Grosse Geschichten brauchen Platz, um ansprechend und im Detail erzählt werden zu können. Und es gibt viel zu erzählen über die rege Bautätigkeit in der grössten Wohnbaugenossenschaft der Schweiz. Das Printmagazin FGZ-Info tut es!

Therefore bekam als Agentur für Corporate Publishing und spezialisierte Agentur für Kundenmagazine den Auftrag, das wichtigste Heftthema zu erstellen. Der Leitartikel «Mehr Wohnungen im Friesenberg» beschreibt auf vier Seiten grosszügig in Wort und Bild, wie der Bau der neuen Wohnungen von der Planung bis zu Einzug vonstatten ging.

Doch nicht jede Leserin oder jeder Leser möchte sich in den Artikel vertiefen, weshalb dich wichtigsten Punkte auf einer Faktenseite und der Marginalspalte «Kurz & Bündig» zusammengefasst wurden. So bietet das Magazin fundierte Fakten und Lesefutter, ohne jedoch die schnelle Erfassbarkeit, die «Querlesbarkeit», zu verlieren.

Unternehmen: Familienheim-Genossenschaft Zürich (FGZ)
Die demokratisch organisierte Familienheim-Genossenschaft Zürich (FGZ) ist eine Wohnbaugenossenschaft mit 25 Siedlungen am Stadtrand von Zürich. Ihr Ziel ist es, Familien preiswerten Wohnraum zur Verfügung zu stellen. Ferner bietet sie Dienstleistungen wie etwa eine Altersbetreuung oder Sozialberatung an.

Aufgabe
Darstellen eines komplexen Bauprojekts für neue Wohnungen in der Genossenschaft in einem vierseitigen Leitartikel, ohne das schnelle Erfassen beim Querlesen zu verlieren.

Lösung
Therefore erstellt eine attraktive Heftgestaltung mit Text, Bild und Layout und ergänzt den langen Hauptartikel in verschiedene Elemente und Textformen. Eine reine Faktenseite fasst das Wichtigste zusammen.

The post Geschichten und Fakten (er-)zählen appeared first on Therefore.

Hände, von der Arbeit gezeichnet, tief in der Erde – doch das Titelbild auf dem Magazin des Winzerverbands Weinkultur Bielersee zeigt keinen Weinbauern, denn diese Hände pflegen und ernten Spargeln.

Es ist mittlerweile zum Markenzeichen des attraktiven Weinmagazins geworden, die Leidenschaft für das Terroir vom Bielersee nicht nur anhand von Wein zu transportieren. Auch Produkte aus ganz anderen Bereichen, die ihre unverkennbare Herkunft aus dem Seeland transportieren, bekommen hier ihre Bühne.

Nach Fischern und raren Flusskrebsen sind es dieses Mal biologisch angebaute Spargeln, die am Südhang eines Hochmoors, auf einer Endmoräne gelegen, wachsen und von dort ihren Weg auf die Wochenmärkte der Umgebung finden.

Das Magazin nimmt solche und andere Themen rund um Genuss und Kultur auf und vermittelt seinen Leserinnen und Lesern in der gesamten Deutschschweiz die Einzigartigkeit des Kulturlandes rund um den schönsten See am Röstigraben.

Natürliche Kreativität und künstliche Intelligenz

In der Ausgabe 2023 wurden zum ersten Mal moderne Werkzeuge der künstlichen Intelligenz eingesetzt um Grafiken und Illustrationen zu entwickeln. Dies nicht als Ersatz, sondern als Erweiterung der Möglichkeiten der Kreativen der Zürcher Agentur Therefore. So entstand der Sonderbund zur Biodiversität in einem neuen, frischen und kreativen Grafikstil.

Das Kundenmagazin „Weinkultur Bielersee“ wurde vor drei Jahren von Therefore inhaltlich und grafisch von Grund auf völlig neu konzipiert. Die anspruchsvolle Zielgruppe soll auf charmante und unterhaltsame Art angesprochen werden und von den qualitativ hochstehenden und einzigartigen Inhalten inspiriert werden.

