Es ist die Krux von perfekten, bis ins Detail ausgearbeiteten Produktunterlagen: Man findet zwar wirklich alle Informationen darin, doch sie sind oft so umfangreich, dass sie unhandlich sind. Im Falle der Stöcklin Möbel sind dies mehrere Kilogramm in Ordnern, welche in praktisch jedem gut sortierten Küchenstudio der Schweiz im Backoffice einen schönen Platz im Regal haben.

Nur ist das Regal nicht der Ort, wo Beratungsgespräche stattfinden. Weder diejenigen zwischen den Küchenberatern und den Endkunden, noch die zwischen dem Stöcklin Aussendienst und den Küchenbauern. Also musste eine Lösung gefunden werden, um die häufigsten Fragen in handlicher Form klären zu können.

Zwischen Therefore als Agentur und Stöcklin Möbel als Kunde wurden die wichtigsten Unterschiede zwischen den Möbellinien in Workshops herausgearbeitet. Die Marketingleiterin, der Verkaufsleiter, die Techniker – alle Stellen brachten ihr Wissen ein.

Als Resultat entstand ein Salesfolder, welcher mit nur vier Seiten Umfang handlich genug ist, um ihn immer dabei zu haben und ihn ganz einfach zur Unterstützung der Beratung einzusetzen. Dabei wurden die Fragen nach Eigenschaften, Nutzen und Preise anhand der wichtigsten Beispielküchen skizziert.

Somit werden nicht nur Informationen über das Produkt transportiert. Die Verkaufsunterlagen haben auch einen entscheidenden Einfluss darauf, wie der Handel gegenüber den Endkunden argumentiert und damit auf das Branding und die Positionierung des Herstellers einzahlt.

Der Salesfolder ist einfach aufgebaut und kann dank günstiger Produktion immer wieder ganz einfach an Änderungen angepasst werden. Er wurde vom Aussendienst begeistert aufgenommen und kommt seither rege zum Einsatz.

Unternehmen: Stöcklin Möbel AG
Stöcklin Möbel ist ein Familienunternehmen aus Aesch (BL) und wird in dritter Generation von Daniel Hofer geführt. Stöcklin beschäftigt rund 70 Mitarbeiter und ist spezialisiert auf individuell gefertigte Massküchen sowie Möbel und Innenausbauten.

Aufgabe: Verkaufsgespräche erleichtern
Eigentlich kann Stöcklin Möbel als Möbelhersteller fast alles, was sich ein Küchenbauer wünscht. Und in hunderten Seiten Dokumentation lassen sich auch alle Details finden. Doch wie erklärt man einem Neukunden oder einem neuen Mitarbeitenden in wenigen Worten, worin sich die verschiedenen Möbelprogramme unterscheiden – auch preislich? Therefore sollte als Agentur gemeinsam mit der Marketingleiterin des Kunden eine Lösung erarbeiten.

Lösung: Salesfolder
Nach vielen Gesprächen und Skizzen liegt die Lösung vor und auf nur einer Doppelseite findet die Essenz aus jahrelanger Beratungskompetenz Platz: Ein Salesfolder, den die Verkaufsberater der Stöcklin Möbel im Kundengespräch einsetzen können. Auf einen Blick wird klar, welche Eigenschaften die Produktlinien aufweisen, welchen Nutzen die Endkunden davon haben und was diese Leistungen in etwa kosten.

The post Auf einen Blick erklärt appeared first on Therefore.

Zunächst hat das Team von Therefore mit Hilfe von Workshops und Kundenbefragungen das Konzept der neuen Verkaufsunterlagen erarbeitet. Therefore hat sich als Full Service Agentur um die Gesamtprojektleitung gekümmert und den Katalog konzipiert und die Inhalte erstellt. Gemeinsam mit dem Küchenproduzenten aus Aesch hat das Kreativteam Lebenswelten entwickelt, um die ganze Bandbreite der Stöcklin-Küchen abzubilden. Dabei wurden gemeinsam mit dem Partner Raumgleiter Renderings erarbeitet und diese am Bildschirm zum Leben erweckt. Die so in Bild und Text dargestellten Welten zeigen das Zuhause von Menschen unterschiedlichen Alters in verschiedenen Lebenslagen und Situationen.

