Das Schweizer Traditionshaus Closomat ist Namensgeber und Erfinder des Dusch-WCs. Das Unternehmen mit Sitz in Embrach hat neben den privaten Toiletten vor allem auch den Pflegebereich im Visier – denn hier bietet das Produkt einzigartige Vorteile.

Vorteile, über die das Unternehmen sein Zielpublikum auch informieren wollte. Warum nicht von persönlichen Erfahrungen mit dem Dusch-WC in konkreten Pflegesituationen berichten, dachte sich Closemo. Zu diesem Zweck sollte eine Kampagne lanciert werden, die den Pflegenden das Dusch-WC als Hilfe im Pflegealltag näherbringt. Eine weitere Werbemassnahme für den Closomat – und eine weitere Aufgabe für Therefore, die für dieses Produkt schon zahlreiche andere Projekte umgesetzt hat.

Die Texter der Kommunikationsagentur erstellten also Publireportagen, die speziell für ein ganz konkretes Fachpublikum optimiert wurden. In Interviews berichteten Pflegefachleute über ihren Alltag im Heim und davon, wie das Dusch-WC diesen erleichtert und den betreuten Menschen hilft, ihre Selbstständigkeit und Würde zu bewahren. Die Publikation im redaktionellen Stil wurde in Fachzeitschriften veröffentlicht und vermittelte den Lesern den Mehrwert des Produktes, indem sie Menschen zu Wort kommen liess. Damit sprachen die Reportagen die Zielgruppe auf ihre Bedürfnisse an und weckten das Interesse für den Closomat.

Unternehmen: Closemo AG
Die Firma Closemo hat mit dem Dusch-WC Closomat weltweite Bekanntheit erlangt. Die Produkte des Unternehmens stehen für Barrierefreiheit und erfüllen gleichzeitig sämtliche Ansprüche in Bezug auf Design, Benutzerfreundlichkeit und Funktionalität.

Aufgabe: Kampagne für Pflegeeinrichtungen
Closemo möchte mit einer Kampagne zeigen, dass das Dusch-WC den Pflegenden im Berufsalltag eine grosse Hilfe ist.

Lösung: Publireportagen
Therefore optimiert die Publireportagen auf ein konkretes Fachpublikum und lässt in Interviews Pflegefachleute zu Wort kommen. Die Reportagen werden im redaktionellen Stil verfasst und in Fachzeitschriften publiziert.

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Alles aus einem Guss. Die Mibag Property + Facility Management AG – ein führendes Zürcher Unternehmen im Gebäudemanagement – will auf bislang unterbewertete Risiken bezüglich IT-Sicherheit aufmerksam machen. Statt Individuallösungen einzelner Mieter soll sich in Gebäuden eine einheitliche Verkabelung durchsetzen.

Die Mibag beauftragte Therefore, das Thema der Gebäudeverkabelung aufzunehmen und in der richtigen Zielgruppe für die nötige Aufmerksamkeit zu sorgen. Die Kommunikationsprofis sollten dabei nicht nur auf bestehende Gefahren für die IT-Sicherheit hinweisen, sondern vor allem die Lösungen und Angebote der Firma ins rechte Licht rücken.

Therefore entwickelt eine klassische Publireportage, die bezüglich Sprache und Themen im Stil der relevanten Fachmedien gehalten wird. Die Zielgruppe wird so für die Probleme sensibilisiert, lernt konkrete Lösungen kennen und wird gleich an den richtigen Ansprechpartner für weitere Fragen verwiesen. Mit wenigen Mitteln gelingt es so, guten Response und Leads zu generieren.

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CIBA VISION ist eines der weltweit führenden Unternehmen im Bereich Kontaktlinsen und Pflegemittel. Die Aktiengesellschaft des Novartis-Konzerns entwickelt, produziert und vermarktet innovative Produkte, die Menschen auf der ganzen Welt zu besserem Sehen verhelfen.

Die CIBA VISION beauftragte die Werbeagentur Therefore damit, eine Strategie für die Bewerbung ihres neuen Produkts zu entwickeln, um dieses vor Ort der Schweizer Kundschaft vorzustellen.