So entstehen seit Jahren Hefte, die vom Redaktionskonzept über die Ausarbeitung bis zur Produktion von den Zürchern Spezialistinnen und Spezialisten umgesetzt werden: Briefing, Texterstellung, Interviews, Illustrationen und Grafiken genauso wie aufwändige Fotoreportagen vor Ort.

Die Ausgabe 2023 hat es als einzige Schweizer Arbeit in der Kategorie B2C-Essen/ Trinken/ Genuss auf die Shortlist des renommierten BCM-Awards geschafft.

Der Best of Content Marketing Award (BCM) ist die Auszeichnung, die aus allen relevanten Arbeiten der inhaltsgetriebenen Kommunikation im deutschsprachigen Raum die Besten der Besten auf die Bühne hebt. Als einziger Award stellt er in der Jurierung konsequent die Inhalte in den Fokus.

Unternehmen: Weinkultur Bielersee
Der Verein hat sich der Pflege der Weinkultur rund um den Bielersee verschrieben und vereint die qualitativ führenden Weingüter der Region. Der Fokus liegt auf der Förderung von terroirbezogenen Lagenweinen aus Pinot Noir, Chardonnay und Chasselas.

Aufgabe: Kundenmagazin
Weinmagazine gibt es unzählige, Kundenmagazine ebenfalls. Trotzdem wünschte sich der Verein ein Magazin, welches als Printversion, auf der Website und in den Sozialen Medien einen starken Akzent setzt.

Lösung
Das Redaktionskonzept basiert auf den Besonderheiten, die sich nicht kopieren lassen: Dem ganz eigenen Terroir der Region Bielersee und den Menschen, die sich ganz und gar den Produkten ihrer Region verschrieben haben. Fotoreportagen und aufwändige Illustrationen, mit Fotografen, Illustratoren und künstlicher Intelligenz perfekt in Szene gesetzt.

The post Eine Handvoll Terroir und Leidenschaft appeared first on Therefore.

Das Printmagazin der Genossenschaft ist das wichtigste Kommunikationsmittel von Vorstand und Verwaltung gegenüber den Mitgliedern. Es nimmt Themen auf, die bewegen und interessieren. So auch das immer wichtige, doch aufgrund der aktuellen Energiemangellage besonders wichtige Thema Energiesparen.

Mit eingängigen Texten und Icons werden die wichtigsten Tipps zum Energiesparen dargestellt. Somit wird die Wichtigkeit des Themas unterstrichen und das richtige Handeln einfach gemacht. Alle Informationen sind schnell erfassbar, QR-Codes bringen interessierte Leserinnen und Leser auf die Website, wo weiterführende Informationen zu finden sind.

Themenmix

Der Themenmix des Magazins ist so attraktiv gestaltet, dass es von den Leserinnen und Lesern gut aufgenommen wird und ein gutes Image in der Genossenschaft geniesst. Besondere Beachtung finden immer Portraits. «Menschen wollen Menschen sehen» ist hier der Ansatz, was zu einer hohen Identifikation mit der Genossenschaft und zu einer guten Bindung unter Nachbarn führt.

Unternehmen: Familienheim-Genossenschaft Zürich (FGZ)
Die demokratisch organisierte Familienheim-Genossenschaft Zürich (FGZ) ist eine Wohnbaugenossenschaft mit 25 Siedlungen am Stadtrand von Zürich. Ihr Ziel ist es, Familien preiswerten Wohnraum zur Verfügung zu stellen. Ferner bietet sie Dienstleistungen wie etwa eine Altersbetreuung oder Sozialberatung an.

Aufgabe
Redaktionelle Begleitung, Inhaltserstellung und Produktion bis zu den Druckdaten eines Printmagazins für die Genossenschafterinnen und Genossenschafter.

Lösung
Eine ansprechende Gestaltung mit einem ausgewogenen Themenmix wird von Therefore als Agentur bis zu den fertigen Druckdaten begleitet. Dabei werden Themen und Artikel ergänzt, lektoriert oder von Grund auf erstellt.

The post Mit Energie sparen appeared first on Therefore.