Eine dieser Lebenswelten zeigt beispielsweise eine kleine, stylische Küche in einer schmucken Altbauwohnung. Darin lebt ein junges Paar, das Freude an gutem Design hat und finanziell noch keine grossen Sprünge machen kann. Die Küche ist klein, bietet aber trotz beschränkter Platzverhältnisse einen maximalen Komfort und fügt sich perfekt in die hohen Räumlichkeiten ein.

Praktisch, alltagstauglich und lebensnah zeigt sich wiederum die U-förmige Küche mit strapazierfähigen Fronten. Hier lebt eine Familie mit kleinen Kindern. Am Küchentisch wird nicht nur gekocht und gegessen, sondern auch gebastelt, gelacht und gelebt. Diese Küche ist perfekt geeignet für den genossenschaftlichen Wohnungsbau.

Ein weiteres Beispiel zeigt eine schicke, edle, weisse Hochglanzküche mit Kochinsel in einem lichtdurchfluteten Loft. Hier lebt ein arriviertes Doppelverdiener-Paar, das einen mondänen Lifestyle pflegt und Wert auf die schönen Dinge des Lebens legt. Nicht minder edel zeigt sich auch die grosszügige, offene Wohn-Ess-Küche eines Paars im besten Alter, das sein Einfamilienhaus, nachdem die Kinder ausgezogen sind, mit einer hochwertige Schreinerküche von Stöcklin aufgewertet hat.

Dem Kreativteam von Therefore ging es beim Entwerfen der Lebenswelten darum, im Kundenmagazin zu zeigen, wie vielfältig die Küchenwelten der Stöcklin Möbel AG sind und dass sich für jeden Geschmack, jede Wohnform und jedes Budget etwas Passendes realisieren lässt. Der Katalog gibt Ideen, Inspirationen und lädt zum Träumen ein. Dank realistischen Renderings können sich die Endkunden vorstellen, wie sich ihre Traumküche in die Realität umsetzen lässt. Als Kommunikationsprofis in Sachen Corporate Publishing konnte Therefore so dem Kunden einen Katalog konzipieren, der von A bis Z stimmig daherkommt, die Küchenvielfalt repräsentiert und die DNA des Schweizer Familienunternehmens perfekt widerspiegelt.

Unternehmen: Stöcklin Möbel AG
Stöcklin Möbel ist ein Familienunternehmen aus Aesch (BL) und wird in dritter Generation von Daniel Hofer geführt. Stöcklin beschäftigt rund 70 Mitarbeiter und ist spezialisiert auf individuell gefertigte Massküchen sowie Möbel und Innenausbauten.

Aufgabe
Therefore hat als Kommunikationsagentur den Auftrag erhalten, die Verkaufsunterlagen von Stöcklin Möbel neu zu konzipieren. Gewünscht war ein Kundenkatalog, der die grosse Vielfalt der Stöcklin Küchen widerspiegelt.

Lösung
Als Full Service Agentur hat Therefore die Gesamtprojektleitung für das Kundenmagazin übernommen. Wir haben zusammen mit dem Kunden Küchenwelten definiert und diese mit Renderings am Computer zum Leben erweckt. Der Kundenkatalog ist modern und stilvoll gestaltet und gibt einen perfekten Einblick in die Küchenvielfalt von Stöcklin.

The post Auf grosser Flamme kochen appeared first on Therefore.

Eine Kita muss zunächst den Eltern gefallen, schliesslich wählen die den Betreuungsort für ihre Kleinen aus. Sie sind die Hauptzielgruppe auf dem frühkindlichen Bildungsmarkt. Deshalb lag Zoran und Ksenija Milosavljevic der professionelle, hochwertige Auftritt ihrer neuen Kindertagesstätte in Zürich-Höngg so am Herzen. Doch nicht nur die Eltern, auch die Stadt Zürich, die die private Kindertagesstätte subventioniert, sollte sich angesprochen fühlen. Genau wie potenzielle Erzieherinnen und Erzieher. Mit ihrem Wunsch nach einer kompletten Neugestaltung der Corporate Identity inklusive Logo und neuem Namen kamen die frischgebackenen Inhaber der privaten Einrichtung zur Kommunikationsagentur Therefore.