Therefore koordiniert die Zusammenarbeit von CIBA VISION mit einem Optikgeschäft in Meilen und dem Endkunde Mario Rossi. Sie sind die Protagonisten einer Publireportage, die in den regionalen Printmedien des Kantons Zürich zu Wort kommen. Im Interview erzählt Testimonial Mario Rossi begeistert von seinen positiven Erfahrungen mit dem neuen Produkt von CIBA VISION und lobt auch die Beratung der Schneider Optik + Akustik. Ein weiterer Artikel informiert sachlich über die neuen Kontaktlinsen.

Dem Ganzen liegt ein Anreiz für die Leser bei: Der Gutschein für gratis Probetage ist der heimliche Gewinner dieser Win-Win-Situation. Die Leserinnen und Leser der Züriseezeitung können sich mit diesem Gutschein beim Optikergeschäft melden. Auf diese Weise werden potenzielle Neukunden auf direktem Weg zum Optiker gelotst, um dort die neuen Linsen auszuprobieren.

Unternehmen
CIBA VISION ist eines der weltweit führenden Unternehmen im Bereich Kontaktlinsen und -Pflegemittel. CIBA Vision gehört zu Novartis und wurde mit Alcon zusammengeführt. Der neue Geschäftsbereich tritt unter dem Namen Alcon Vison Care auf dem Markt auf.

Aufgabe
Für die Bewerbung ihres neuen Produkts beauftragt CIBA VISION Therefore mit einer Strategie. Das Ziel: Das neue Produkt vor Ort der Schweizer Kundschaft vorzustellen.

Lösung
Therefore koordiniert die Zusammenarbeit von CIBA VISION mit einem Optikgeschäft in Meilen und dem Endkunde Mario Rossi. In den Lokalzeitungen des Kantons Zürich kommen die Protagonisten zu Wort und erzählen von ihren positiven Erfahrungen und von der guten Beratung. Der beiliegende Gutschein für gratis Probetage lockt potenzielle Neukunden zum Optiker, um dort die neuen Linsen auszuprobieren.

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Die Milupa SA ist die führende Expertin wenn es um die Herstellung von Ernährung für Säuglinge und Kleinkinder geht. Der zu Danone gehörende Traditionsbetrieb stellt seit bald 100 Jahren das Wohlbefinden von Kindern und Eltern ins Zentrum seines Schaffens.

Mit neuen Mitteln will Milupa gezielt junge Mütter über die Vorzüge von Spezialprodukten informieren und beauftragte Therefore als Werbeagentur damit, dafür eine Kampagne zu entwerfen.

Therefore setzt bei der Werbestrategie auf Publireportagen, auf die für diese Aufgabe perfekt geeignete Kommunikationsform, die Publireportage. In Interviews erzählen erfahrene Pharmaassistentinnen aus ihrem Beratungsalltag. Die Probleme sind vielfältig: Nicht jede Mutter kann stillen, einige Kinder haben Allergien oder zeigen ernährungsbedingte Problemen beim Durchschlafen. Durch die Verbindung von Beratungskompetenz und den richtigen Spezialprodukten entsteht echter Mehrwert für Eltern wie Kinder. Diese kaufen danach nicht einfach ein anonymes Produkt, sondern können auf die Fachkompetenz einer lokalen Fachperson vertrauen. Die steigende Nachfrage vor Ort gibt dieser Werbestrategie Recht und sorgt für gute Laune bei Apothekern, Eltern und Kindern.

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Was als hochwertiges Mineralwasser zum Kunden kommt, hat seinen Ursprung in den berühmten Quellen von Evian-les-Bains. Diese Quellen leben von einer gesunden Umwelt und einem intakten Öko-System. Aus diesen Grund macht sich Evian-Volvic seit Jahren für Ökologie und Umwelt stark.

Du bist, was du isst und trinkst. Danone setzte immer auf gesunde Ernährung und das in mittlerweile über 120 Ländern. Mit einer neuen Kampagne wollte das Unternehmen auf seine sozialen und ökologischen Engagements hinweisen. Da sich klassische Kampagnen hierfür schlecht eignen, entwickelte Therefore als Kommunikationsagentur Advertorials, um die Allgemeinheit für den Quellenschutz und den verantwortungsvollen Umgang mit der Natur zu sensibilisieren. Gleichzeitig sollten die Publikationen auch zur Imagebildung des Unternehmens beitragen.

