In keinem Land der Welt haben die Konsumentinnen höhere Ansprüche an Gesichtspflege und Kosmetika als in Südkorea. Speziell für diesen Markt entwickelt das Schweizer Unternehmen OSUISSE eine Line von Pflegeprodukten, die keine Kompromisse macht.

Therefore wird mit der Entwicklung des Corporate Designs beauftragt, welche diesen Anspruch unterstreichen soll und als Basis für die spätere Marketingkommunikation dient. Die Lösung ist eine Kombination aus klassischer Typografie und moderner Umsetzung. Das Logo transportiert die Kernwerte der Marke: Reinheit, Klarheit und Reduktion auf perfekte Inhaltsstoffe. Im Zusammenspiel mit den für die einzelnen Produktlinien entworfenen Farbwelten wirkt das neue Signet sowohl in Weiss, Silber wie Schwarz genauso prägnant wie vornehm zurückhaltend.

Auf der Basis des von Therefore neu erstellen Corporate Designs wollte OSUISSE eine Verpackung für die im obersten Segment positionierte Kosmetiklinie «Essential Series» entwickeln lassen. Die Anforderungen waren neben dem Imagetransfer auch eine Ausbaufähigkeit auf weitere Linien, insbesondere für sensitive Haut und eine reine Männerlinie.

Die Designer von Therefore gestalten Verpackungen, welche die Hochwertigkeit der Formel wie auch die Reinheit der Inhaltsstoffe betonen. Die Farbkombinationen lassen sich für andere Produkte variieren, ohne den gemeinsamen Markenkern zu verlieren. Dem erfolgreichen Markteintritt seht somit nichts mehr im Weg.

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Manor ist einer der Grossen im Schweizer Detailhandel. 64 Warenhäuser schweizweit, über 10’000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter und eine Geschichte, die bis ins ausgehende 19. Jahrhundert zurückreicht, sprechen eine deutliche Sprache – diese soll auch von den Kunden gehört werden.

Das Basler Traditionsunternehmen beauftragte Therefore als Ergänzung zu seinen nationalen Kampagnen mit der lokalen Kommunikation. Die Werbeagentur sollte mit Hintergrundinformationen und spannenden persönlichen Geschichten aus den einzelnen Geschäften die Manor AG vorwiegend in lokalen Medien als am Ort verankertes Unternehmen präsentieren.

Therefore erstellt Publireportagen über Umbauten, Renovationen und spezielle Angebote der verschiedenen Warenhäuser und stellt diese so den potentiellen Kunden vor Ort vor. Im Mittelpunkt stehen dabei immer Menschen wie der Direktor, der Hausmeister oder auch ein Lehrling, die der Filiale ein persönliches Gesicht geben. Die einzelnen Reportagen beinhalten ein Interview mit Fotos und sind im redaktionellen Stil gehalten. So wird mit einfachen Mitteln eine persönliche Verbindung vom Warenhaus zum Kunden geschaffen.

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Seit über 20 Jahren ist Fressnapf als Spezialist für Tierfutter und Tierzubehör in ganz Europa erfolgreich. In der Schweiz gibt es Fressnapf seit 1998. Ein grosses Sortiment, gute Fachberatung und tiefe Preise zeichnen das Unternehmen aus.

Neue Kommunikationsformen sollten helfen, die eigene Premium-Katzenfutter-Linie Select Gold bekannter zu machen und zugleich die grosse Beratungskompetenz der Fressnapf-Märkte herauszustreichen.

Therefore konzipierte Publireportagen für die lokalen Standorte und publizierte diese in der Lokalpresse – das Layout wurde dabei individuell an die jeweilige Zeitung angepasst. Die zugrundeliegenden Storys knüpften an Katzengeschichten an, die alle Katzenliebhaber kennen: Die eigensinnigen Kleinen können in Sachen Futter manchmal ganz schön heikel sein und auch die wohlmeinendsten Katzenliebhaber zur Verzweiflung treiben. Bei solchen Fragen, so die Botschaft mittels Storytelling, sind die Experten im lokalen Fressnapf-Markt nicht nur kompetente Ansprechpartner, sondern haben auch ganz konkrete und praktische Lösungen zu bieten: Ist die Katze ein heikler Esser, so kann ganz unverbindlich und natürlich kostenlos die Premium-Futterlinie Select Gold im Fressnapf-Markt getestet werden. Die Fachleute erklären, dass dieses hochwertige Futter tatsächlich bei fast allen Katzen beliebt ist und auch länger satt macht. Die zweiteilige Publireportage hatte hierzu auch einen Gutschein integriert, den alle Leserinnen und Leser in ihrem Fressnapf-Markt einlösen konnten.

Die Wirkung der Reportagen beruhte jedoch nicht nur auf dem Gratisangebot, sondern vor allem auch darauf, dass die Märkte, die sich oftmals in Industriegebieten befinden, mit der Vorstellung der Mitarbeitenden ein persönliches Gesicht erhielten. Die einzelne Filiale wird so zu einer Anlaufstelle, an der man von tierliebenden und gut geschulten Mitarbeitenden ganz konkrete Unterstützung erwarten kann.

Unternehmen: Fressnapf
Seit 1998 gibt es Fressnapf in der Schweiz, inzwischen sind es 54 Filialen an kundenfreundlichen Standorten. Das Unternehmen bietet ein breites Sortiment an Markenartikeln für Haustierhalter und legt seinen Fokus insbesondere auf eine kunden- und tierfreundliche Umgebung sowie auf eine kompetente Beratung.

Aufgabe: Publireportagen
Die Standorte und die Leistungen bekannter machen sowie für die neue Premium-Katzenfutter-Linie werben – das war der Wunsch von Fressnapf.

Lösung: Futter für die Presse
Therefore veröffentlichte Publireportagen in der Lokalpresse. Diese zeigten mittels Storytelling auf, dass Fressnapf nicht nur das passende Futter für anspruchsvolle Katzen, sondern auch kompetente Ansprechpartner in den Filialen bietet. Ergänzt wurde die Reportage mit einem Gutschein für kostenloses Futter.

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Das Zürcher Sushi-Restaurant Ishi und ein bekanntes Catering-Unternehmen suchen nach einem kompakten Sushi-Kochbuch für die von ihnen angebotenen Kochkurse. Doch auf dem Markt findet sich kein Buch, mit dem die Kunden auf einen Blick alles Wissenswerte finden.

Zusammen mit einem japanischen Koch und den Lehrpersonen entwickelt Therefore den Pocket Sushi Guide, der zusammengefaltet in einer kreditkartenkleinen Kunststoffhülle Platz findet. Die Herstellung aller wichtigen Sushi-Sorten wird Schritt für Schritt erklärt und alle Fotos werden aus der Perspektive des Kochenden aufgenommen. Der Pocket Sushi Guide wird ein voller Erfolg und in der Folge mit einer eigenen ISBN-Nummer während Jahren auch über den Buchhandel vertrieben.

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