Der Hype um künstliche Intelligenz und deren Einsatz in der Kommunikation hat Ende 2022 mit dem Texttool ChatGPT den Mainstream und seine Medien erreicht. Und es ist schon verblüffend, wie eloquent die mit AI generierten Texte daherkommen. Vor allem im Vergleich mit vielen menschlichen Texten, die dagegen sehr unbeholfen wirken. Dabei sind Algorithmen, die uns in der Agentur die Arbeit erleichtern keine wirklich neue Sache. Viele Tools erleichtern uns den Alltag, von Photoshop bis zu Online-Diensten aller Art.

Für die aktuelle Ausgabe des Magazins der Weinkultur Bielersee haben wir als zusätzliches, internes Projekt, die aktuellen Möglichkeiten von DALL E ausgelotet. Die Illustrationen zum Sonderbund über Biodiversität stammen allesamt aus dieser Quelle.

Kreativität vs Produktion
Die Resultate lassen sich durchaus sehen. Statt Moodboards, Styles und detaillierte Briefings an unsere Illustratoren zu senden, haben sich unsere Designerinnen mit dem Interface der Open AI auseinandergesetzt und die finalen Illustrationen mit Photoshop nachbearbeitet. Insgesamt ein leichter Zeitgewinn, doch nicht dramatisch.

Was sich sagen lässt: Mit DALL E lassen sich erste Ideen sehr schnell und effizient darstellen. In der Konzeptphase ist das Tool im Bereich Bild und Illustration sehr hilfreich. Wenn es allerdings darum geht, ein hochwertiges Magazin bis ins Detail stimmig und stringent umzusetzen, braucht es immer noch Hände und Augen von wirklich kreativen Menschen.

Im Debriefing wurde das in der Agentur in etwa wie folgt zusammengefasst: Wer gut kochen kann, bringt schon mit Produkten vom Grossverteiler hervorragende Mehrgangmenüs hervor. Wer es nicht kann, wird auch nach dem Einkauf beim Globus niemanden mit seiner Küche begeistern.

Sicher ist: Die KI ist gekommen, um zu bleiben. Und wie es Imin Pao so schön sagte:

After experiencing nearly 7,200 hours with AI, I have concluded that human jobs, including creative and design fields, will not be replaced by AI, but rather by humans who are proficient in utilizing AI.

Im Layout

The post Künstliche Intelligenz für natürlichen Wein appeared first on Therefore.

Sie hat fast 6000 Mitglieder und ist damit die grösste Siedlungsgenossenschaft der Schweiz: Die Familienheim-Genossenschaft Zürich. Glücklich sind jene, die einen Platz in einer der begehrten Wohnungen bekommen haben. Und doppelt glücklich, weil sie mit dem Magazin «FGZ-Info» ein Instrument zur Verfügung haben, das nicht nur einfach informiert, sondern der bunten Gesellschaft auch als Plattform und Spiegel dient. Die Mission des Magazins: Wichtige Informationen innerhalb der Genossenschaft zu verbreiten und den Bewohnerinnen die Siedlung und ihre Nachbarn näher zu bringen. Unterstützung dabei bietet die Kommunikationsagentur Therefore. Sie liefert jährlich zwei bis dreimal ein Full-Service-Angebot von der Texterstellung oder einem Textlektorat, über das Layout und die Erarbeitung von Illustrationen und Grafiken bis hin zur Lieferung der Druckdaten.

Das ist so herausfordernd wie spannend. Etwa wenn es darum geht, die zahlreichen Möglichkeiten im Aussenraum der FGZ-Bewohnerinnen grafisch übersichtlich und ansprechend darzustellen. Damit die Leser auf einen Blick das finden, was sie suchen – oder wovon sie nicht einmal gewusst haben, dass sie es suchen. Eine gute Grafik sagt mehr als tausend Worte.