Therefore konzipierte Publireportagen, die das Thema des nachhaltigen Quellenschutzes zielgerichtet aufarbeiteten und den Lesern die komplexen Zusammenhänge verständlich näherbrachten. Der Weg des Mineralwassers vom Kühlschrank zurück zur Quelle und Evian-Volvics Einsatz für ein intaktes ökologisches Gleichgewicht wurden so offensichtlich. Die Kampagne wurde in allen wichtigen Medien platziert und brachte online wie offline die gewünschten Resultate – eine rundum gelungene Corporate Communication!

Unternehmen: Evian-Volvic Suisse SA
Evian-Volvic steht für hochwertiges Mineralwasser aus der Quelle in der französischen Auvergne. Das Unternehmen achtet dabei genau auf die jährlichen Abfüllmengen und verbessert fortlaufend Verpackungen und Transport, um sich für Nachhaltigkeit einzusetzen.

Aufgabe: Publireportagen
Evian-Volvic wollte mit einer neuen Kampagne auf sein soziales und ökologisches Engagement hinweisen und damit zur Imagebildung beitragen.

Lösung: Image und Information
Therefore entwickelte Advertorials, die den Quellenschutz thematisierten und den Lesern Evian-Volvics Einsatz für ein intaktes ökologisches Gleichgewicht näherbrachten.

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Manor ist einer der Grossen im Schweizer Detailhandel. 64 Warenhäuser schweizweit, über 10’000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter und eine Geschichte, die bis ins ausgehende 19. Jahrhundert zurückreicht, sprechen eine deutliche Sprache – diese soll auch von den Kunden gehört werden.

Das Basler Traditionsunternehmen beauftragte Therefore als Ergänzung zu seinen nationalen Kampagnen mit der lokalen Kommunikation. Die Werbeagentur sollte mit Hintergrundinformationen und spannenden persönlichen Geschichten aus den einzelnen Geschäften die Manor AG vorwiegend in lokalen Medien als am Ort verankertes Unternehmen präsentieren.

Therefore erstellt Publireportagen über Umbauten, Renovationen und spezielle Angebote der verschiedenen Warenhäuser und stellt diese so den potentiellen Kunden vor Ort vor. Im Mittelpunkt stehen dabei immer Menschen wie der Direktor, der Hausmeister oder auch ein Lehrling, die der Filiale ein persönliches Gesicht geben. Die einzelnen Reportagen beinhalten ein Interview mit Fotos und sind im redaktionellen Stil gehalten. So wird mit einfachen Mitteln eine persönliche Verbindung vom Warenhaus zum Kunden geschaffen.

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Amplifon ist der grösste Hörgeräteakustiker der Welt und hat in der Schweiz über 50 Filialen in jedem Landesteil. Aber auch wenn der Globalplayer welt- und schweizweit vertreten ist, so möchte er vor allem als Teil des lokalen Gewerbes wahrgenommen und geschätzt werden.

Der Umgang mit Gesundheitsthemen erfordert eine Vertrauensbasis. Diese Basis möchte Amplifon für seine Filialen schaffen, indem es sich als lokales Unternehmen vor Ort und mit Mitarbeitenden aus der Region positioniert. Für die Erarbeitung einer gezielten Strategie wandte sich das Grossunternehmen an die Werbeagentur Therefore, die kurz vorher das Konzept für den Wellbus der Amplifon AG entwickelt hat.

Für die Kommunikationsprofis ist schnell klar, wer in erster Linie Vertrauen schafft: die direkten Ansprechpartner der Kunden. Also lassen sie die Mitarbeitenden zu Wort kommen und verleihen den Filialen damit ein persönliches Gesicht. Die Publireportagen beinhalten Themen über das lokale Geschehen: sei es ein Lehrstellenabschluss, der Umbau oder die Eröffnung einer Filiale oder andere aktuelle Anlässe. Durch Interviews und Fotos erfahren die Leser, wer sie bei einem Besuch im Geschäft betreut und sehen die Menschen, die hinter dem Namen Amplifon stehen. Um die Neukundengewinnung zu forcieren, beinhalten die Reportagen zusätzlich Gutscheine für einen kostenlosen Hörtest.

Zielgruppe sind die Menschen vor Ort. Und damit die erreicht werden, setzt Therefore auf die Zusammenarbeit mit kleinen Lokalzeitungen. So werden bestehende und potenzielle Kunden aus der Region auf direktem Weg angesprochen und die Advertorials finden hohe Beachtung. Die Kundenreaktionen geben der Strategie recht: Die Berichte lockten viele Neukunden in die Läden. Denn Menschen sprechen Menschen an, Menschen vertrauen Menschen. Und es sind schliesslich Menschen, die bei Amplifon Kunden werden und bleiben.

