Die besondere Atmosphäre am Produktionsstandort Aesch spüren Besucher bereits beim Betreten der modernen Büroräume, die in der obersten Etage liegen. Hier herrscht trotz emsiger Geschäftigkeit immer eine freundliche, menschenorientierte Atmosphäre. Auch wenn die unteren Etagen durch den Lärm der Holzbearbeitungsmaschinen durchdrungen werden, ist auch dort der Umgang ein freundlicher.

Die Firmenkultur zeichnet sich jedoch nicht nur durch diese schnell erfassbaren Aspekte aus. Deshalb wurde die Zürcher Kommunikationsagentur Therefore damit beauftragt, ein Konzept für eine Employer Branding Kampagne zu entwickeln. Diese sollte den speziellen Spirit bei Stöcklin Möbel auf den Punkt bringen und ihn gegen aussen sicht- und spürbar machen.

Dazu befragten die Beraterinnen der Agentur Mitarbeitende genauso wie die Geschäftsleitung und die Leiterin von Human Ressources und erarbeiteten gemeinsam mit den Verantwortlichen eine Employer Value Proposition und eine daraus abgeleitete Employer Branding Strategie.

Auf dieser Basis wurden die Kreativen in der Agentur tätig und entwickelten daraus eine Kreative Leitidee für eine erste Employer Branding Kampagne.

Stöcklin Möbel ist von A bis Z ein guter Arbeitgeber. Einzelne, ganz konkrete Aspekte dieses Versprechens wurden anhand von grossen, im Hause selbst hergestellten Holzbuchstaben und den dazugehörenden Begriffen erklärt. Dies geschah in authentischen Videointerviews mit echten Mitarbeitenden. Diese erzählen aufgrund ihrer eigenen Erfahrungen, wie sie die Unternehmenskultur erleben und schätzen.

Aus den Interviews wurden Videos für die Social Media Plattform LinkedIn sowie Content für die Firmenwebsite erstellt. Die Kampagne zeigt auf sympathische und authentische Weise, was zukünftige Mitarbeitende bei Stöcklin erwarten dürfen.

Damit die Kommunikation gegenüber potenziellen Mitarbeitenden über alle Touchpoints aus einem Guss kommt, wurden auch die Stelleninserate, die Landingpage und der entsprechende Bereich auf der Firmenwebsite von Grund auf neu erarbeitet und angepasst. Dazu gehört auch die Formulierung einer Contentstrategie für LinkedIn und andere Social Media Kanäle. Durch eine konsequente Projektleitung auf Agenturseite konnte dieses komplexe und weitreichende Employer Branding Projekt erfolgreich und stringent durchgezogen werden und dient mittlerweile auf Kundenseite zur eigenen Weiterentwicklung der internen und externen Kommunikation mit bestehenden und potenziellen Kunden.

Kunde
Stöcklin Möbel ist ein Familienunternehmen aus Aesch (BL) und wird in dritter Generation von Daniel Hofer geführt. Stöcklin beschäftigt rund 70 Mitarbeiter und ist spezialisiert auf individuell gefertigte Massküchen sowie Möbel und Innenausbauten.

Herausforderung
In Zeiten von stetig wachsendem Fachkräftemangel genügt es nicht mehr, einfach ein attraktiver Arbeitgeber zu sein. Man muss es auch kommunizieren. Das Familienunternehmen Stöcklin Möbel geniesst bei seinen Kunden und Mitarbeitenden einen sehr guten Ruf – auch dank einer eher zurückhaltenden Kommunikationskultur. Trotzdem soll der Betrieb und seine Menschen so positiv wie in der Realität spürbar dargestellt werden.

Lösung
Die Menschen kommen zu Wort! In kurzen, authentischen Videos erzählen Mitarbeitende, wieso Stöcklin Möbel für sie ein idealer Arbeitgeber ist. Die Geschichten werden anhand von grossen Holzbuchstaben erzählt, die das ABC der Firmenkultur symbolisieren und sich in den Sozialen Medien wie LindedIn, Facebook und Instagram gut visuell dramatisieren lassen.

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Städte und Gemeinden bieten zahlreiche spannende Lehrstellen: Sie sind abwechslungsreich, vielseitig und bieten jungen Menschen die Möglichkeit, Verantwortung zu übernehmen. Der Verband der Verwaltungsfachleute VZGV unterstützt die Gemeinden im Kanton Zürich dabei, Schulabgängern das Potenzial einer solchen Ausbildung aufzuzeigen und motivierte Lernende zu finden. In einer Zeit von Fachkräftemangel und einem Kampf um Talente sollten die Schulabgängerinnen und -abgänger auf Augenhöhe angesprochen werden, und für eine KV-Lehre auf einer Stadt- oder Gemeindeverwaltung begeistert werden. Die als anspruchsvoll geltende Generation Z ist im Fokus. Willkommen beim Recruiting im Jahr 2022!