Das Heft widerspiegelt die Vielfalt der unterschiedlichen FGZ-Bewohner. Es gibt einen Bocciaclub, eine Holzwerkstatt und einen Maler. Alle kommen im Magazin zu Wort und sagen mehr oder weniger unverblümt, was viele denken: Wie toll es ist, Teil der FGZ-Gemeinschaft zu sein. Denn sie formen die Identität der lebendigen Genossenschaft. Weil Diskussionen die Gemeinschaft beleben, darf auch die Prise Pfeffer nicht fehlen: Der Leitartikel, der in jeder Ausgabe zu finden ist und von der FGZ verfasst wird, nimmt oft ein solches Thema auf. Also Zoff auf Bestellung? Im Gegenteil. Schliesslich lebt die FGZ Toleranz, Offenheit und eine aktive Diskussionskultur.

Unternehmen: Familienheim-Genossenschaft Zürich (FGZ)
Die demokratisch organisierte Familienheim-Genossenschaft Zürich (FGZ) ist eine Wohnbaugenossenschaft mit 25 Siedlungen am Stadtrand von Zürich. Ihr Ziel ist es, Familien preiswerten Wohnraum zur Verfügung zu stellen. Ferner bietet sie Dienstleistungen wie etwa eine Altersbetreuung oder Sozialberatung an.

Aufgabe
Das von Therefore als Agentur komplett neu konzipierte und gestaltete Magazin kam seit seinen ersten Ausgaben bei der Zielgruppe sehr gut an. Nun bestand die Herausforderung darin, das Konzept konsequent umzusetzen, zusammen mit der FGZ die Inhalte zu erstellen und ästhetisch ansprechend umzusetzen.

Lösung
Komplexe Themen wurden gemeinsam mit dem Kunden zu optisch ansprechenden und aufschlussreichen Infografiken verdichtet. So können die Informationen schnell von allen Leserinnen und Lesern aufgenommen werden. Die Grafiken fügen sich in die Gesamtgestaltung optimal ein und ergänzen die Textinhalte perfekt.

The post Geschichten, die die Genossenschaft schrieb appeared first on Therefore.

Dass bei einem Familienmagazin von Swissmilk Milch und Milchprodukte im Zentrum stehen, versteht sich von selbst. Doch dass dies schon vom Coverbild an konsequent durchgezogen werden kann ist überraschend. Seit dem Redesign des Kundenmagazins sieht das Bildkonzept vor, dass ein Milchprodukt zentral auf dem Cover platziert wird. Trotz der prominenten Position ist es aber erkennbar nur ein Teil einer viel grösseren Szene, die sich über das Heftformat hinaus entwickelt.

Auch im Inneren kommt den Bildern eine grosse Bedeutung zu. Die Fotografie der Reportagen soll einen starken, echten Eindruck hinterlassen. Nichts soll geschönt oder gestellt wirken. Trotzdem (oder genau deswegen?) bildet die natürliche Umgebung eine Bühne für die Protagonisten und unterstützt die Glaubwürdigkeit der Artikel und des Absenders zusätzlich.

Therefore wurde nicht nur als Agentur für das Redesign des Magazins beauftragt sondern begleitet auch die Erstellung der Inhalte. Von Redaktionskonzept und Redaktionsplan bis zur Erarbeitung aller Inhalte werden alle Beteiligten koordiniert.

So glänzt auch die aktuelle Ausgabe durch ein vielfältiges Themenspektrum, welche alle Anliegen an das Corporate Communicatons Konzept der Non Profit Organisation Swissmilk erfüllt: Klare Botschaften, von kompetenten Absendern, gekonnt aufbereitet und genau auf die Zielgruppen abgestimmt.

Unternehmen: Verband Schweizer Milchproduzenten
Hinter Swissmilk steht der Verband Schweizer Milchproduzenten, der die Interessenten der Schweizer Milchproduzenten vertritt. Das Family Magazin von Swissmilk erscheint online sowie zweimal jährlich als Printausgabe.

Aufgabe: Redaktion und Produktion des Familienmagazins
Das Kundenmagazin Swissmilk Familiy soll die Zielgruppe der jungen Familien in der Schweiz erreichen. Dabei sollen die Botschaften zum Thema Ernährung, Gesundheit und Nachhaltigkeit glaubhaft und seriös transportiert werden.