Unternehmen: Amplifon AG
Amplifon ist der weltweit führende Hörgeräteakustiker und hat sich auch in der Schweiz als Marktführer positioniert. Mit über sechs Jahrzehnten Erfahrung in individueller und kompetenter Hörberatung verhilft Amplifon den Menschen zu besserem Hören und mehr Lebensqualität.

Aufgabe: Regionale Verankerung
Amplifon möchte sich nicht nur welt- und schweizweit, sondern auch lokal positionieren und für die jeweiligen Filialen neue Kunden vor Ort gewinnen.

Lösung: Publireportagen
Therefore setzt die direkten Ansprechpartner der Kunden in den Mittelpunkt: die Mitarbeitenden. Diese kommen in Interviews zu Wort und berichten über das lokale Geschehen. Die Publireportagen werden zusätzlich mit Gutscheinen für einen kostenlosen Hörtest ergänzt, um möglichst viele Neukunden in die Läden zu locken.

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Seit über 20 Jahren ist Fressnapf als Spezialist für Tierfutter und Tierzubehör in ganz Europa erfolgreich. In der Schweiz gibt es Fressnapf seit 1998. Ein grosses Sortiment, gute Fachberatung und tiefe Preise zeichnen das Unternehmen aus.

Neue Kommunikationsformen sollten helfen, die eigene Premium-Katzenfutter-Linie Select Gold bekannter zu machen und zugleich die grosse Beratungskompetenz der Fressnapf-Märkte herauszustreichen.

Therefore konzipierte Publireportagen für die lokalen Standorte und publizierte diese in der Lokalpresse – das Layout wurde dabei individuell an die jeweilige Zeitung angepasst. Die zugrundeliegenden Storys knüpften an Katzengeschichten an, die alle Katzenliebhaber kennen: Die eigensinnigen Kleinen können in Sachen Futter manchmal ganz schön heikel sein und auch die wohlmeinendsten Katzenliebhaber zur Verzweiflung treiben. Bei solchen Fragen, so die Botschaft mittels Storytelling, sind die Experten im lokalen Fressnapf-Markt nicht nur kompetente Ansprechpartner, sondern haben auch ganz konkrete und praktische Lösungen zu bieten: Ist die Katze ein heikler Esser, so kann ganz unverbindlich und natürlich kostenlos die Premium-Futterlinie Select Gold im Fressnapf-Markt getestet werden. Die Fachleute erklären, dass dieses hochwertige Futter tatsächlich bei fast allen Katzen beliebt ist und auch länger satt macht. Die zweiteilige Publireportage hatte hierzu auch einen Gutschein integriert, den alle Leserinnen und Leser in ihrem Fressnapf-Markt einlösen konnten.

Die Wirkung der Reportagen beruhte jedoch nicht nur auf dem Gratisangebot, sondern vor allem auch darauf, dass die Märkte, die sich oftmals in Industriegebieten befinden, mit der Vorstellung der Mitarbeitenden ein persönliches Gesicht erhielten. Die einzelne Filiale wird so zu einer Anlaufstelle, an der man von tierliebenden und gut geschulten Mitarbeitenden ganz konkrete Unterstützung erwarten kann.

Unternehmen: Fressnapf
Seit 1998 gibt es Fressnapf in der Schweiz, inzwischen sind es 54 Filialen an kundenfreundlichen Standorten. Das Unternehmen bietet ein breites Sortiment an Markenartikeln für Haustierhalter und legt seinen Fokus insbesondere auf eine kunden- und tierfreundliche Umgebung sowie auf eine kompetente Beratung.

Aufgabe: Publireportagen
Die Standorte und die Leistungen bekannter machen sowie für die neue Premium-Katzenfutter-Linie werben – das war der Wunsch von Fressnapf.

Lösung: Futter für die Presse
Therefore veröffentlichte Publireportagen in der Lokalpresse. Diese zeigten mittels Storytelling auf, dass Fressnapf nicht nur das passende Futter für anspruchsvolle Katzen, sondern auch kompetente Ansprechpartner in den Filialen bietet. Ergänzt wurde die Reportage mit einem Gutschein für kostenloses Futter.