In der Full-Service-Agentur Therefore hat der VZGV einen perfekten Partner gefunden. Die Zürcher Kommunikationsprofis haben langjährige Erfahrung mit den Bedürfnissen von Kantonen, Städten und Gemeinden. Nach der erfolgreichen Image- und Employer-Branding-Kampagne für den VZGV nahm die Agentur den Schwung gleich mit: Therefore übernahm Projektleitung, Kreationsprozess und Umsetzung der Kampagne. Am Anfang der Arbeit stand eine empirische Analyse der aktuellen Lage im Lehrlingswesen der Gemeinden und Städte. Die Agentur führte qualitative Interviews mit Ausbildungsverantwortlichen und eine quantitative Umfrage mit allen Gemeinden durch. Die Resultate lieferten wertvolle Insights zu Anforderungen und Umsetzung der Kampagne.

Bei der Umsetzung setzte Therefore auf den Ansatz «Social First». Das Herzstück der Kampagne: kurze Video-Clips mit echten Lernenden. Die Agentur startete einen Casting-Aufruf unter den aktuellen Lernenden der Zürcher Gemeinden und Städte – mit vollem Erfolg! Am Casting durften die besten Kandidatinnen und Kandidaten teilnehmen. Und los gings: Die Kreativen von Therefore produzierten knackige Clips. Die kreative Leitidee: Die Lehre als Türöffner. Diese Leitidee wurde in den Videos konsequent in all ihren Facetten ausgespielt – öffnet die Lehre doch die Tür zu Know-How und Karrieremöglichkeiten. Die Kampagne läuft in zwei Wellen: Die erste im Herbst motiviert Schulabgänger zur Schnupperlehre, die zweite im Frühling gibt Anstoss zur Bewerbung auf eine der Lehrstellen. Diese sind nur einen Klick entfernt: Denn auf der eigens hierfür erstellten Kampagnen-Landingpage wurde eine interaktive Karte eingebunden: Interessierte klicken ihre Wunschgemeinde an und gelangen direkt zur Ansprechperson. Stakeholder wie Eltern und Lehrer werden optimal abgeholt. Employer Branding inklusive. Die Message ist klar: Die Türen stehen weit offen für die Generation Z.

Unternehmen: Verein Zürcher Gemeindeschreiber und Verwaltungsfachleute
Der VZGV vertritt als politisch neutrale Dachorganisation die Interessen Zürcherischer Stadt- und Gemeindeverwaltungen. Die rund 500 Mitglieder sind aktive oder ehemalige Mitarbeitende dieser Verwaltungen.

Aufgabe: Employer Branding Kampagne für mehr Lernende
Konzeption und Durchführung einer Lehrstellenkampagne zur Gewinnung von motivierten Schulabgängerinnen und Schulabgängern für eine KV-Lehre auf der öffentlichen Verwaltung.

Lösung: Weiterentwicklung der erfolgreichen Gemeindekampagne
Multichannel-Kampagne mit Fokus auf Social Media. Echte Lehrlinge berichten in Kurzen Video-Clips unter dem Motto «Türöffner», weshalb für sie die Lehre auf der Verwaltung ein Türöffner ist, auch im übertragenen Sinne.

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Ein eigener Bereich auf der neuen Firmenwebsite soll die Werte und die Besonderheiten von OPO Oeschger in Worte fassen – und damit auch für Stellensuchende und Aussenstehende fassbar machen.

Im Auftrag der Geschäftsleitung wurden von Therefore als Agentur gemeinsam mit der HR-Abteilung die Kernwerte herausgearbeitet und in Textform gebracht. Diese wurden zusammen mit aussagekräftigen Bildern auf der Website publiziert und tragen seither dazu bei, dass das Employer Branding nicht nur durch die Mund-zu-Mund Propaganda, sondern auch durch Google und andere Suchmaschinen vorangetrieben wird.

Herausforderung
Die aussergewöhnliche Unternehmenskultur des Familienunternehmens OPO Oeschger hat dazu geführt, dass es als bester Arbeitgeber der Schweiz gewählt wurde. Diese Kultur in Worte zu fassen und auf der Website auch für Stellensuchenden und Aussenstehenden fassbar zu machen war die Aufgabe für Therefore als Hausagentur.