Lösung
Von der Redaktionsleitung und der Koordination aller internen und externen Stellen bis zur Inhaltserstellung und Produktionsüberwachung leitet Therefore als Agentur für Kundenmagazine und Corporate Communication das Projekt des Family Magazins.

The post Swissness? Mehr geht nicht! appeared first on Therefore.

Die erste Ausgabe des Magazins der Weinkultur Bielersee löste ein überwältigend positives Feedback aus – von den Leserinnen und Lesern genauso wie von Partnern und der Publikumspresse. Die vielfältigen Artikel trafen offensichtlich den Geschmack der Zielgruppen und schafften es, die Anliegen und Werte des Verbandes in ansprechender Weise zu transportieren.

Ein solcher Erfolg verpflichtet und Therefore wurde als Agentur für die Erarbeitung eines mehrjährigen Konzeptes für Redaktion und Inhalt beauftragt. Gemeinsam mit dem Vorstand wurden in mehreren Workshops die Ziele und Kernbotschaften erarbeitet und geschärft. Daraus entstand ein Redaktionskonzept mit Rubrikenplan und eine genaue Definition von Stil, Tonalität und Bildsprache.

Somit konnten die Inhalte der nächsten drei Ausgaben bereits geplant werden. Dies ist besonders wichtig, weil die Beiträge in verschiedenen Jahreszeiten fotografiert und produziert werden müssen und eine entsprechende, mehrjährige Planung den Aufwand und die Kosten für das Gesamtprojekt optimieren.

Für die aktuelle Ausgabe wurden viele spannende Themen gefunden. Dafür fuhren die Redakteure und Fotografen unter anderem schon um vier Uhr früh mit einem Fischer und einem Spitzenkoch auf den Bielersee. Sie wurden einen ganzen Tag lang fotografisch begleitet, wie sie die delikaten Krebse aus den Netzen holten und sie schliesslich in der Restaurantküche zu einem kulinarischen Dreigänger verarbeitet wurden.

Therefore übernahm die Gesamtprojektleitung und die Redaktion des Magazins. Alle Texte, Bilder, Fotografien und Illustrationen wurden von den Corporate Publishing Spezialisten erarbeitet und die Produktion über Satz, Layout, Lektorat und Druckhandling durch die erfahrenen Projektleiterinnen abgewickelt.

Das Resultat ist ein hochwertiges Magazin, dessen Inhalte neben der Printausgabe auch über Social Media und andere Kanäle ausgespielt werden – ganz im Sinne der Omnichannel-Strategie des Vereins.

Die 5’000 Exemplare der zweiten Auflage gehen an die Gönner des Vereins, die Kunden der Mitgliedsbetriebe, deren Weinhändler und Gastronomiepartner und sind kostenlos über den Webshop des Vereins bestellbar.

Unternehmen: Weinkultur Bielersee
Der Verein hat sich der Pflege der Weinkultur rund um den Bielersee verschrieben und vereint die qualitativ führenden Weingüter der Region. Der Fokus liegt auf der Förderung von terroirbezogenen Lagenweinen aus Pinot Noir, Chardonnay und Chasselas.

Aufgabe: Kundenmagazin
Nach dem fulminanten Launch des neuen Kundenmagazins im Jahr 2021 war die Herausforderung, die gesetzten Ansprüche ein weiteres Jahr zu erfüllen und das zahlreich eingegangene Feedback von Lesern und Vereinsmitgliedern einzuarbeiten.

Lösung: Redaktionskonzept und Redaktionsplan
Aus den Zielen und Werten des Vereins wurden die zentralen Botschaften für die Leserinnen und Leser des Magazins herausgearbeitet. Daraus entstand ein Redaktionskonzept mit Heftstruktur und Rubrikenplan. Eine optimale Basis zur Erarbeitung des konkreten Redaktionsplans, welcher sich rollend über die nächsten drei Ausgaben erstreckt und im Frühjahr 2022 ein erstes Mal konkret umgesetzt wurde.

The post Echte Werte rund um den Bielersee appeared first on Therefore.