Ziel war es, einen Auftritt zu konzipieren, der einen hohen Anspruch vermittelt und langfristig dafür geeignet ist, die Kita auf mehrere Standorte in Zürich auszuweiten. Im Zuge dessen sollte die Kommunikation auch mehrsprachig funktionieren. Deshalb entschied man sich nach einigen Überlegungen für den Namen Minido. Die drei Silben besitzen nicht nur eine schöne Klangfarbe, sondern lassen auch Raum für Interpretationen. Mini steht für klein und aus dem Spanischen lässt sich «Mein Nest» ableiten. Mit dieser Übersetzung zogen dann auch die Vögel in das Kita-Konzept ein. Die Gruppen heissen fortan Spatz und Kolibri, die Zimmerwände werden dementsprechend verziert, und: Es wird T-Shirts mit stylischen Vogel-Prints für die Geburtstagskinder geben.

Zum stimmigen Gesamtkonzept gehört auch eine stilvolle Bildsprache, die Eltern aus der oberen Mittelklasse ansprechen soll. Die Kinder und Erzieher/-innen werden beim Spielen, Spazieren und Herumtoben gezeigt; mit viel Gegenlicht und in pastelligen Farben. So wird ein leichtes, beschwingtes Lebensgefühl vermittelt. Und das auf der Webseite genauso wie in der Broschüre.

Wen wollen Sie ansprechen? Wir helfen Ihnen gern bei der Konzeption einer einzigartigen Corporate Identity.

Unternehmen: Kita minido GmbH
Die Kita Minido ist eine private Kindertagesstätte mit teils städtisch subventionierten Kitaplätzen im Rütihof in Zürich-Höngg. Die Trägerschaft liegt bei Ksenija Milosavljevic (Kitaleiterin) und Zoran Milosavljevic (Geschäftsführer).  

Aufgabe: Corporate Identity
Für die Kita Minido galt es, die gesamte Corporate Identity zu konzipieren und ein Corporate Design inklusive Logo, Visitenkarten und Briefschaften auszuarbeiten.

Lösung: Gesamtkonzept
Therefore erarbeitete ein ansprechendes und stimmiges Gesamtkonzept aus Name, Logo und Bildstil.

The post Zielgruppe: Eltern appeared first on Therefore.

Wenn ein Familienunternehmen mit über 50-jähriger Tradition schon seine Zukunft neu gestaltet, dann auch den visuellen Auftritt. Das dachte sich zumindest die Greutol AG nach ihrer Übernahme durch die Fixit Gruppe und wendete sich umgehend an die Kommunikationsagentur Therefore. Der Wunsch: Ein neues Corporate Design inklusive Logo und Geschäftsbriefschaften, das die Weiterentwicklung von Greutol gegenüber den Kunden und Mitarbeitenden auch optisch sichtbar macht. Das neue CD soll zum einen die Identifikation des Unternehmens mit der Fixit Gruppe verdeutlichen und zum anderen ein positives Image bei der Zielgruppe aufbauen.

Also machte sich Therefore an die Arbeit. Die Kommunikationsprofis analysierten die bestehenden Erscheinungsbilder von Greutol und Fixit und gingen dann in die Kreativphase. Fest stand, dass es ein rein typografisches Logo geben soll, das zur Gruppe und zu den Schwesterunternehmen passt. Offen war hingegen, ob man an der Unternehmensfarbe Rot festhalten will, oder die Nachhaltigkeit der Produktpalette mit einem frischen Grün vermittelt.

Letztendlich entschied sich Greutol für das – den Kunden bekannte – Rot, um zu zeigen, dass man mit den Wurzeln des Unternehmens verbunden bleibt. Aus drei Favoriten wurde einer; aus einem Entwurf ein finales Logo und aus einem Logo wurden Visitenkarten und Briefschaften. Ein erfolgreicher Auftakt für das, was noch kommen wird: Inserate, Broschüren, Kataloge…

Wie soll Ihre Zukunft aussehen? Wir helfen Ihnen gern bei der Konzeption einer einzigartigen Corporate Identity.

Unternehmen: Greutol AG
Die Greutol AG ist ein schweizweit agierender Hersteller von Mörtel, Putz und Farben. Zur Angebotspalette des Unternehmens aus Otelfingen gehören zudem Aussenwärmedämmsysteme.

Aufgabe: Corporate Design
Im Zuge ihrer Übernahme durch die Fixit Gruppe wünschte sich die Greutol AG einen neuen visuellen Auftritt inkl. Logo, Visitenkarten und Briefschaften.

Lösung: Logo in Rot
Therefore gestaltete ein typografisches Logo in der Unternehmensfarbe Rot, das die Tradition betont und gleichzeitig zur Gruppe und den Schwesterunternehmen passt.

The post Frisch herausgeputzt appeared first on Therefore.