Lösung
Gemeinsam mit der HR-Abteilung wurden die Werte und die Philosophie von OPO Oeschger auf den Punkt gebracht und in Texten formuliert, die sowohl für Menschen wie Suchmaschinen angenehm lesbar sind und ihre Botschaften transportieren.

Unternehmen: OPO Oeschger AG
OPO Oeschger ist ein Schweizer Grosshändler, der u.a. Beschläge, Maschinen und Werkzeuge an Schreinereien und holzverarbeitende Betriebe sowie Glas- und Metallbaufirmen verkauft. Das Unternehmen wurde 1926 von Paul Oeschger in Oerlikon gegründet.

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Seit längerer Zeit steht der Wunsch nach einer sinnvollen Tätigkeit ganz weit oben bei Stellensuchenden. Eine Tätigkeit, bei der ganz konkret nachvollziehbar ist, was man leistet und wer davon profitiert. Dass es eine Vielzahl von solchen Stellen in jeder Gemeinde gibt, ist allerdings noch lange nicht allen bewusst.

Dass klassische Verwaltungsberufe bei den Gemeinden gefragt sind, dürfte weithin bekannt sein. Wie gross aber die Vielfalt und wie spannend die Tätigkeiten tatsächlich sind, wohl eher nicht. Gemeinden sind klassische KMU, die eine breite Palette von Dienstleistungen erbringen. Die meisten im engen Kundenkontakt mit der Bevölkerung. Dabei geht es nicht klischeehaft darum, einfach den Vorschriften genüge zu tun. Vielmehr ist Kundenorientierung und Flexibilität gefragt, um innerhalb der eigenen Kompetenzen Lösungen zu finden.

Der Vorstand des VZGV beauftragte Therefore als Full Service Agentur mit der Konzeption, Produktion und Schaltung der Kampagne. Dabei konnte auf die guten Erfahrungen und die genauen Messungen der Vorgängerkampagne zurückgegriffen werden. Die Schaltung der Sujets erfolgt in den klassischen Medien als Plakate und Hängekartons. In den neuen Medien werden Banner und Google Ads geschaltet, dazu Videos, welche vor allem auch in den Sozialen Medien wie Facebook und LinkedIn zum Einsatz kommen.

Mit der Kampagne gelingt es den Gemeinden des Kantons Zürich sich als attraktive Arbeitgeber zu positionieren und auch direkt neue Bewerber zu akquirieren. Denn auf jedem Medium führt ein Link oder ein QR-Code einen Schritt weiter zum konkreten Jobangebot.

Unternehmen: Verein Zürcher Gemeindeschreiber und Verwaltungsfachleute
Der VZGV vertritt als politisch neutrale Dachorganisation die Interessen Zürcherischer Stadt- und Gemeindeverwaltungen. Die rund 500 Mitglieder sind aktive oder ehemalige Mitarbeitende dieser Verwaltungen.

Aufgabe: Employer Branding Kampagne
Die Zürcher Gemeinden sind wichtige und attraktive Arbeitgeberinnen mit hoher Systemrelevanz. Sie bieten ein breites Spektrum an Arbeitsplätzen an, nicht nur in der Verwaltung. Therefore erhielt als Agentur die Aufgabe, eine Kampagne zu entwickeln, welche alle Vorzüge der Gemeinden als Arbeitgeber aufzeigt und sie den Jobsuchenden ins Bewusstsein ruft.

Lösung: Weiterentwicklung der erfolgreichen Gemeindekampagne
Die in einem früheren Mandat entwickelte Kampagne für die Zürcher Gemeinden war sehr erfolgreich und brachte gute Resultate. Dieser Schwung wurde ausgenutzt und die Sujets von den Leistungen der Gemeinde als Beitrag zur Lebensqualität auf die eigentlichen Leistungserbringer ausgeweitet: Die Mitarbeitenden der Gemeinden. Mit markanten Aussagen wird den Betrachtenden aufgezeigt, wie viele sinnvolle und erfüllende Tätigkeiten die Gemeinden anbieten. Ein QR-Code bringt Interessenten schliesslich zu den Jobs.

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Weltweit sind 2238 Mitarbeitende bei der maxon motor AG beschäftigt. Zweimal im Jahr halten sie das Mitarbeitermagazin ihres Unternehmens in den Händen. Spannende Reportagen und interessante Interviews sorgen dafür, dass sie es nicht mehr weglegen können. Viele Jahre wurde das Magazin im Haus gestaltet und geschrieben. Nun sollte ein Blick von aussen Frische und Modernität bringen.