Als Agentur mit grosser Erfahrung im Corporate Publishing gehören Aufgaben wie diese zur Königsklasse: Komplexe Sachverhalte kommunizieren. So einfach wie möglich, aber ja nicht einfacher. Somit wurde für den Leitartikel des Magazins das neue Vermietungsreglement der Wohnbaugenossenschaft in verschiedener Weise aufgearbeitet.

Ein längerer Artikel beleuchtet die Situation und bringt der Leserin die Fakten näher. In Kastentexten werden die wichtigsten Punkte strukturiert dargestellt und in einer doppelseitigen Infografik sieht man auf einen Blick, worum es im Kern geht. Abgerundet wird das Ganze durch ein persönliches Interview mit dem Präsidenten des zuständigen Gremiums.

Als Full Service Agentur mit Schwerpunkt Kunden- und Mitarbeitermagazine hatte Therefore schon bei der Konzeption des Magazins grossen Wert auf die Art und Weise der Informationsvermittlung gelegt. Fakten werden strikt von Meinungen getrennt und zu den behandelten Themen sollen möglichst verschiedene Perspektiven nebeneinander dargestellt werden.

So kann das interne Redaktionsteam des Kunden die gewünschten Inhalte aufbereiten und Therefore als Agentur begleitet die Erstellung mit eigenen Inputs, Lektorat, Korrektorat, Layout und Grafik bis hin zu den fertigen Druckdaten.

So entsteht mehrmals jährlich eine hochwertige Druckpublikation, die ihr Zielpublikum mit jeder Ausgabe aufs neue informiert, unterhält und fesselt.

Unternehmen: Familienheim-Genossenschaft Zürich (FGZ)
Die demokratisch organisierte Familienheim-Genossenschaft Zürich (FGZ) ist eine Wohnbaugenossenschaft mit 25 Siedlungen am Stadtrand von Zürich. Ihr primäres Ziel ist, Familien preiswerten Wohnraum zu ermöglichen. Ferner bietet sie Dienstleistungen, wie etwa eine Altersbetreuung oder Sozialberatung, an.

Aufgabe
Therefore hat den Auftrag erhalten, die aktuelle Ausgabe des Magazins inhaltlich zu überarbeiten. Fokus liegt dabei auf der einfachen Darstellung eines komplexen neuen Reglements. Das Corporate Publishing Magazin soll zudem die Mitglieder über aktuelle Projekte informieren sowie das Vertrauen in die Genossenschaft stärken.

Lösung
Eine Kombination aus verschiedenen Textelementen wie Artikel, Listen, Kastentexten und Interviews sowie eine grosse, doppelseitige Infografik machen die Materie auf verschiedene Weise erfahrbar und verständlich.

The post Das Kleingedruckte ganz gross rausbringen appeared first on Therefore.

Die zweite Ausgabe nach dem Relaunch des Magazins stellte das Redaktionsteam vor spannende Herausforderungen. Das Hauptthema sollte das wegweisende Anergienetz der FGZ sein. Das Anergienetz ist nicht nur technisch komplex, sondern auch mit grossen Investitionen verbunden. Dafür hat es aber einen wichtigen positiven Einfluss auf die Umweltbilanz der Genossenschaft.

Aus über 10 Seiten Fachtext und einigen komplexen Grafiken entwickelten die Spezialisten für Infografik von Therefore ein Konzept zur einfachen schematischen Darstellung der Sachverhalte. So fanden die wichtigen Informationen schliesslich auf einer Doppelseite platz.

Therefore agierte im Projekt als Unterstützung des internen Redaktionsteams und steuerte neben den Illustrationen und Grafiken auch Texte bei. Dazu übernahm die Agentur die Projektleitung für die komplette Produktion. Layout, Fotobearbeitung, Satz und Druckproduktion wurden von uns begleitet und überwacht.

Durch die enge Zusammenarbeit zwischen der Agentur und dem Kunden entstand ein ansprechendes, professionelles und stimmiges Magazin, welches trotz allem die Handschrift der Genossenschaft trägt.