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Hören verbindet. Mit dieser Philosophie bedient das Schweizer Traditionsunternehmen Beltone als Hörgerätespezialist mit 50 Filialen in der Deutschschweiz seit über 80 Jahren Menschen mit einer Hörbeeinträchtigung. Nun kommt eine neue Filiale in Heerbrugg dazu.

Für die Eröffnung der neuen Filiale im Kanton St. Gallen beauftragt Beltone Therefore als Kommunikationsagentur mit einer Kampagne, um den neuen Standort bekannt zu machen und Neukunden zu gewinnen. Nach dem Motto «Menschen sprechen Menschen an» wird diese lanciert.

Da die Zielgruppe der Werbeaktion das lokale Publikum der neuen Filiale ist, setzt Therefore auf Publireportagen in den regionalen und überregionalen Zeitungen. Auf sympathischen Fotos präsentiert sich das Beltone-Team und die Advertorials schaffen so eine persönliche Verbindung zu den Menschen vor Ort. Ein Leadartikel weist auf die Eröffnungsaktion hin und beinhaltet einen Gutschein, der als Call-to-Action gut sichtbar platziert ist. Ein weiterer Abschnitt über die neuen, praktischen und unsichtbaren Mini-Hörgeräte gibt der Reportage fachliche Kompetenz. Die Leser und Leserinnen der lokalen Presse werden so glaubwürdig und sachlich informiert und erhalten zusätzlich die Möglichkeit zu einem Gratis-Hörtest, welcher sie direkt in die Filiale führt.

Therefore zeigt mit dem Konzept, wie man mit Publireportagen eine Standorteröffnung erfolgreich begleiten und dafür sorgen kann, dass die Läden von Anfang an gut besucht werden!

Unternehmen
Als Hörgeräteakustiker ist Beltone mit über 50 Geschäftsstellen in der ganzen Deutschschweiz vertreten und bietet als führender Anbieter Hörgeräte sowie Hörberatungen an. Heute treten die drei Marken Beltone Hörberatung AG, HZ Hörmittelzentralen AG und Audilab SA gemeinsam unter dem Namen «Audika» auf.

Aufgabe
Beltone eröffnet eine neue Filiale im Kanton St. Gallen und beauftragt Therefore mit einer Kampagne, um den neuen Standort bekannt zu machen und neue Kunden zu gewinnen.

Lösung
Therefore konzipiert nach dem Motto «Menschen sprechen Menschen an» eine Kampagne mit Publireportagen, die in regionalen und überregionalen Zeitungen veröffentlicht werden. Darin wird das Beltone-Team präsentiert und die Verbindung zu den Menschen vor Ort geschaffen. Mit einem Leadartikel und einem Gutschein für einen Gratis-Hörtest werden die Leser auf die neue Filiale aufmerksam gemacht.

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Die HSO Schulen stehen – wie alle privaten Bildungsanbieter – vor der Herausforderung, sowohl neue Schüler zu finden, als auch Praktikumsplätze zu schaffen. Dazu müssen sie sich mit lokalen Unternehmen vernetzen.

Mit Hilfe von Therefore gelang es der HSO, durch gezielte Kommunikation und Werbung ständig steigende Schülerzahlen zu generieren. Dieser Erfolg führte zu einem deutlich höheren Bedarf an Praktikumsplätzen. Therefore sollte mit einer durchdachten Werbekampagne neue Unternehmen für Partnerschaften gewinnen.

Die Kommunikationsagentur entwickelt ein Konzept aus Publireportagen und Direct-Mailings, um Unternehmen die Vorteile von einer Vernetzung mit der HSO aufzuzeigen. In Testimonials berichten die Ausbildungsleiter dreier Unternehmen aus Zürich über ihre Erfahrungen mit HSO-Praktikanten. Diese Porträts erscheinen in verschiedenen Publireportagen in lokalen Medien in und um Zürich und zeigen: Die Praktikums führen zu einer Win-win-Situation für Unternehmen und Praktikanten. Schon diese Massnahme führt zu zahlreichen Anfragen interessierter Firmen.

Direkt im Anschluss startet Therefore eine Direct-Mailing-Aktion an Firmen verschiedener Branchen, beigelegt ein Exemplar der veröffentlichten Publireportage. Persönliche Ansprache und zielgruppenorientierte, aber objektive Kommunikation führen erneut zu den gewünschten Kontakten. In kurzer Zeit ist das anvisierte Ziel erreicht.

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