür eine Kampagne zu entwerfen.

Therefore setzt bei der Werbestrategie auf Publireportagen, auf die für diese Aufgabe perfekt geeignete Kommunikationsform, die Publireportage. In Interviews erzählen erfahrene Pharmaassistentinnen aus ihrem Beratungsalltag. Die Probleme sind vielfältig: Nicht jede Mutter kann stillen, einige Kinder haben Allergien oder zeigen ernährungsbedingte Problemen beim Durchschlafen. Durch die Verbindung von Beratungskompetenz und den richtigen Spezialprodukten entsteht echter Mehrwert für Eltern wie Kinder. Diese kaufen danach nicht einfach ein anonymes Produkt, sondern können auf die Fachkompetenz einer lokalen Fachperson vertrauen. Die steigende Nachfrage vor Ort gibt dieser Werbestrategie Recht und sorgt für gute Laune bei Apothekern, Eltern und Kindern.

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Was als hochwertiges Mineralwasser zum Kunden kommt, hat seinen Ursprung in den berühmten Quellen von Evian-les-Bains. Diese Quellen leben von einer gesunden Umwelt und einem intakten Öko-System. Aus diesen Grund macht sich Evian-Volvic seit Jahren für Ökologie und Umwelt stark.

Du bist, was du isst und trinkst. Danone setzte immer auf gesunde Ernährung und das in mittlerweile über 120 Ländern. Mit einer neuen Kampagne wollte das Unternehmen auf seine sozialen und ökologischen Engagements hinweisen. Da sich klassische Kampagnen hierfür schlecht eignen, entwickelte Therefore als Kommunikationsagentur Advertorials, um die Allgemeinheit für den Quellenschutz und den verantwortungsvollen Umgang mit der Natur zu sensibilisieren. Gleichzeitig sollten die Publikationen auch zur Imagebildung des Unternehmens beitragen.

Therefore konzipierte Publireportagen, die das Thema des nachhaltigen Quellenschutzes zielgerichtet aufarbeiteten und den Lesern die komplexen Zusammenhänge verständlich näherbrachten. Der Weg des Mineralwassers vom Kühlschrank zurück zur Quelle und Evian-Volvics Einsatz für ein intaktes ökologisches Gleichgewicht wurden so offensichtlich. Die Kampagne wurde in allen wichtigen Medien platziert und brachte online wie offline die gewünschten Resultate – eine rundum gelungene Corporate Communication!

Unternehmen: Evian-Volvic Suisse SA
Evian-Volvic steht für hochwertiges Mineralwasser aus der Quelle in der französischen Auvergne. Das Unternehmen achtet dabei genau auf die jährlichen Abfüllmengen und verbessert fortlaufend Verpackungen und Transport, um sich für Nachhaltigkeit einzusetzen.

Aufgabe: Publireportagen
Evian-Volvic wollte mit einer neuen Kampagne auf sein soziales und ökologisches Engagement hinweisen und damit zur Imagebildung beitragen.

Lösung: Image und Information
Therefore entwickelte Advertorials, die den Quellenschutz thematisierten und den Lesern Evian-Volvics Einsatz für ein intaktes ökologisches Gleichgewicht näherbrachten.

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Das Spezialgeschäft Auforum in Münchenstein und Zug bedient seit über 30 Jahren den Markt für Pflege und Komfort in der ganzen Deutschschweiz. Vom Treppenlift über Gehhilfen bis zu Ortungssystemen für Demenzkranke hat es sich das Unternehmen zur Aufgabe gemacht, die Lebensqualität der Menschen so lange wie möglich aufrecht zu erhalten und ihnen ein Leben in den eigenen vier Wänden zu ermöglichen. Um noch mehr Neukunden zu gewinnen, wollte sich Auforum von der Masse der Mitbewerber auch optisch abheben und war deshalb auf der Suche nach einem neuen Kommunikationskonzept mit einer einfachen und kraftvollen Bildsprache.

Die Grafiker von Therefore wählten einen unkonventionellen Weg und setzten die Firmenfarbe Violett vollflächig ein. Die Inserate werden damit in allen Medien sofort zum Hingucker. Auf diesem Hintergrund fallen auch die klaren Illustrationen von Produkten und die wenigen, aussagekräftigen Worte noch mehr auf. Therefore schafft es, mit wenig Aufwand grosse Wirkung zu erzielen – so gelingt es Auforum auch ohne grosses Budget, mit vielen Neukunden in Kontakt zu treten. Auch für die Nachbearbeitung ist gesorgt: Therefore entwickelt Vorlagen, damit das Unternehmen jederzeit selber einfach und schnell neue Inserate erstellen kann.

Unternehmen: Auforum AG
Auforum bietet eine breite Produktepalette in den Bereichen Pflege und Komfort für ältere Menschen sowie für Menschen mit Behinderung. Die verschiedenen Hilfsmittel unterstützen die Betroffenen in diversen Lebensbereichen und haben das Ziel, ein möglichst selbstständiges und unabhängiges Leben zu ermöglichen.

Aufgabe: Neukundengewinnung
Das Sanitätshaus Auforum möchte sich auch optisch von der Masse abheben und wendet sich für neue Werbeinserate an Therefore.

Lösung: Inserate
Therefore setzt die Firmenfarbe in den Vordergrund, indem sie das auffällige Violett als Hintergrund für die Inserate nutzt. Dadurch fallen die Illustrationen der Produkte und die aussagekräftigen Worte noch mehr auf und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe der Senioren ist garantiert. Therefore erarbeitet für Auforum zudem eine Vorlage, damit das Unternehmen nachträglich jederzeit neue Inserate selber erstellen kann.

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Manor ist einer der Grossen im Schweizer Detailhandel. 64 Warenhäuser schweizweit, über 10’000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter und eine Geschichte, die bis ins ausgehende 19. Jahrhundert zurückreicht, sprechen eine deutliche Sprache – diese soll auch von den Kunden gehört werden.

Das Basler Traditionsunternehmen beauftragte Therefore als Ergänzung zu seinen nationalen Kampagnen mit der lokalen Kommunikation. Die Werbeagentur sollte mit Hintergrundinformationen und spannenden persönlichen Geschichten aus den einzelnen Geschäften die Manor AG vorwiegend in lokalen Medien als am Ort verankertes Unternehmen präsentieren.

Therefore erstellt Publireportagen über Umbauten, Renovationen und spezielle Angebote der verschiedenen Warenhäuser und stellt diese so den potentiellen Kunden vor Ort vor. Im Mittelpunkt stehen dabei immer Menschen wie der Direktor, der Hausmeister oder auch ein Lehrling, die der Filiale ein persönliches Gesicht geben. Die einzelnen Reportagen beinhalten ein Interview mit Fotos und sind im redaktionellen Stil gehalten. So wird mit einfachen Mitteln eine persönliche Verbindung vom Warenhaus zum Kunden geschaffen.

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