Unternehmen: Familienheim-Genossenschaft Zürich (FGZ)
Die demokratisch organisierte Familienheim-Genossenschaft Zürich (FGZ) ist eine Wohnbaugenossenschaft mit 25 Siedlungen am Stadtrand von Zürich. Ihr primäres Ziel ist, Familien preiswerten Wohnraum zu ermöglichen. Ferner bietet sie Dienstleistungen, wie etwa eine Altersbetreuung oder Sozialberatung, an.

Aufgabe
Das von Therefore als Agentur vor einem Jahr komplett neu konzipierte und gestaltete Magazin kam mit seiner ersten Ausgabe in der Zielgruppe sehr gut an. Nun stand die zweite Ausgabe an, welche von Therefore bei Inhaltserstellung, Layout, Satz, Text und Infografik begleitet werden sollte.

Lösung
Komplexe Themen wurden gemeinsam mit dem Kunden zu optisch ansprechenden und einfach erklärenden Infografiken verdichtet. So können die Informationen schnell von allen Leserinnen und Lesern aufgenommen werden. Die Grafiken fügen sich in die Gesamtgestaltung optimal ein und ergänzen die Textinhalte perfekt.

The post Ansprechender Inhalt für alle appeared first on Therefore.

Noch ein Weinmagazin? Kioskregale quellen davon über und das Internet füllt sich mit Gigabits an Content über Weine und Weinbauregionen! Trotzdem oder gerade deswegen beauftragte der Verein Weinkultur Bielersee Therefore als Agentur damit, ein hochwertiges Kundenmagazin zu entwickeln, welche in der Zielgruppe deutliche Akzente setzt.

Das Redaktionskonzept des vorderhand jährlich erscheinenden Magazins sieht vor, dass den Leserinnen und Lesern die Werte des Vereins mit anspruchsvollen Texten und starken Bildern vermittelt werden. Auf Gemeinplätze wird verzichtet, die romantisch-verklärte Bildwelt der meisten Publikationen bewusst vermieden.

Die Menschen hinter dem Verein werden als die Charaktere gezeigt, die sie von Natur aus sind. Echte Verfechter des Terroirs. Sie kommen zu Wort und sprechen darüber, was ihre Leidenschaft für Wein ausmacht, welche Ziele sie verfolgen oder wie die Natur den letzten Jahrgang geprägt hat.

Die Bilder sind beim Storytelling dabei von ganz besonderer Bedeutung. Kraftvoll, direkt und mit Ecken und Kanten – sogar das düstere Gewitter über dem Bielersee scheint auf magische Weise strahlend schön.

Von der grafischen und inhaltlichen Konzeption, der Redaktionsplanung und der Erstellung aller Inhalte in Text und Bild bis zum fertigen Layout, dem Produktionshandling und dem Versand war die Agentur Therefore als Full Service Partner im Lead.

Das Resultat lässt sich sehen und erfreut die Leser der 5’000 Exemplare, des Instagram-Channels und der Website genauso wie die Auftraggeber.

Unternehmen: Weinkultur Bielersee
Der Verein hat sich der Pflege der Weinkultur rund um den Bielersee verschrieben und vereint die qualitativ führenden Weingüter der Region. Der Fokus liegt auf der Förderung von terroirbezogenen Lagenweinen aus Pinot Noir, Chardonnay und Chasselas.

Aufgabe: Kundenmagazin
Weinmagazine gibt es unzählige, Kundenmagazine ebenfalls. Trotzdem wünschte sich der Verein ein Magazin, welches als Printversion, auf der Website und in den Sozialen Medien einen starken Akzent setzt.

Lösung:
Qualitativ hochstehende Bilder und Texte werden in einem modernen Layout dargestellt. Die Menschen und deren Weine stehen im Vordergrund. Sie zeigen Charakter, Ecken und Kanten. Schon das Titelbild zeigt keine kitschig-romantische Szene in goldener Herbstsonne sondern ein Gewitter über dem See – im aussergewöhnlichen Querformat. Die Inhalte wurden für die Printversion, die Website und Social Media jeweils optimiert aufbereitet und sorgen so für eine perfekte Basis für die Omnichannel-Strategie des Vereins.

The post Strahlend schön – mit Ecken und Kanten! appeared first on Therefore.