Publireportage für die CIBA VISION AG
CIBA VISION ist eines der weltweit führenden Unternehmen im Bereich Kontaktlinsen und Pflegemittel. Die Aktiengesellschaft des Novartis-Konzerns entwickelt, produziert und vermarktet innovative Produkte, die Menschen auf der ganzen Welt zu besserem Sehen verhelfen.
Die CIBA VISION beauftragte die Werbeagentur Therefore damit, eine Strategie für die Bewerbung ihres neuen Produkts zu entwickeln, um dieses vor Ort der Schweizer Kundschaft vorzustellen.
Therefore koordiniert die Zusammenarbeit von CIBA VISION mit einem Optikgeschäft in Meilen und dem Endkunde Mario Rossi. Sie sind die Protagonisten einer Publireportage, die in den regionalen Printmedien des Kantons Zürich zu Wort kommen. Im Interview erzählt Testimonial Mario Rossi begeistert von seinen positiven Erfahrungen mit dem neuen Produkt von CIBA VISION und lobt auch die Beratung der Schneider Optik + Akustik. Ein weiterer Artikel informiert sachlich über die neuen Kontaktlinsen.
Dem Ganzen liegt ein Anreiz für die Leser bei: Der Gutschein für gratis Probetage ist der heimliche Gewinner dieser Win-Win-Situation. Die Leserinnen und Leser der Züriseezeitung können sich mit diesem Gutschein beim Optikergeschäft melden. Auf diese Weise werden potenzielle Neukunden auf direktem Weg zum Optiker gelotst, um dort die neuen Linsen auszuprobieren.
Unternehmen
CIBA VISION ist eines der weltweit führenden Unternehmen im Bereich Kontaktlinsen und -Pflegemittel. CIBA Vision gehört zu Novartis und wurde mit Alcon zusammengeführt. Der neue Geschäftsbereich tritt unter dem Namen Alcon Vison Care auf dem Markt auf.
Aufgabe
Für die Bewerbung ihres neuen Produkts beauftragt CIBA VISION Therefore mit einer Strategie. Das Ziel: Das neue Produkt vor Ort der Schweizer Kundschaft vorzustellen.
Lösung
Therefore koordiniert die Zusammenarbeit von CIBA VISION mit einem Optikgeschäft in Meilen und dem Endkunde Mario Rossi. In den Lokalzeitungen des Kantons Zürich kommen die Protagonisten zu Wort und erzählen von ihren positiven Erfahrungen und von der guten Beratung. Der beiliegende Gutschein für gratis Probetage lockt potenzielle Neukunden zum Optiker, um dort die neuen Linsen auszuprobieren.