«Einmal aufräumen, bitte!» So – oder zumindest so ähnlich – lautete der Auftrag von maxon motor an die Kommunikationsagentur Therefore. Das Heft sollte zeitgemässer, strukturierter und insgesamt übersichtlicher werden. Und so machten sich die Corporate-Publishing-Profis von Therefore an die Arbeit: Die Themen wurden neu aufgeteilt, Rubriken eingeführt und Head- und Sublinemechaniken überarbeitet. Alles in allem hauchten die Grafikdesigner und Texterinnen dem Heft noch mehr Magazin ein.

maxon motor hatte nun die Wahl zwischen zwei Gestaltungsversionen, aus denen eine Endversion und ein erstes Magazin gelayoutet wurden. Jede Ausgabe wird von nun an nicht mehr artikelweise, sondern gesamthaft in die jeweilige Landessprache übersetzt. Jedem Land sein Magazin also. Und jeder/-m Mitarbeitenden ein Lesevergnügen in modernem Gewand.

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Die Aufzugsfirma Schindler ist weltweit die Nummer eins, wenn es um Aufzüge geht. Das 1874 in Luzern gegründete Unternehmen besitzt heute 1000 Filialen in über 100 Ländern. Noch heute ist die Zentrale mit der Administration und Produktion in der Schweiz: Hinter Schindler stehen rund 2500 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter.

Eine Milliarde Menschen wird täglich mit Schindler fortbewegt. Das ist unter anderem auch eine Vertrauensfrage – genau darauf wollte das Unternehmen mit Hilfe der Kommunikationsagentur Therefore setzen: Mit einer neuen Employer Branding Broschüre für das HR-Marketing wollte die Schindler AG potenzielle Mitarbeitende ansprechen – insbesondere hochqualifizierte Ingenieure und Polymechaniker.

Therefore konzipiert eine 16-seitige Broschüre, welche Schindler als attraktiven Arbeitgeber vorstellt.  Das Medium soll das HR-Management auf Messen, Events sowie beim konkreten Bewerbungsprozess dabei unterstützen, die besten Fachkräfte und Kaderleute für die Marke zu begeistern. Mit grosszügigen Bildern wird Mobilität in der modernen Welt von Grossstadt und Business kontextualisiert. Text und Bildsprache wecken den Wunsch nach Zugehörigkeit und zeigen: Aufsteigen kann mit Schindler nicht nur als Passant, sondern auch als Mitarbeiter – so die Message der Kommunikationsagentur. In einer direkten Ansprache durch die Geschäftsleitung sowie durch Porträts von Mitarbeitern aus verschiedenen Unternehmensbereichen erfährt die angesprochen Zielgruppe alles über den mitarbeiterfreundlichen Arbeitgeber: Sowohl das Arbeitsumfeld als auch die individuelle Förderungsphilosophie bei Schindler werden in Geschichten dargestellt, welche der Schindler Aufzüge AG ein menschliches Gesicht verleihen. So wird deutlich: Nicht umsonst erhält das Unternehmen 2014 erneut das Gütesiegel als Top-Arbeitgeber der Schweiz.

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Mit der Nägeli Treuhand AG führen Sandra und Ralph Nägeli ein Treuhand-Unternehmen für Buchhaltung, Personal- und Firmenadministration, Revision, Steuern oder Beratung.

Als die erfahrenen Betriebswirtschafter Sandra und Ralph Nägeli 2010 beschlossen, ihr eigenes Unternehmen zu gründen, beauftragten sie die Kommunikationsagentur Therefore damit, für die Firmengründung ein zum Angebot passendes Logo, Briefschaft und Visitenkarten sowie eine Website zu gestalten. Diese Kommunikationsmittel sollten dem professionellen Anspruch ihres treuhänderischen Beratungsangebotes entsprechen.

Die Kommunikationsagentur Therefore konzipierte innert kurzer Zeit ein der Firmenphilosophie entsprechendes Corporate Design, sodass die Jungunternehmer sogleich mit professionellem Auftritt loslegen konnten. Als Start-up-Paket entwickelt Therefore Logo, Briefpapier und Visitenkarten. Bei der Farbwahl und der Formensprache orientierten sich die Kommunikationsprofis an den zentralen Markenwerten der Treuhand-Unternehmung. Auch das schlichte Monogramm-Logo suggeriert, dass bei Nägeli Vertrauen das A und O ist. Die technische Umsetzung des dezenten und funktionalen Webauftritts orientierte sich ganz am definierten Corporate Design, so dass ein einheitliches Gesamtpaket für den Auftritt nach aussen entstand.

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